移動搜索反覆運算新玩法 「應用內搜索」破解APP資訊孤島

提到「搜索」,人們的第一印象就是點擊瀏覽器，打開谷歌或者百度，輸入想要搜索的內容。 再從搜尋引擎提供的結果中找到自己需要的連結，然後再跳轉到新網頁流覽。

這樣的操作模式大家在PC上重複了無數次，也已經習以為常。 但是，如果把這套流程搬到手機上，就顯得不那麼方便了。

一是因為螢幕大小、輸入方式等限制了手機瀏覽器的體驗沒那麼好，二是因為手機上有大量的內容都是「藏在」各種APP之中的。 那麼，有沒有一種新的搜索方式能解決手機上搜索的難題？ 答案是肯定的，它就是「應用內搜索」.

其核心理念是，直接搜索APP之中的內容資源，找到之後，使用者點擊一下就可以自動調用相應的APP來打開需要的資源。 比如搜到一集最新的美劇，可以直接從搜狐視頻中打開觀看。

事實上，從去年年底開始，全球搜索巨頭谷歌，以及國內的奇虎360都相繼發佈過相應的「應用內搜索」策略。 百度更是早在2012年就提出過針對自有APP資源的應用內搜索，不過之後並無太大動作。

國內目前在這塊聲音最大的當屬豌豆莢。 豌豆莢近期宣佈國內首家發佈應用內搜索技術協定，號召協力廠商應用都來加入。 同時豌豆莢也宣佈相容Google 發佈的App Indexing 協定及Quixey 發佈的AppURL,以此擴大自己的陣地。

在獲得了B輪融資之後，豌豆莢急於擺脫單純的「應用分發市場」概念，轉而開始講述「移動搜索」的大故事。 不過，搜索是一個巨頭雲集的市場，創業公司的嘗試能否創出一條新路，抑或是成了巨頭們的「墊腳石」,還需時日檢驗。

巨頭嘗試突破

瀏覽器與APP,誰才是移動互聯網的第一入口？ 這個問題爭執了3年還沒有個結果。 不過，有一點可以肯定的是，瀏覽器不可能像PC時代那樣作為唯一的搜索入口了。 就目前的情況來看，APP甚至更佔優勢。

在PC端，谷歌、百度等搜索巨頭牢牢掌控著話語權，基於網頁間相互連結的page rank演算法保證了使用者能夠在PC上直接獲取全面的搜索資訊。

然而，在智慧手機等移動終端，傳統網頁搜索模式遭到嚴重挑戰。 由於手機網速、頁面大小、操作方式等限制，即便存在轉碼技術，網頁搜索內容在手機上的呈現效果仍然是遠遠不如用戶端應用的，使用者普遍習慣在各類APP中獲取相關內容。

豌豆莢產品設計副總裁劉亞平就是堅定的APP派，他認為「應用是移動互聯網的基本組成單位，應用是移動互聯網的未來。 」但是，由於不同應用之間存在「資訊孤島」效應，所以，實現應用內容直達使用者的「應用內搜索」就應運而生。

其實，早在2012年秋，國內搜索巨頭百度就開始針對移動內容搜索進行佈局，至今已先後推出了「百度輕應用」和「應用內搜索」兩個概念。

其中百度輕應用致力於打造基於Web平臺的Web App,搜索內容直接呈現應用內資訊，且無需下載，直接使用。 其目的還是要把應用內容通過web App搬到瀏覽器之中。

而在應用內搜索上，百度初期的重點還局限在百度系的APP之上，使用者可以通過百度搜索的應用，來調用本地已安裝的愛奇藝、百度地圖等等自家應用。 隨後開始逐步拓寬範圍，直到今年初才支援調用更多的協力廠商APP.

另一邊，搜尋引擎巨頭Google也沒閑著，2013年12月，Google宣佈進軍應用內搜索市場，發佈了包括IMDB、維琪百科在內的13款Android應用正式支援應用內的內容索引，使用者在谷歌移動端輸入搜索內容後， 谷歌會根據搜索內容做出判斷，調用本地相應的APP,也會考慮向合作方提供搜尋引擎上的下載安裝按鈕。

同樣將目光盯緊應用內搜索這塊肥肉的還有360,其在2014年1月底正式上線「open in APP」功能，試圖在移動搜索領域打開局面。

生存法則在於「快」

傳統搜索巨頭紛紛染指應用內搜索，因其在搜索領域的強大號召力，同時手握傳統內容入口龐大資源庫，更具備其他移動互聯網玩家難以企及的財雄勢大，在這寸土寸金、戰況激烈的移動搜索市場，巨頭壟斷、搏殺的局面雖然還未到來，卻已難以避免。

而曾經的應用分發管道——豌豆莢，近期也在應用內搜索方面頻頻動作。 要想搶奪移動端內容入口，僅僅做應用分發顯然不是長久之計。

「移動互聯網上的基礎和在桌面互聯網上是不一樣的，有資料說，現在80%的使用者時間是花在應用裡的，我們在四年前就意識到這個機會了。 」豌豆莢CEO王俊煜在接受21世紀經濟報導記者採訪時，解釋自己並不是為了擺脫應用分發概念臨時才決定走這一步。

「之前做的手機助手、應用搜索等也都是為這個目標鋪路，應用分發只是我們的一個階段。 」王俊煜表示，由於技術的基礎、基本的單元已經發生變化，傳統搜索巨頭的部分積累可能就不那麼有用了，反而谷歌、百度等可能會被其在傳統搜索領域的已有收益模式所束縛，轉型的過程變得更加緩慢。

面對巨頭的陰影，類似豌豆莢這樣創業公司的生存法則就在於「快」.

「我們在移動內容搜索上做的事情在國內甚至在全球都是領先的。 從推出應用搜索、建立應用基因庫、發佈應用內搜索並推出落地的產品，我們都保持領先一步甚至更多。 」王俊煜說，「快的時間優勢最終會轉化成資料積累的優勢，時間優勢可能會被追趕上，資料的積累則不是。 」

3月底，豌豆莢發佈了國內首個應用內搜索技術協定，率先實現應用內搜索技術落地。 根據豌豆莢發佈協定，其不僅能夠相容谷歌的APP indexing 協定、Quixey公司公佈的App URL協定，而且對開發者來說更省事。

谷歌與Quixey的APP協定，要求開發者必須建立應用與網頁的一一映射關係，換句話說，只有手機端內容，沒有網頁端的應用們就很難接入。 豌豆莢發佈的應用內技術協定則沒有這一要求。

應用開發者只需要三個步驟：描述應用內內容，向豌豆莢提交內容資訊，使應用支援外部調起，即可接入豌豆莢。 據記者瞭解，目前豌豆莢已與優酷、搜狐視頻、掌閱等22家應用達成合作，而未來的目標是將1400000萬應用全部囊括。

來自豌豆莢的資料顯示，1月豌豆莢4.0版本發佈至今，其應用內搜索已擴展至應用、遊戲、視頻、電子書、壁紙等多個品類，新增品類使用者達8000萬，內容消費超過8億次。

移動搜索洗牌

技術的飛速更迭帶來的不僅是產品體驗的更新換代，更是思維的創新與顛覆。

雖然如今豌豆莢們對於應用內搜索佈局充滿了信心，炒得火熱的應用內搜索似乎也確實不負眾望，為大家帶來很多期待。 然而，這瞬息萬變的時代，誰能保證下一個顛覆什麼時候出現？

幾年以前的移動搜索市場也曾出現一批壯志飛揚的探路者[-2.36% 資金 研報],如2005年創立、自稱最早進入移動搜索領域的宜搜，如手機搜索廠商儒豹、易查等，在移動搜索方興未艾之時，他們也曾夢想過成為移動端的「百度」、「谷歌 」,然而現實證明，技術的發展和來自巨頭們的強大衝擊很快讓其招架不住。

未來的移動搜索市場，似乎仍然存在無限可能。 一方面，隨著移動互聯網的進一步發展，移動搜索的形式必然更加多樣化，文字搜索之外，語音搜索、圖片搜索、實景搜索等搜索類型也將會逐漸普及，垂直的細分搜索市場是否會闖入黑馬？ 尚無有定數。

另一方面，微信、微博等超級APP的內部搜索在整合資訊、適應手機社交屬性方面實力也不容小覷，移動搜索市場爭奪入口的戰爭才剛剛打響。

還有一層風險，則是來自于瀏覽器對於APP模式的顛覆。 雖然這場爭論一直沒有定論，但是瀏覽器派始終認為，隨著手機瀏覽器功能越來越強大以及web APP的完善，大部分的應用場景又會重新回到瀏覽器之中。

所以，應用內搜索這條路究竟能走多遠，還需拭目以待。

(責任編輯：lvguang)