群體影響力：人以群分的web2.0的行銷與搜索

物以類聚，人以群分。 作為社會中的一員，人們在進行決策之時，必然會受到周遭環境的影響。 從家庭的結構到整個社會的環境，從所處的階層到密切接觸的群體。 就像HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12428.html">學生群體喜歡接受同齡人的思想，而排斥父母的意見一樣，對於周遭環境的影響，我們總是接受其中的一部分， 同時也會排斥一部分。 與此同時，對於一些群體，儘管因為某些原因接觸並不多，但是因為嚮往或者排斥，而受這些群體所影響程度較大。

資訊的氾濫，讓人們基於資訊分析進行決策的難度超乎想像。 於是，越來越多的人，回到傳統的口口相傳，去接受影響，用具備認同感的群體的影響與建議去進行決策。 如買房等大宗購買時，會優先選擇具有認同感的群體所提供的意見。

這樣，決策的過程被極大的簡化。 然而，具備好奇心的人們，不會安于既有的環境影響，如前所述，在摒棄了資訊越多越好的意識之後，多找幾個群體或者接觸往常不易聯絡到的群體，來尋找這些群體的意見及影響的概念開始流行。 於是乎，就像搜尋引擎是滿足人們為了攫取更多資訊(無論是誰提供的)一樣，以使用者及人以群分為基本元素的web2.0逐漸成為滿足這種需求（有認同感群體提供資訊）的工具。 在開心網的流行、Twitter的熱捧等web2.0服務表面現象之余，我們的決策也越來已越來越基於其上的群體影響力了。

顧視一下最近的決策，如滑鼠旁的手機，或者交通工具，這些購買欲望及選擇是否源自閣下的認同群體？ 是否在互聯網上向這些認同群體去諮詢，並聽從了他們的建議呢？ 如果沒有，今後會不會去進行呢？ Web2.0很好的提供了這樣一個管道去接受影響，曾經火爆無比的社交網站（現在依然健康），目下最熱門的微型博客， 都給我們這樣機會。

所以，我認為現在web2.0的發展是一條提供群體影響力的道路。 誠如開心網的辦公室「白領」群體及其細分，QQ空間的學生及白領女性及其細分等。 聚合的人群產生的影響力對人們的決策起了關鍵作用，人們也在樂於接受這種模式。 這種通過群體影響力來影響人們的需求與決策，竊以為是web2.0的發展與行銷方向。

不可否認，當細分的群體太多，提供的影響力的群體過於繁雜時，對進行決策而言就是個負擔，重蹈了資訊氾濫的覆轍。 因此，搜索變得必不可少，利用搜尋引擎來高效的檢索這些群體，以接受影響與建議。 這就是web2.0的新搜索，當然，其中的問題還太多，Twitter的嘗試，現在還不能用成功來形容，但是我認為，對於新行銷與新搜索的問題，不能成為我們拒絕創新與嘗試理由，亦堅信，為我們生活帶來更大便捷的群體影響力與搜人（群體）的服務將會不日到來。

感謝閱讀。 一家之言，止曾笑爾。

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