移動互聯網碎片時代 宜搜科技玩轉個性體驗

2014年,艾瑞諮詢集團發佈《2014年中國移動互聯網行業年度研究報告》。 資料顯示，在過去的一年中，中國移動線民規模達到5億人，2013年中國移動互聯網市場規模為1060.3億元，同比增長81.2%。 預計到2017年，市場規模將接近5000億元。 移動搜索市場規模也在不斷擴張。 2013年中國移動搜索市場規模為45.5億元，同比增速高達264.1%，未來幾年移動搜索市場規模將迎來增長高峰期。 在傳統搜索市場，百度一馬當先，進軍移動搜索市場之後，百度也進一步將PC端的搜索優勢延續至移動端，在一線城市的使用者群體中，佔有較大影響力。 然而，移動互聯網時代並非傳統互聯網的複製，移動搜索的入口地位遠不如PC時代。 即便百度這樣的PC端搜索巨頭，在進入移動搜索之後也會發現，使用者行為與PC時代不一樣了。 在移動端，使用者點開瀏覽器，再打開百度頁面進行搜索的行為大大減少，原因就在於使用者所需內容的細分趨勢越來越明顯。 所以，隨著使用者在移動端對百度搜索的離散，加上移動搜索這塊「大蛋糕」越做越大，目前移動搜索市場格局還存在諸多變數。

「移動互聯網將是碎片化時代。 」面對高速發展的移動搜索市場，汪溪斷言道。

碎片化首先表現在市場格局上。 以應用商店為例，目前中國有不下20家用戶有所耳聞的應用商店，每家都有固定的使用者群，使用者保有量極其分散。 移動搜索方面，更是百花齊放的市場格局。

使用者的需求也是碎片化的，極具個性的。 每個使用者手機上的APP組合都是獨一無二的，是一個DIY的物件。 這使得任何一個APP只要坐擁1000萬至2000萬使用者，便可獨立存在。 同時，某些應用會因高度細緻的聚焦而大放其彩，比如墨蹟天氣、大姨媽等。 「在PC時代，這類滿足中尾部需求的產品，根本出不來。 在移動互聯網時代，致力於中尾部需求的應用，也可能成功。 」

正是這種碎片化趨勢，令移動互聯網市場難以出現王者。 移動互聯網應用市場極其碎片化，任何應用在使用者面前顯示的幾率是完全一樣的。 這導致流量的極其碎片化，有幾家移動搜索是很正常的。 因此，生態空間方面，汪溪認為，有別于PC時代頭三家獨大的局面，移動互聯網長期以來將是前5、6名活得不錯，7、8名困難一些，甚至前10名都有很好的生存空間。

而在汪溪看來，碎片化導致多個企業進入移動搜索領域，這對行業本身是好事，能給產品提供更大的想像空間，也給創業者提供了大量的機會。 以APP為核心的移動互聯網領域，最重要的是有獨特產品，能夠抓住使用者。 「你只要專注一點，並做到極致，就可以做出一個很有價值的東西。 」在整個移動互聯網流量分散的現狀下，廠商核心的競爭力就在於市場定位是否準確、產品品質是否優異，因此，細分與垂直的跡象開始顯現。 「未來移動互聯網就是小而美、碎片化，每個人都有個人化的自由組合。 」

宜搜正是不斷在進行個人化呈現的嘗試。 例如，搜索附近東西一直是移動搜索的特色，而宜搜在三年前就開始推出這項服務，又比如點川菜，宜搜是移動搜索領域第一家開始實現這一搜索的。

據汪溪介紹，目前宜搜致力於個人化研究專案，希望能夠推出一個解讀使用者需求及欲望的產品。 在他看來，個人化的極致是無框搜索，所見即所得。 「以前的搜索就是一個框、一個詞，但我個人認為，搜索只需要一個行為就可以了。 」在汪溪構想的移動搜索藍圖中，使用者進入未來的宜搜應用，只用點擊數次，宜搜後臺的分析系統就能判斷出哪些是該使用者所需的內容，進而將相應內容推送給使用者。 汪溪堅定認為，手機是個極為私密的終端，不像電腦有可能多人使用。 即便是最親密的人，也不會彼此共用手機，所以這個時候，個人化的、定制化的內容推送就成為需求，也成為一種趨勢。

而宜搜這種「無框化」搜索藍圖一旦實現，對搜索領域而言，必將一石激起千層浪。 早自搜尋引擎發展之初，「關鍵字」行銷作為品牌推廣的重要手段備受關注，而令「關鍵字」行銷成為可能的，正是搜索框的存在。 在某些搜尋引擎企業眼中，使用者是一定需要「框」住的。 可在汪溪看來，移動互聯網為什麼一定需要框呢？ 關鍵字搜索還時常會有偏差，有時囿于言語表意的不夠準確，有時可能使用者自己都不太明確自己究竟想要什麼。 「我們希望能通過分析使用者過往行為，計算出使用者真正想要的內容，再把這些個人化資訊推給使用者。 」