產品就是行銷源，你抓住了嗎？

我們一直為HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7740.html">產品行銷在想很多創意，找尋到目標受眾，做一些他們喜愛的活動與事件，有時候我們發現做了一次推廣， 好像事兒大了，但是大家沒有記住產品，行銷人又喜又悲，喜的是自己的能力還是不錯的，悲的是客戶或者老闆可能不會買帳了。

很多行銷源都是從使用者身上、產品功能上尋找，比如可樂在做互動行銷時，打嗝兒的頻次就是一個好的點子，除了內在功能，有的時候瓶子、包裝盒上的創意都能引發使用者的關注與傳播。 就如同一直被網友惡搞的旺仔一般，各種形象在網路中傳播，尤其微博出現後，旺仔的形象更加多元豐富了，且配上符合氣質的文字，別提多帶勁兒了。 有些企業會覺得這不是有損品牌形象麼？ 當一個品牌在網友的心中形成記憶，且他們願意在這個品牌上花心思，不是負面攻擊的語言，惡搞尺度在可容忍範圍內，博人一樂，印象深刻。

看到上面的圖片，是不是你也可以會心一笑，隨手轉發呢？ 我們一直堅信，一個品牌能做到讓使用者參與其中並創造內容，其行銷效果是顯著的，是深入人心的。

前陣子有一條微博引起大家的興趣，費列羅糖紙製作各種造型的作品，尤其以十二星座的作品讓人震驚，眾多大號紛紛轉發，不想探究這是否是一場行銷行為，在2月這個戀愛滿滿的月份裡，巧克力的動作總能讓人浮想聯翩， 就算是企業的行銷也無法阻止使用者的喜愛與嘖嘖稱歎。

費列羅的這個傳播，產品名、產品包裝露出明顯，這是眾多企業推廣所嚮往，其造型的可塑性更是讓使用者有一起參與的興趣，這一點是行銷中重要之處，激發使用者的參與興趣，比用誘品刺激的那些轉發有獎強得多了。

驚天地泣鬼神的行銷事件著實讓人神往，但是當我們可以用心思考，從產品本身尋找行銷突破，就如同旺仔、費列羅。 它們的行銷真的讓人興奮，總結了四點希望能有借鑒之處：

1、 抓住娛樂點：要有趣、要好玩、可娛樂、可惡搞；

2、 激起參與點：利用產品的功能、外觀等製造的行銷事件，要能激發大家參與其中，互動並放大；

3、 形成記憶點：用產品作為行銷源時，產品的露出最大，其傳遞即使娛樂也能留下印象，若配文得當，將產品功能巧妙傳遞，效果會更顯著。

4、 內容美一點：創造流行時我們也要注意傳播內容的美化，如果糖紙折出的造型不好看，也不會被廣泛傳播，網友吐槽抨擊品牌就會引發負面效應，得不償失的行為還是要提早遏制住，用心準備，做好內容才是上策。

行銷本就有很多路，內外皆可尋找出適合自己產品推廣的方法，有效的發現產品自身的優勢，創造流行你也可以！