手機上的大資料（一）：移動互聯網的入口

【編者按】本文由百分點資訊無線業務部高級總監李曉東、Talking Data COO徐懿以及成都電子科大的龔亮聯合撰寫。

隨著移動互聯網的的發展，一些在傳統互聯網上已經被解析無數次的「觀念」也在移動互聯網上出現。 例如，互聯網的入口，在目前，移動互聯網並沒有一家獨大的情況出現，似乎也沒有這種情況出現的可能。 那麼，是否大家都有機會在這個領域找到自己的立足點呢。

近來，一部業內熱炒的書—《爆發》，就在人們對大資料的熱度將要冷卻的時候，就在人們對大資料走向茫然彷徨的時候，再次點燃了公眾對大資料的熱情。 《爆發》的作者巴拉巴西教授為大家打開了一扇從未見有過的窗戶，讓人們看到了另外一個世界，一個和諧、有序、美麗的世界。 這個世界，是我們之前從未想過，也從不敢想的世界。 這個世界，就是掩藏在表像之下，被資料所揭示的世界！

手機大資料超市—加速

在蘋果亞洲大會上，令人印象最深的主題就是大資料。 移動互聯網雖然發展較晚，但其速度要遠比互聯網當年的發展要快很多。

年初的各種報告就顯示，全球的移動互聯網流量已經占到整個互聯網流量的10%！ 而北美使用者的互聯網存取時間已經跟移動互聯網存取時間接近持平；在印度，互聯網的流量已經跟移動互聯網持平！

Facebook，Twitters等主要應用相繼證明了這點。 Facebook還因此導致廣告收入的下滑，因為他們沒有準備好在移動互聯網上如何承載品牌廣告。

手機大資料的產生—移動互聯網入口

移動互聯網的入口自然會產生大量的資料（可以產生手機大資料的卻不只是移動互聯網入口，比如社會化媒體，但顯然它不適合做入口）。 那麼什麼才能算是移動互聯網的入口呢？

借用DCCI的定義，所謂「移動互聯網入口」就是使用者接入移動互聯網的第一站，通過移動網路獲取資訊、解決問題的第一接觸點。

在傳統的商業領域，只要控制了管道，也就離成功不遠，在移動互聯網時代，得入口者得天下的觀點也同樣適用。

這也是眾多互聯網巨頭斥鉅資爭奪移動互聯網入口的根源。 他們希望保持自己在互聯網搜索、瀏覽器等方向上取得的入口優勢，延續自身的壟斷。

一般而言，目前大家一般公認的可能的移動互聯網入口有：搜索、移動瀏覽器、移動應用商店、移動廣告等。 （有的還包括作業系統，但個人認為這種方法不合理，作業系統距離應用太遠，無法通過其影響到具體應用或者跟應用發生關聯。 ）

搜索

作為互聯網中很主要的一個入口，搜索在移動互聯網市場還沒有形成規模，使用者還沒有形成搜索的習慣。

形成這種局面的問題主要有幾個：

1、 市場不成熟，使用者還沒養成在移動互聯網做很多事情的習慣；

2、 應用的碎片化，使用者在做一些事情的時候，都有專用的APP，只需點擊，無需搜索；

3、 輸入困難，使用的場景、時間、網速慢以及手機鍵盤本身的局限，導致了在手機上人們不願意或者盡可能地少輸入資訊。

在移動互聯網市場，個人倒是更看好「基於位置LBS搜索」的未來。 手機之于PC，增加了一個很重要的元素就是GPS，或者說是位置資訊。 當搜索又增加一個條件時，消費者得到的便利將會非線性地增加。

例如：「我的車沒油了，搜索加油站，可能有很多對我毫無意義的資訊；而如果搜索離我最近的加油站，那就非常有用了。 從某種意義上來說，基於位置的搜索，也是一種個人化的推薦。 」

對於普通搜索市場，並不是沒有價值和意義。 隨著移動互聯網市場的普及，深入，移動電商，移動支付等應用的多樣化，勢必會造成資訊的超載，也就有了搜索的客觀需求。

DCCI調研發現，移動互聯網使用者對移動搜索的需求也日益旺盛，而且，移動搜索是在擁有移動互聯網WAP流量大占比的情況下仍保持高速增長的領域。 隨著WAP的逐漸淡出，手機WEB、APP的進一步成熟，這一市場將會進入加速期。

另外，移動電商的崛起，為搜索也帶來了新的機會。 商品資訊的移動搜索，線上比價搭配線下購物都將促進商品資訊移動搜索的發展。

手機瀏覽器

由於移動應用的「碎片化」表徵，導致了手機瀏覽器並不像互聯網瀏覽器那樣風光。 每個應用都在做自己獨立的APP，而無需像互聯網那樣通過瀏覽器才能訪問網站。

即便如此，手機瀏覽器隨著市場的成熟，智慧機的普及，移動線民的增加，還是在逐漸增多。 根據91助手提供的資料顯示，手機瀏覽器的周下載量很長一段時間在下降，直到今年3月才出現明顯回升，並超過去年10月初的水準，周下載量接近100萬，頹勢逆轉。 隨著HTML5技術的引入，手機瀏覽器的使用者體驗將有很大的提升。

自帶瀏覽器方面，與WebKit的逐步擴張相反，MTK自帶瀏覽器和諾基亞自帶瀏覽器都呈下滑趨勢，MTK自帶瀏覽器從上季度的12.5%下降至8.9%，諾基亞自帶瀏覽器從上季度的5.7%下降至5.2%。 協力廠商瀏覽器方面，UC瀏覽器仍以30.3%的市場份額雄踞首位。 QQ瀏覽器增幅明顯，環比增長2.5%，同比增長7%。

2012Q2百度移動互聯網分析報告資料顯示，UC瀏覽器繼續以30.3%的市場份額領跑眾手機瀏覽器，其次WebKit自帶瀏覽器、QQ瀏覽器旗鼓相當，市場份額分別為19.7%、19%。 其它瀏覽器份額分佈如下圖所示：

從上圖可以看出：

手機瀏覽器市場又恢復了上升勢頭

手機瀏覽器市場TOP3有進一步集中的趨勢

雖然，手機瀏覽器的未來還是不錯的，但短期內顯然也無法充當移動互聯網入口的角色；而且即便將來市場發展，手機瀏覽器的占比增大，但由於前面提到的移動互聯網「碎片化」的特點，還是難以達到其在互聯網PC市場中的高度。

應用商店

人們最初認為，應用商店是最可能演變成移動互聯網入口的節點。 因為所有的APP應用都需要通過應用商店的發佈才能送達最終使用者的手機上。

但是，在發展的過程中，由於准入的門檻低，魚龍混雜。 目前國內大大小小的應用商店市場要有成百上千家。 現在還處於一個大浪淘沙的階段。 比較有規模的如：91助手，機鋒，安致開發市場等。

但即便是這幾家有些規模的應用商店市場，由於早期缺乏廣告主，而應用商店市場又呈「碎片化」，讓本來就僧多粥少的應用商店市場無法靠外來的廣告去維持運營，只能靠説明店內的APP做一些推廣來維持運營。

讓我想起葛爺的一部電影《氣喘吁吁》，折騰了半天，原來是兩個窮人在算計對方，都指著掙對方的錢，而無法幫對方賺錢。

開發者不得不自謀出路，自己去尋找外部無線廣告投放者，從而也造就了另一個層級的機會—無線廣告平臺。

無線廣告平臺

既然地主家沒有餘糧，那就只能自力更生。 開發者有需求，就會有「好事者」來滿足需求，無線廣告平臺就這樣誕生了。

架勢、哇棒、百分通聯、有米、多盟、力美，一個個前仆後繼。 如果說對無線廣告市場貢獻最大的是誰？ 那一定是投資方。 因為對於這樣一個早期市場，使用者的成熟行為習慣還沒有轉移到手機上來，市場需要培育，需要等待。

現在的無線廣告市場，表面上看是品牌廣告上遲遲不進入，或者乾脆不認可手機承載品牌廣告的價值；但實質上，個人認為是整個市場的不成熟，線民們並沒有將「變現」的行為轉移到移動互聯網上。 儘管傳統媒體的廣告價值在日益下降，他們的受眾人群在老齡化，廣告主需要尋找新的替代品，但這一市場的成長還有待時日，尤其是移動互聯網。 手機上去承載品牌廣告，還需要時間和機遇。 如果要用一個詞語來形容現在無線廣告平臺的經營策略，那麼我想是「活著」。 市場在某種程度上可以催熟，但也僅是某種程度。 放下身段，面對現實，真正深入到移動互聯網行業中去，去尋找移動互聯網廣告的必然和現今的變現方式，開源節流，等待曙光的到來，是這個市場區隔中每一個玩家比較現實的做法。

對於現在的無線廣告市場，各家都有自己的廣告主資源，但這顯然會造成本就不多的資源分散的問題，狼多肉少。 開發者跟無線廣告平臺的合作是鬆散的，沒有忠誠度可言，來這裡就是為了賺錢，這一群體對價格的敏感最終造就了另一個層級的產生—無線廣告聚合平臺。

無線廣告聚合平臺

對於純樸的開發者們而言，賺錢才是硬道理。 集成一個廣告平臺一天賺100塊錢，集成多個廣告平臺一天賺150，那他一定選擇後者。 這就是賺錢效應。

而這個集成多個廣告平臺的角色，就是無線廣告聚合平臺。 它的最主要任務就是把移動互聯網早期本就微薄的資源聚斂起來，形成一定得規模再重新分配。

賺錢效應，也直接導致了流量和資源的重新分配。

一個實際的移動互聯網「入口」已經悄然形成。 不能說它一定是未來成熟之後的移動互聯網世界的唯一「入口」，但起碼可以肯定的是，它將在未來的移動互聯網世界中扮演一個很重要的角色！ 它的角色，甚至可以與互聯網中谷歌、百度的地位相媲美。

想想，無論任何一個領域，有那家公司可以做到日PV過億？ 每天僅文本格式保存的資料就超過幾百個G？ 這是否算大資料呢？

從資料的種類上，它囊括了幾乎早期至現在幾乎所有類型應用，遊戲、閱讀、有聲讀物、音樂、SNS、工具等等；透過這些紛繁複雜的資料，依稀看到了掩藏在如「雜草堆」一般海量移動大資料下的真實的早期移動互聯網世界。 在那裡，很多移動互聯網市場上早期的人的行為，他們的真實想法等等。