未來2到3年移動互聯網廣告將爆炸式增長

矽谷網11月7日訊 全球領先的全球性市場研究機構MillwardBrown最新的調研報告顯示，媒體效果測量和比較問題是廣告主面臨的最大問題，71%的大廣告主認為測量媒體戰略效果是面臨的最大挑戰。 與此同時，超過51%的大廣告主計畫在未來2-3年大幅增加手機廣告的投入，是市場的大熱門之一。
　　
由於移動終端的獨佔性、深入互動和定位到人，移動互聯網廣告在品牌識別、品牌偏好和購買意願等方面的平均效果超過PC互聯網廣告。 對品牌主而言，由於「創新紅利」的關鍵因素，早期採用移動互聯網廣告這一創新形式將使得品牌獲得最大的品牌溝通效果。
　　
近兩年，「財富全球1000強」公司中開展移動廣告行銷活動的廣告主數量大幅增長，已達數百家。 但由於當前缺乏健全的協力廠商監測評估體系支援，移動互聯網廣告效果無法準確量化，廣告主對效果充滿疑慮，更多是嘗試性投放，導致擁有廣闊前景的移動互聯網廣告價值無法顯現。
　　
根據全球頂級風險投資機構KPCB（凱鵬華盈）KPCB的報告指出，移動互聯網處於大爆發的前夕，基於廣播、電視和互聯網行業以往的經驗，移動互聯網將出現快速發展的趨勢。 中國移動互聯網有3.88億使用者，超過美國總人口數量。 中國移動互聯網廣告市場的發展將會更快、使用者體驗更好、生態系統也會更加開放。 從全球市場來看，移動互聯網的變現能力將遠超當年的桌面互聯網，移動電子商務、支付、遊戲等領域的使用者增速非常之快，特別是移動互聯網廣告市場的增長將更加顯著。
　　
秒針系統CEO祝偉對此給予認同。 他指出，移動互聯網廣告走過的歷程與當年視頻網站極為相似。 2008年之前，視頻廣告也曾一度無法獲得廣告主認可，很難吸引大的品牌廣告主投放。 之後隨著寶潔、歐萊雅等企業在採用協力廠商監測評估，並看到視頻網站的真正價值後，才真正大規模地將媒介預算向視頻網站轉移。
　　
記者瞭解到，從2008年至今網路視頻廣告經歷了跨越式發展，從原來的「補充「媒體日漸成為主流廣告投放媒體，很大程度上是由於市場上有了協力廠商監測工具，通過科學、可靠的資料客觀地證明了視頻廣告的價值， 才促使越來越多的廣告主勇敢的加入網路視頻廣告投放大軍。