微話題行銷 被忽視的一座金山?

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打開微博，迅速流覽資訊流裡有什麼好玩的內容。 其後便是查找熱門微博或者看熱門話題。 他們最是廣大的微博使用者。

上班，打開微博。 看右側熱門話題，然後統統記下。 熬幹腦細胞的思考用自己運營的品牌微博和與當天熱門話題發生關係。 他們是微博運營者。

世界發生了什麼?中國又發生了什麼?北京發生了什麼?關注明星又發生了什麼?總是有那麼多將要發生的事情讓我們期待，讓我們想像。 什麼因素促使我們去瞭解?最主要有以下幾方面：

1、好奇心，求知欲作祟;

2、喜熱鬧，好圍觀的大眾心態;

3、朋友間的談資;

4、掌握第一手資訊的優越感。

而微博運營者則多一層訴求—希望能借勢行銷。 使用者的眼睛看到哪裡，價值便在哪裡。 所以不管線下，還是線上，還是在入口網站，論壇中的熱門都是備受關注。 熱門事件在新浪微博中主要是有兩個體現：

1、相當數量知名人士和網友的討論;

2、在新浪熱門話題欄中出現。

大多數情況的熱門都是滿足以上兩個方面，也有較為特殊的熱門僅滿足一個條件。

品牌話題行銷的應用

「中國合夥人」話題共有總話題討論681萬條，一周內達13萬5千條，24小時內1萬4千多條。 這對於在微博上的影視類宣傳已經是一個非常驚人的數位。 臥槽!根號玖!你是不是想說中國合夥人是由於微博話題火的呀?滾!去死吧。 這位兄台，注意生氣傷肝。 《中國合夥人》最大成功肯定是由於影片故事真實勵志，三位主角精湛演出，片方的宣傳推廣到位等等一系列原因是無需置疑。 對了，還有金爺在微博中的操刀!杠杠的!

5月初，新浪微博上線了微話題主持人。 認證使用者或微博達人發表了包含#話題名稱#」的微博後，便可點擊微博正文中的話題連結進入話題頁面申請主持人。 新浪話題主持人機制類似于傳統BBS的版主，話題的主持人可以對話題進行解釋描述、更換題圖、設置話題關鍵字、推薦話題相關使用者、設置話題觀點PK等一系列操作，並在話題參與者討論的過程中獲得曝光和粉絲關注。 而5月17日上映的《中國合夥人》便是微話題行銷上很好的嘗試。 這個微話題行銷起到了多少作用?

《中國合夥人》在微話題主持人申請開放後，便迅速搶得了該話題的主持人位置。 同時對話題內容進行了一系列的定制改造。 《中國合夥人》開始便確定了話題的討論關鍵字，並在之後的微博中反復提及，不斷強化微博使用者的記憶。 同時也號召該片的主創和演職人員共同參與到該話題內，激勵使用者參與到話題中。 最終讓影視類話題的熱度達到了一個前所未及的程度。

官方微博和主要演員引導使用者參與話題討論

#小時代#微話題的應用

截圖于6月30日22點

6月27日上映的小時代，截止6月30日已4471W人次的微博話題討論量。 這樣的數位絕對是龐大到讓人恐怖。 絕對是前無古人，後來者現在在哪裡?是否出生也依舊無從知曉。 不論最終票房能否超過《泰囧》或者《***》，單看討論量已經是獲得了巨大成功。 為什麼#小時代#有如此之高而#中國合夥人#卻只有700W?這就是需要有聲音針鋒相對，需要有反對的聲音在呐喊。 #中國合夥人#上映後是一片叫好，鮮有異議聲音。 而#小時代#完全是2極分化嚴重，甚至乎@林更新 和@周黎明 還為之吵架。 有爭議，有討論，就有話題量。 在發生爭議時，@郭敬明 作為話題主持人輕鬆設置成為投票表態。 給使用者2個選擇，要麼支援紅方，要麼支援藍方。 支援@周黎明 or支援@郭敬明 ?每一個使用者的表態，其實都是該使用者的免費宣傳。

小時代有如此宏大的話題量。 既是因為故事的爭議性，還因為郭敬明本身的名氣和其推廣工作的到位。 但是@郭敬明 把握住了該話題主持人身份，從而輕易設置了讓使用者投票為之站隊的宣傳手法。 從而讓十多萬使用者為以微話題為入口，為#小時代#表態。 這就是微話題行銷的最大魅力。

截圖于7月1日晚20點

雙方陣營人數合計增加了9萬多，但是時間才不到24個小時。 行銷界超級大神呀!頂禮膜拜之!其實，沒有微博的話題行銷。 小時代依舊能大賣，因為還有微博，還有郭敬明。 但是，近20W的網友表態，或許只會有2W吧。

草根話題行銷的應用

做為品牌的宣傳，需要第一時間抓住話題主持人的身份。 還要話題描述，更換題圖等事情。 相對來說還是比較麻煩，是一盤大旗需要全域去考慮。 作為最草根的使用者，沒有專業知識，沒有太多經驗，沒有即時線上的時間。 怎樣來抓住熱門話題?從而完成宣傳推廣?

1、 緊盯熱門話題變化情況。 一旦有變，熱門話題的主持人一般是早已被搶，所以搶主持人對於草根而言我們暫且不談。 如果不是對應品牌相對應的主持人，作用也不會較大。 所以，我們應該嘗試內容上跟該話題。 在內容跟進上也有一定技巧。 瞭解話題的起因和經過，尋找是否斷斷續續，且沒有一個完整的帖子敘述整件事情。 那麼，機會來了。 請把涉及該話題的好的內容都一併整理出來發微博。

2、 整理，單純發佈到微博中還是不夠。 酒香既不怕巷子深，也怕巷子深。 你的內容夠全面，夠仔細，夠好看，夠用心。 唯一不夠的是沒有一個助推器人物的出現，也是極有可能石沉大海。 而你精心製作的內容和緊追的話題就成了無用功。 所以，這個時候就是需要主動出擊。 想微博朋友求助，在盡可能短的時間內容完成擴散。

3、 僅僅盯著微話題頁面的熱門微博排名，視情況為自己的切入話題尋找更有力的生力軍。 既為了擴大影響，還有就是讓該條宣傳微博在話題頁面的熱門微博維持的更久一些。

怎麼說呢，切入話題行銷。 其實是一種討巧的行銷推廣。 並非說做了一定就有成績，但是沒做就一定沒有成績。 它需要視選擇切入的話題和切入話題的時間點，還有內容的情況而定。 暴風雨一般襲來的#小時代#話題，而你想去搶佔話題首頁。 無疑是千軍萬馬擠獨木橋。 踩死，摔死算了。 對於超熱門話題，我們就算了吧。 來吧，看看下面。

#週一圍#話題頁面熱門微博截圖

週一圍，朱丹的男朋友。 而#週一圍#上周成了新浪的熱門。 雖然#週一圍#上了熱門話題，但是沒有太多使用者去在乎，去關注，去討論。 所以該話題的討論量截至目前只有十萬。 正是因為沒有太多使用者討論，所以有2個網友就抓住了這個機會。 #週一圍#話題頁面的微博有3條三條。 其中@彼岸花開在對岸 是賣減肥藥!@八卦猛回頭 行銷帳號。 呀呀呀呀!才這麼點轉發就上了熱門呀。 是否感覺有戲?好玩?有訣竅啦?笑了吧?或許你想假如@冷笑話 等行銷帳號發一條微博迅速超過了這個轉發?那不就是長期坐擁小話題的熱門微博?錯了，因為新浪在這個方面比較扶植認證帳號或非行銷帳號。 那為什麼這2個行銷帳號都上了熱門呀?兄弟，別太軸。 既認證，並且在內容上十分符合#週一圍#話題。 才那麼點粉絲，哼!我認定這帳號就不是行銷帳號。 走你，上話題頁面的熱門微博!

如果說在新浪微博中有哪個符號擁有僅次於「@」的出現頻率，那一定是用於表達話題的「##」符號。 使用者使用雙#號來表達和強調重點內容已經成為微博上約定俗成的習慣性行為。

微話題行銷閃爍的金光，你是否看見?