《鳳凰網》電子商務虛火過旺99%的網站將倒閉

   據工信部發佈的電子商務「十二五」規劃，中國電子商務交易額到2015年將翻兩番，突破18萬億元。 很顯然，這是一個具有極大潛力和發展空間的行業。 正因如此，各路資金紛紛湧入，追逐並不多的優秀企業。


   野蠻成長的B2C


   去年京東CEO劉強東兩條微博掀起電商爭霸導火索，其後包括蘇甯、國美等多家電商高層在微博中回應了劉強東，一時間電商行業硝煙彌漫，新一輪電商大戰拉開序幕。 隨著當當、易迅等企業的「亂入」，正演變為整個國內電商行業的混戰。 現階段B2C企業想不依賴低價競爭確實比較困難，但是低價本身並不是錯，低價也可以做品牌，錯的是「低價 降價促銷 價格戰」的三低造成的惡性競爭。 沉迷于價格戰和廣告戰的B2C電子商務網站，陷入了燒錢大戰的比賽。 截至目前京東融資總額已超過20億美元，蘇甯也通過抵押（質押）和貸款籌資百億元人民幣，依靠野蠻的增長速度賺得成功光環能持續多久呢？


   目前國內B2C電子商務平臺超過2.5萬家，B2C競爭愈發激烈。 由於國內網購人群缺乏忠誠度，同時B2C電商產品同質化嚴重，價格戰成為最直接的行銷工具。 另外，眾多線下品牌紛紛佈局電商，這些線下品牌大多「不差錢」，且具有政府背景和品牌認知度，將使得原本激烈的電商競爭在更加殘酷，並加速電商行業的並購重組。


   非理性的惡性價格戰，透支了中國電子商務發展的品質和未來。


   同質化競爭的B2B


   目前B2B網站整體還處於資訊服務型平臺階段，產品和服務、盈利模式等高度同質化。 產品都以商鋪展示為主，僅為客戶提供一個產品展示和相互交流的平臺，服務手段也嚴重單一，要想與企業深度溝通，還是只能通過線下舉辦某產品推薦會、或者買家見面會、採購會，如此一來，電子商務網站倒成了傳統交易會的附庸 ；儘管中國B2B電子商務經過了十餘年的發展，但其主要盈利模式--"付費會員制" 「廣告」並不足以撐起這個市場，會員續費率在逐年降低。


   中國電子商務研究中心發佈的《2012 年度中國電子商務市場資料監測報告》報告顯示截止到2012年12月，我國B2B電子商務服務企業達11350家。 數量眾多且高度同質化的B2B平臺。 「裁員」、「倒閉」將不可避免，例如老牌B2B網站「萬國商業網」宣佈倒閉，深圳商機網宣佈轉型為電子商務解決方案商，環球資源裁員等。


   假冒偽劣源頭的C2C


   C2C模式架空了現有的相關法律法規。 註冊、經營一家實體店鋪需要經過嚴格的工商註冊、稅務登記等程式，但是在C2C模式中，店鋪的註冊、登記、登出與工商、稅務以及衛生、防疫部門全然無關， 目前國內C2C平臺上99.7％的賣家都屬於無照經營，但是考慮到工商部門精力有限，違法主體數量特別巨大，所以要完全取締無照經營、追究責任不太現實。 但這個問題不解決，會導致逃稅、銷假等一系列問題，網上交易監管難是目前國內C2C平臺快速發展過程中不能忽視的問題。 在商務部牽頭打假的專項行動當中，電子商務市場的假冒偽劣99%來自C2C平臺。


   另據其他協力廠商機構監測資料顯示，淘寶網現有職業賣家600多萬,每天停運或倒閉網店數量近萬家，絕大多數網店賣家辛苦辛苦一年後，卻面臨無錢可賺、乃至虧本的尷尬局面。


   浮躁粗放的C2B（團購）


   中國的團購行業雖然是近兩年才興起來的，但其發展卻十分迅速。 前期各大團購網站為搶奪市場份額而大肆開展惡性競爭，各種負面消息廣泛傳播，團購的形象被嚴重破壞，使用團購的商家和使用者增量都陷入停滯。 2011年初，各大團購網站掀起了瘋狂的廣告大戰，以巨額虧損換取市場規模，以高價相互挖角為特色的浮躁粗放發展方式在團購行業盛行，市場泡沫隨之越來越大。


退潮之後才知誰在裸泳。 在經歷了大浪淘沙後，國內團購只剩下寥寥無幾的玩家。 從團購導航網站團800公佈的資料上看到，截止3月底，國內團購網站共計3269家，3月份再目前真正意義上還在維持運營的團購網站數量只有943家，相對歷史上最高紀錄的5058家，存活率僅為18.6%。


   目前我國電子商務網站總數已超過3.5萬家 ，經歷多年的粗放式野蠻增長後已遭遇前所未有的發展瓶頸，模式升級將帶來行業深度整合。 預計經過3-5年的市場整合後數量不會超過500家。 激烈乃至慘烈的市場競爭帶給行業陣痛，但也在逐漸推進電商產業結構調整和升級的步伐。 （文/中國互聯網協會專家委員、華貿網首席執行官郭濤）

來源：鳳凰網 HTTP://tech.ifeng.com/internet/detail_2013_05/30/25892997_0.shtml