移動行銷：啟動傳統商戰價值基因助力品牌全行銷

移動行銷:如何提升品牌新鮮體驗?

足球和啤酒，生來好比是一對孿生兄弟，對於大多數男人來說，他們仿佛也甘願成為這對兄弟的忠實俘虜，冰爽的啤酒似是男人們相互問候的工具，滾動的足球則是他們點燃激情的話題，所以，幾十年來，啤酒的行銷總也離不開男人們心愛的足球運動。 然而，在競品無數的當下，依託著足球運動的啤酒行銷同樣離不開創新和互動的元素，2011年，在一年一度的戛納廣告節上，荷蘭喜力啤酒公司就憑藉其為歐洲冠軍聯賽定制的APP，摘得了「戛納廣告節金獎」榮譽。 可以說，該獎項的誕生，既是行銷界對喜力公司堅持創新行銷的肯定，也是業界對於移動行銷價值的認可和褒獎。 據介紹，在歐洲冠軍聯賽進行時，使用者通過喜力啤酒定制開發的App，便可以在每次比賽進入點球、射門、角球等特殊情況的時候，進行包括進球與否、從哪個角度進行射門等的預測，預測準確即可獲得積分並贏得真實獎勵。 如當球場上發生角球時，App上面會顯示四個選項：進球/門將接住/錯失/被封鎖，當使用者選擇完之後，電視上角球即時結果會通過遠端工作人員確認。 如果如你所料，那麼你就可以得分了。 可以說，這是一款為球迷精心打造的APP，一來可考驗球迷的專業水準，二來也可以把看球的快樂分享給更多的好友，增加他們作為球迷的榮譽感。

視頻連結：v.youku.com/v_show/id_XMjc5NjA3NTg0.html

或許，你會疑惑，這樣的APP究竟怎樣助力品牌行銷的呢?實際上，打開這款APP，你會看到它渾身上下都浸染著喜力啤酒的行銷元素，精心設計的APP介面，無處不在的品牌LOGO，並融合以巧妙而具有互動創意的遊戲形式， 不僅有效地拉動了實際銷售，更讓消費者的腦海中，將喜力品牌與足球、歐冠緊密地聯繫在一起，加深了品牌背書。 所以，他們更傾向于從超市採購整打喜力啤酒來用於觀賞球賽，因為其它品牌怎麼看都與手機中的這款應用不搭調。

移動行銷專家百分通聯表示，移動行銷具有精准、互動的核心價值，各種嶄新的技術手段加以特色化的創意和整合，可以最大限度地滿足廣告主配合使用者行為的變化求新求變的需求，讓使用者在獲取非凡體驗的同時，為品牌行銷製造新的看點， 喜力此番行銷的成功，在於它解決了一個關鍵問題：將球迷「看足球」的過程也演化為了競技比賽，因而更具全民參與的社會化屬性。

移動行銷:如何強化產品形象推廣?

作為三星年度推廣的重點手機產品，三星Galaxy SII智慧手機以其搭載了Android2.3系統、高速雙核處理器和高清手機顯示幕——Super AMOLED Plus成為了定位高端的智慧手機市場上的耀眼明星。 為有效地阻擊市場勁敵——Iphone 4S，傳達產品時尚科技的內涵，9月初，三星Galaxy SII定制推出了國內首部挖掘電影——《變幻的年代》，並攜手國內領先的移動行銷服務中心百分通聯為電影開發出一款名為「時光膠囊」 的APPS。 據介紹，該APPS設有三大模組：時光密碼，時光隧道和時光勳章。 通過「時光密碼」，使用者可以通過識別劇中人物的臉部、二維碼等來獲取劇中的潛藏劇情、廣告及主角活動資訊，開創性地將人臉識別技術用於產品行銷中;「 時光隧道」，則為年輕消費者提供了穿梭時空的平臺，選擇想要穿越的年代，寫作並分享故事，即可獲得所屬年代的壁紙，並有機會贏得拍攝自己所講述的故事的機會;而「時光勳章」模組，則是通過整合最為流行的LBS和AR技術， 實現虛擬抓取手機道具並參與到幸運抽獎的過程，因此也成功地線上的視頻互動行銷與線下互動遊戲完美結合，以極富創意和科技靈感的形式傳遞了此次活動，呼應了產品時尚、科技風格。

(炫酷的APP程式也需要強大的推廣與運營力量充分發揮其潛力)

百分通聯認為，以創意帶來效果，滲透全方位的使用者行為，打通消費者從產品關注、興趣提升、到最終購買的全過程，本是一個非常清晰的行銷思路。 但應該看到，單一的移動互聯網技術、單一的行銷推廣方式的應用往往已不能充分地為產品形象加分，移動行銷，同樣呼喚整合的力量。 三星Galaxy SII行銷案例也正是憑藉著其對媒體資源、推廣手段和最新技術的三位一體的整合，贏得了2011年度網路行銷大會「整合移動行銷案例大獎」的榮譽。

移動行銷:如何創意激發活動爆點?

當人們在博物館的時候，總是希望瞭解更多的有關藝術品背後的故事，有謀殺，有犯罪、有歷史故事，也有愛情故事，然而，怎樣才能將它們生動形象地表現出來，帶給參觀者更為直觀、立體、動態的觀展體驗呢? 且來看看波蘭克拉科夫國家博物館的行銷創意。 首先，博物館邀請一批演員，在每幅畫作前面演繹油畫背後的故事，然後製作了一款APP應用。 當參觀者安裝並啟用APP，再用iPhone對準畫作上的二維碼時，便可看到，畫作背後的故事已鮮活地呈現在了手機螢幕上，為了讓年輕人進一步增加對藝術品的興趣，博物館的工作人員還特地在博物館外設置了戶外廣告， 以此來增加與年輕人的互動，他們可以發短信、電話甚至在Facebook上的。 整個活動也因此得到了媒體的廣泛報導，博物館的人流量增加了20%，並且人數還在持續增長中。

(通過二維碼，Iphone可以看到藝術品背後的故事)

視頻連結：v.youku.com/v_show/id_XMjk3MjIzOTE2.html

百分通聯認為，移動行銷的各項技術，往往會帶給消費者無法想像的顛覆性體驗，由此也拉近了行銷主體和消費者之間的距離，讓他們在嘈雜的活動行銷中，也能深刻地感受品牌文化，咀嚼活動主旨。 而且，這樣的特色體驗往往也極其容易為品牌的活動行銷積攢口碑，並通過微博等社會化媒體及時地傳播出去，從而增強活動參與度，提升活動影響力。

通過以上的案例，我們便不難發現，從創意到實現方式，從效果到行銷體驗，從整合到互動行銷，移動行銷確實有著令人震撼的優勢。 百分通聯公司CEO張福連先生表示：「移動行銷價值集中體現在行銷價值、平臺價值、使用者價值三維度，兼顧‘精准’、‘互動’、‘整合’、‘衡量、’‘貼身’、‘關注’六個方面，成功啟動了傳統行銷方式令人疲憊和困惑的價值基因。 對專業移動行銷廣告公司而言，考驗的是如何將新技術、新創意與各行業廣告主的行銷需求巧妙結合，將真正的精准、互動行銷效果帶給廣大廣告主們。 」