如何打造移動互聯網的資訊入口？

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移動互聯網資訊入口，顧名思義就是使用者為獲取資訊進入移動互聯網的第一站。 移動新聞用戶端、訂閱APP以及移動瀏覽器等，都可以成為數億移動使用者的資訊入口。

移動互聯網與傳統互聯網相比，使用者獲取資訊的習慣已經發生改變。 移動端資訊獲取方式除了簡單便捷之外，還需要更加「懶惰」、高效和智慧。 資料顯示，以手機瀏覽器為主的移動互聯網資訊入口，碎片化特點明顯(據調查，使用者使用手機瀏覽器的頻率較高，75.6%使用者每天都使用，其中 63.3%使用者每天使用多次。 而手機瀏覽器使用者平均每次使用手機瀏覽器時長為 10-30 分鐘，占比為 33.1%，可見使用者的習慣主要為每天使用多次，每次使用時間較短)。 人類始終朝著更懶的角度蛻變著，尤其是在這個資訊碎片化和大資料智慧化時代，優質的資訊品質和極致的使用者體驗才能夠留住使用者的心。

如何打造移動互聯網的資訊入口?那就需要抓住使用者痛點，緊追互聯網資訊獲取方式的4種新趨勢。

推薦

隨著大資料技術的不斷發展，資訊的智慧化推薦越來越成為吸引使用者的方法之一。 可能以前，我們獲取資訊的最便捷方式即是搜索和導航。 而當前的主流移動瀏覽器和新聞用戶端，都可以根據使用者的不同資訊訪問時長和頁面流覽習慣，智慧化地推薦使用者所感興趣的資訊。 當你在某個頁面或者網站停留較長時間，下一次打開該應用的時候，可能就會在熱門位置優先推薦你所感興趣的資訊。 甚至，還會根據這個資訊的屬性，羅列出相關的其它熱門資訊供你閱讀。 比如，Facebook通過對「你喜歡哪些運動?「、」你讀過那些書「等個人資料資訊的分析，就可以在」贊主頁「為你智慧地推薦相關的熱門職業球隊和書籍雜誌。

訂閱

「訂閱「相比于」推薦「來說，顯得更加直接和人性化。 由於當前的資訊複雜多樣，獲取的管道途徑冗余，還存在大量的重複內容，使用者通過自主訂閱所喜好的資訊媒體，就可以大大地提高效率，及時地獲取最權威優質的資訊。 而目前，從百度瀏覽器、新浪和搜狐等新聞用戶端、ZAKER等訂閱軟體以及微信等多種移動端平臺，都提供了使用者自主訂閱功能，使用者可以在首頁訂閱自己喜歡的媒體，更加高效地去獲取自己所想要的資訊。 這些平臺訂閱功能的推出，反過來也促進了資訊媒體的發展(尤其是虎嗅、快鯉魚等TMT新媒體)，許多新媒體的使用者訂閱量能夠達到百萬級以上，帶來了巨大的使用者流量和曝光率，也逐漸成為使用者獲取資訊的一種習慣方式。

社交

由於社交元素可以增加使用者黏性，現在越來越多的資訊平臺都注重社交關系的引入。 如網易跟帖，喊出「無跟貼，不新聞」口號，疊加網友觀點和思維的「蓋樓」，重新定義了網友的價值，體現了使用者的智慧和集體的力量。 網易跟貼通過使用者的互動和討論，增強了使用者獲取資訊的黏性，也延長了整個資訊的生命週期。 而這種基於資訊內容和使用者興趣構建的社交關系，不僅可以衍生出新的產品和內容，也可以實現受眾的轉化，拓展新的收入管道。 對於移動端而言，資訊平臺的社交元素尤為重要。 手機的隨身性、即時性，可以滿足使用者隨時隨地進行互動交流的需求，黏性更高，易於融入生活。 因此，微信等移動社交平臺的快速發展，已逐漸成為大量使用者獲取資訊的第一入口。 從「朋友圈」的分享互動和「訂閱號」的資訊推薦，基本可以滿足使用者獲取不同資訊的需求。 其實，社交元素已發展成為各種互聯網應用的基本元素。

期刊

資訊碎片化時代，使用者所獲取的資訊是速食式的，條目式的，海量卻浮躁，留不下深刻的理解和記憶，最終不能為我所用。 因此，圍繞某一熱點標籤的深度報導非常重要，一些閱讀應用軟體整理的各種媒體「週刊」、「月刊」，便捷且實效，自然成為了許多使用者獲取深度資訊的重要管道。 入口的形成是因為習慣，入口的替換也是因為習慣，而使用的便捷性決定了習慣的形成與更替。 當前，以「多看閱讀」為代表的各種電子書閱讀用戶端，整合互聯網的優勢媒體資訊資源，及時地推出各種熱門期刊，已經成為使用者獲取互聯網深度資訊的重要入口。

　　從Yahoo到Google，再到Facebook和Twitter，無論資訊載體和介面功能如何變化，本質上都是資訊的傳遞。 因此，基於內容資訊的移動應用，只有不斷地升級產品服務，優化資訊獲取方式，深耕使用者習慣和提升使用者價值，才能夠真正成為移動互聯網的資訊入口。