品牌商如何利用Facebook時間軸頁面進行行銷

數月來，不斷有人提醒HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6278.html">廣告客戶：Facebook即將出現大的變化。 截止目前為止，雖然這並不是Facebook的第一次改變，但這次絕對是一個大變化——新品牌時間軸（Timeline）。

許多企業已經花時間去設計他們的Facebook頁面，因為所有的Facebook資料頁面都會在3月30日轉換成新的格式。 當然，該社交網路正竭盡全力令其上億使用者輕鬆度過過度期。 每個Facebook個人頁面都可以連接查看虛擬的時間軸範本。 Facebook甚至不辭勞苦為使用者創建了一些有用的視頻。

雖然社交媒體使用者無疑發現這一轉換還是很令人高興的，但對於品牌商來說，事情並沒有這麼簡單。 新的格局中每一個元素都代表著一個宣傳機會，如果他們想要在同行中脫穎而出，那麼他們必須非常熟悉這些元素。 為了能夠給消費者造成重大影響力，以下為品牌商提供一些Facebook時間軸設計的速成要點：

1、時間軸封面。 為了跟上現在重點突出圖片的潮流（例如Pinterest），Facebook時間軸在品牌頁面的正中上方推出了一個不同于個人圖片的封面照片。 品牌商可以將它看作一個不可能錯過的社交媒體看板。 從商業的角度來看，這塊看板的最佳用處不是宣傳品牌，而是以快速及時的方式宣傳品牌。

例如，線上出版商StyleCaster推出了一個頗具特色的展示活動「50個最時髦的紐約人」，該品牌將其網站的圖片轉換至其Facebook時間軸頁面中，因此該封面圖片不僅反映了這個品牌，同時也反映了該品牌的即時更新內容。 事實上，品牌的封面圖片可以用於許多事物的宣傳，包括新產品包裝、白皮書、品牌參展的會議、目前舉辦的消費者大賽的大獎等。 請記住，嚴格的展示原則要求品牌避開任何採取行動的號召、聯繫資訊、價格或購買資訊。

2、企業里程碑。 品牌Facebook時間軸最大的改變之一就是里程碑（Milestones）——Facebook頁面內設的有關企業歷史的視覺化敘述。 該功能允許品牌商添加並描述那些對企業成長非常關鍵的大事件，從銷售第一件產品的日期到公司股票的第一次上市等。

某些品牌已經發現了一些創意方式來發揮這一功能的推廣作用。 速食連鎖店品牌賽百味（Subway）邀請消費者一起回顧那些復古餐廳的照片、功能表和過往的廣告活動，其中你會發現賽百味的代言人和品牌圖示Jared Fogle于2000年在男性健康雜誌中被提及時，首次進入公眾的視線。 除了舊的行銷活動，品牌商能通過該功能獲得額外的好處，利用新舊產品的受歡迎程度，強調消費者可能錯過的有關品牌的慈善活動以及與品牌的聯繫。 如果好好地利用品牌時間軸的里程碑功能，就算是首次加入Facebook 或Twitter建立品牌社交媒體平臺這樣的事件也能產生價值。

3、Facebook廣告。 除了這些特點，Facebook還採用了一種稍做修改、特定的時間軸廣告模式。 這一模式的核心就在於開發Facebook廣告的新方式——不是針對每個廣告寫具體的廣告文本，而是以時間軸帖子的形式投放。 換句話說，編輯和廣告將變成一回事。 品牌將有能力把最具互動性的文章轉換成廣告，實質上就是內容的二次發佈。 這意味著，消費者想在你的Facebook廣告中看到哪些內容將由他們自己決定。 更重要的是，這也意味著你的廣告將是很棒的... 只要你的時間軸內容也很棒。

另外，值得注意的是新的Reach Generator廣告產品。 這可以保證品牌能夠向75%的粉絲發佈Facebook內容，相比現在16%的比例有了大幅提高。

雖然Facebook確實要求所有使用者都採用時間軸這種新的格式，但這一做法並沒有引起使用者的反感。 如果能夠繼續開發出這種能同時滿足消費者和品牌需求的產品，那麼該社交品牌將保持良性迴圈。

（原文首發于2012年3月29日，編譯：曾翠）