奧運年：第一門戶仍是網路行銷主戰場

艾瑞調查資料顯示，近年來，隨著互聯網影響力的爆發性擴展，不少廣告主正逐漸將行銷戰場轉移到互聯網，也正是這一轉變，造就了中國網路廣告年均70%的高增長率。　　2008年1至6月，是企業在奧運年行銷推廣的最佳蓄勢階段。 其間，網路媒體成為企業搭載奧運，展示品牌形象，促進行銷的最大平臺。 而擁有高人氣的入口網站則成為廣告主進行網路行銷的首選。 據2008年6月艾瑞iAdTracker網路廣告監測系統資料顯示，截止到6月20日，2008年新浪的廣告主數量為1052個，高居四大門戶之首，超出第二名87%，廣告總體投放天次則高出第二名110%。　　突擊戰：奧運大蛋糕，事件行銷搶人氣　　網站的覆蓋率是自身影響力的直觀體現，當網站覆蓋率大時，其影響的使用者群體就大。 在2008年6月2日-6月8日，艾瑞iWebChoice網站排名顯示，平均每100萬名Alexa安裝使用者中，訪問新浪體育的人數高達2595人，高出第二名網站240%。　　據專家介紹，使用者覆蓋率是網站人氣的標誌，而入口網站的人氣是該網站長期積澱的結果，絕不可能在短期內一蹴而就。 作為新浪的主打頻道之一，新浪體育的人氣正是長期以來對重大體育事件精心運作的結果。　　新浪早在2002年就力爭成為日韓世界盃的中國獨家互聯網合作夥伴，並創下了10萬人同時線上觀看新浪視頻嘉賓聊天的紀錄;2008年，新浪又獲得了歐洲杯合作權益，成為國內首家擁有直播權的網路媒體。 歐洲杯比賽期間，新浪歐洲杯專題PV總值超過7億，歐洲杯視頻總流量達到2億，新浪體育的PV總值更是突破21億。　　正是基於數以億計的線民群體所聚合的超強人氣，網路行銷的效果才得以實現，也正是基於此，新浪才得以在奧運年吸引了眾多廣告主。　　持久戰：品牌行銷依賴使用者粘性　　據2008年4-6月執行的華通明略《新浪品牌健康追蹤研究調研》顯示，通過新浪瞭解奧運資訊的線民比重達40%。 此外，據2008年6月新浪體育頻道專項調研定量調查資料顯示，新浪體育在體育線民中的滲透率達56.5%。 這表明，新浪在奧運及體育方面的內容優勢明顯，線民的忠誠度很高。　　入口網站長久以來積累的線民忠誠度和網站人氣決定了該網站的使用者粘性，而擁有較高使用者粘性的網站，對於企業品牌推廣和品牌行銷具有極大的促進作用。 高使用者粘性的網站能夠為企業提供一個長期穩固的使用者群體和使用者平臺，還可以通過網路互動體驗，快速提升企業品牌的知名度和美譽度。 也正因為如此，多數企業在進行持久行銷時，都非常重視網站的使用者粘性，以便於對自己的目標受眾進行長期持續的滲透，這也是奧運年大量廣告主看好新浪的原因之一。　　有專家表示，廣告主在選擇網路行銷平臺時，最注重的是網站的人氣和使用者粘性，只有擁有這些特性的入口網站，才能給企業的品牌和產品帶來更多的曝光率和關注度。 新浪長期以來積累的高人氣和使用者粘性，正是其能夠為企業提供高效行銷平臺的主要原因。