揭秘vivoxplay3s看片神器背後的自媒體行銷秘密

特約當紅賀歲片電影明星直播

《私人訂制》、《救火英雄》和《員警故事2013》、《等風來》應該說是vivo Xplay3S開發布會的時候最為火熱的四部電影作品。 我們知道，電影的火熱有很強的即時屬性，火熱的電影都會有一個不太長的火熱週期，在此期間電影影響力都很大，參與電影表演中的明星們也將成為這個階段的焦點人物，成為媒體輿論的關注焦點。

vivo Xplay3S特約贊助了這些明星的自媒體直播間，和其產品本身希望定位在一款影音HiFi級別的手機有很大關系，在這樣能夠影響大量影音使用者的內容上進行傳播，在曝光產品的同時，更是能夠將vivo Xplay3S的品牌進行深化。

根據媒體報導，vivo Xplay3S選擇和裝機量已經成為全行業第一的搜狐新聞用戶端合作，贊助開設了李小璐《私人訂制》、成龍及孫楠《員警故事2013》、譚耀文《救火英雄》、劉孜《等風來》共四部影片的自媒體直播間， 在自媒體明星的直播互動交流過程中，傳達vivo Xplay3S的的品牌及產品資訊。

據相關資料統計，四場直播一共有近600萬線上，這樣的資料表明vivo特約直播間已經有效的將搜狐自媒體平臺的互動基因激發出來，通過當下火熱賀歲季明星的即時直播，vivo Xplay3S在影視視頻的使用者領域打下了非常堅實的傳播基礎。

捆綁賀歲片影評內容傳播

作為歲末巨獻影片，很多影評人都會進行專業點評，而在更為懂得結合時事熱點的自媒體圈子裡，搜狐新聞影評自媒體人更是通過內容植入的方式，將vivo Xplay3S的產品進行捆綁曝光。

從專業影評人的角度，在進行影片剖析的時候植入品牌資訊，自媒體影評內容在傳播的管道上，一方面優秀的文章會獲得搜狐新聞用戶端自媒體主流管道的推薦，另一方面自媒體本身擁有一群鐵杆粉絲主動訂閱和傳播。 可以說這種內容即廣告，廣告即內容的形式在自媒體時實現了媒體和品牌客戶甚至自媒體作者都雙贏的效果。

筆者通過搜索相關資訊發現，搜狐自媒體平臺在此期間一共生產了60篇植入vivo產品的自媒體影評評論內容，擁有近4000萬的UV流量。 這樣的資料可以透露出一些資訊：搜狐自媒體和vivo Xplay3S合作，對vivo Xplay3S進一步擴散其品牌影響力，提升既有自媒體品牌行銷覆蓋使用者的品牌信任程度，增強品牌價值，起到極大的作用。

贊助自媒體人和粉絲看片會

媒體粉絲使用者們都有著很多共同的愛好。 自媒體人的身份是意見領袖，線上下的粉絲看片會中同樣可以有機會自然地植入vivo Xplay3S資訊。 如果自媒體人能夠更有力的進軍線下市場，解決自媒體盈利難問題就要簡單得多。

整體上來說，筆者認為vivo Xplay3S和搜狐新聞自媒體此次合作成功的原因，主要是因為他們選擇和搜狐新聞自媒體合作，把自媒體們的行銷傳播能力充分發揮出來了。 是一種在稀缺的行銷管道下，使用特色行銷方式所獲得的成功，和自媒體資訊的管道多元化有一定關係。

此次vivo Xplay3S與搜狐新聞自媒體平臺的品牌合作，憑藉自媒體人生產出來的帶有vivo Xplay3S品牌資訊的電影內容，在消費者獲取資訊的時候，打造出了一種令使用者也喜聞樂見的局面。 同時，此次合作也打通了整個自媒體行業線上和線下結合，線上情景式行銷和線下體驗式行銷模式，可以說此次vivo開創出了自媒體時代的行銷先河。

作者：互聯網觀察員，微博@小莫謙，微信關注小謙說（xiaoqianshuo）私人號碼（net1996）