移動互聯網主導的全網行銷

隨著移動互聯網技術的變革和提升，商業模式的不斷成熟，APPS開發成本的降低，移動互聯網行銷開始起到貫穿整個全網行銷的重要作用，許多行銷手段最終的落地到移動終端，實現企業的品牌傳播和銷售增長。

在電子商務領域，這種趨勢猶為明顯，讓我們來看看幾家B2C的全網行銷方案是如何落地到移動互聯網的：

第一個做嘗試的是總部位於上海的1號店，這家以網路第一超市為定位的B2C在2011年底嘗試進行大規模的全網行銷來提升其銷售業績和品牌知名度，只是這一次並不僅僅像以前一樣的方式簡單地進行全媒體的廣告投放， 而是從移動APP的應用軟體發展開始，以二維碼技術為核心進行了一場革命式的行銷活動。 這場行銷活動使得1號店的二次傳播機會大大增加，同時業績迅速提升，這也為後來沃爾瑪收購做了非常好的估值溢價鋪墊。

由移動互聯網帶動的整個的全網行銷流程是這樣的，首先是開發屬於自己的APP應用，通過資料來看，現階段使用蘋果終端的IOS系統和安卓ANDROID系統終端為兩大主流，這兩類終端均包括手機和平板電腦兩類， 只是安卓系統在平板電腦的表現與手機差異不大。 所以APP開發蘋果手機和iPad平板電腦、安卓手機為主，在APP系統開發完成之後，將APP軟體放在B2C平臺上以及蘋果APP STORE和安卓各大應用商店供下載，同時將下載網址生成二維碼以及短網址，這一步完成之後， 全網行銷的規劃就可以開始了。

無論是傳統的媒體、互聯網媒體、移動互聯網應用均以行銷自主的APP促成下載為主要目標，畢竟行銷的最主要任務是找到人群最集中、使用時間最長的載體進行宣傳，無疑手機和平板電腦終端的應用已經成為主流。 與電腦比起來，真正可以實現24小時的使用頻率，而且線上時間更長！ 這樣無論是對於品牌的宣傳還是商品的銷售，與消費者的互動交流APP的形式都變得更加高效和低成本。 更為重要的是，通過APP以及移動互聯網，全網行銷本身的監測和效果評估更加可行，特別是對於線下的傳統媒體來說，在APP和二維碼的關聯形式下，媒體效果能夠通過APP下載量來進行有效監測， 二維碼或者另外的碼形式還能夠獲得更多使用者的註冊和產品使用資料，這些資料一方面是為廣告主提供了參考依據，另一方面則使得傳統媒體是否更有價值得到更真實的體現，而不用僅僅依賴所謂的「協力廠商」 監測公司進行無法獲得更可靠的資料和強有力的說服力，另外這也是媒體所願意接受和推動的，畢竟在互聯網媒體和移動互聯網的快速發展中，傳統媒體已經無法更好地吸引廣告主，成為了名符其實的弱勢媒體， 而APP和二維碼等技術或將成為傳統媒體獲得第二春的好機會。

來試想一下，當1號店或京東商城通過地鐵或戶外的看板通過APP的下載或者二維碼的形式產生越來越多的銷售的話，他們面臨的就像互聯網傳媒一樣的投放費用提升的命運，而且戶外媒體的廣告客戶更加多樣化， 一般簽約的時間更短（許多地鐵線路現在的簽約時間已經縮短至一周）。 如果一塊看板能夠帶來一百萬的銷售，或許作為廣告主，會願意在下個月付雙倍的廣告費用繼續租金吧！？

無論是廣告主還是廣告商，都有著強烈的意願來推動移動互聯網的發展，相對傳統互聯網的使用和軟體來說，使用者也更加願意在移動終端上完成更多的事務，雖然現在更多的是集中在娛樂應用，但隨著商家以及技術的持續發展和推動， 商業應用在移動互聯網的使用會更加普遍，那麼以移動互聯網為基點引爆的全網行銷將成為主流方式。