「熱點」多被催生 抓腦殘粉的才是真行銷

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

互聯網熱點事件常常是各企業、媒體等等行業的最大關注點，因為「熱點」引來的關注實在重要，而在借助「熱點」造勢出來的事件行銷中，抓「腦殘粉」使用者又常常成為主流模式。

我們可以從行銷的精准與粗放上將行銷簡單分為兩種，即精准行銷和粗放式腦殘粉行銷。

關於精准行銷，面對不同的行業、不同的使用者，需要的自然是不同的對策，操作費事、費大精力但效果一定更好，不過一個好的品牌塑造，需要的也從不只是精准行銷，就像是LV女包的精准使用者是經濟條件一流的女性、 但幾乎所有經濟階級的女性都瞭解LV的品牌價值;一個產品或是一類產品的品牌成功塑造，必將是以洶湧之勢波及到各個領域。 而這種勢頭，靠的就是另一種粗放式的行銷，我們在此稱為腦殘粉行銷。

微信的腦殘式行銷和小米的腦殘粉行銷

微信的使用者超過6億，可以說是腦殘粉最容易產生的場所，近來無論是微信上利用熱點引爆的各種小遊戲：圍住神經貓、尋找房祖名、冰桶挑戰等，還是群發測試好友、集體患上強迫症等，都難免歸屬於使用者的「腦殘」跟風行為、 使用者對新鮮事物的高度關注!

腦殘粉更類似于一個洗腦的過程，談粉絲談行銷幾乎永遠避不開小米，小米的發燒友們一是被小米的「價格」定位所吸引，二則是對「小米」品牌性的高度「腦殘」式認可，有網友曾經較犀利地評價小米「我看就是有品牌的山寨機」，但無論如何，「 小米」的品牌性價值同樣得到了這位網友朋友的認可。

我們來看看這兩種「腦殘」式行銷的共同之處

第一，波及使用者層面廣。 微信本身擁有超過6億的使用者，小米則是定位於國內數量最龐大、也最活躍的群體——屌絲活躍分子們。

第二，領頭作用強。 冰桶挑戰的領頭者是明星與科技名人，熱點傳播事件本身就是關注者貪求的，所以在微信中有微信公眾大號的領頭，微博的大V級帳號同樣曾獨領風騷過。

第三，簡單易傳播。 這幾乎可以算是互聯網生來具有的優勢，只要一個圖片、一句解說、一個連結就已經具有完備的分享條件。 無論是微信朋友圈的遊戲傳播、還是各種測試與分享，傳播模式都極為簡單，小米粉絲曾經大力借助的微博行銷也曾遵循同樣的模式。

第四，這幾乎成了互聯網視角的通病，有個「熱點」苗頭就被各種大佬與媒體緊抓不放，催生成熱點事件、進而形成事件行銷了。 沒辦法，「熱點」太重要了!

作者：A5安然 來源：A5站長網，轉載請注明出處!