新浪佈局移動互聯網路線圖：社交與媒體優先

騰訊科技 孫實 12月23日報導

移動互聯網大潮全面襲來，讓新浪這家傳統的互聯公司感受到了危機：網站廣告營收呈下降趨勢、微博商業進程化緩慢，加之最近一系列人事變動、架構調整的傳言，讓新浪在2012年的年底處在風口浪尖之上。

為了應對已經到來的移動互聯網入口爭奪戰，新浪董事長曹國偉在第三季度的財報電話會上表示，新浪以後在開發任何產品時都要優先考慮移動端，在整個產品線中實施「移動優先」的策略。 新浪目前的各種產品中，微博是最適合移動端使用的，這是新浪日後移動發展計畫的基礎。

在「移動優先」的戰略背景下，除了新浪微博移動用戶端，新浪還推出了哪些產品，進行了哪些佈局？

微友

2011年11月，新浪推出了一款即時通訊工具——微友。 使用者可以通過新浪微博帳號直接登錄，會話支援文本、圖片、語音功能，與微信、KiK、飛聊相差無幾，只是好友關係是基於新浪微博的使用者關係。

密友

今年7月，新浪推出了一款私密社交應用——密友，該應用可與小範圍內好友分享文字、圖片、音樂等，也可以直接聊天。 密友有很多功能，都能看到騰訊微信的影子，很明顯這是一款防禦微信進攻的產品

搜索

前谷歌(微博)高管劉駿創辦的搜索技術公司雲壤很早就獲得了新浪的戰略投資，其旗下的云云網近日與新浪微博達成合作，為新浪微博用戶端提供搜索技術支援。 改版後的微博搜索在分詞、語義分析等搜索相關技術更強，並且可以即時分析使用者喜好、興趣，結合社交網路，為使用者推薦屬於自己的結果。 值得注意的是，新浪微博僅僅在手機用戶端使用云云搜索的技術，PC端依然使用的是自己的技術。

掌中新浪

作為傳統的入口網站，手機新聞用戶端自然是新浪不能放棄的一塊領地。 2008年，新浪發佈了手機新聞用戶端——SINAGO（掌中新浪）。 目前，掌中新浪推出了針對iOS、Android、WP以及Win 8的用戶端，全面覆蓋移動終端領域。

新浪視野

除去新聞用戶端，新浪內容建設方面投入了很大的力度，今年5月，閱讀資訊平臺新浪視野正式上線，覆蓋iOS、Android、Win8、WEB、WAP等多個平臺，與國內外近2000家知名媒體雜誌進行合作， 同時還與1000多個網站實現RSS資源聯通。

手機遊戲

從去年10月份開始，新浪微博手機用戶端的廣場中，多了一個遊戲應用平臺，通過這個平臺，使用者可以接觸到幾十款手機遊戲，其中以HTML5網頁遊戲為主。

投資與合作

除了投資雲壤，新浪在去年9月還投資了圖片類應用「圖釘」。 此外，新浪已于2010年低調投資無線廣告行銷平臺點信1200萬美元。 與此同時，新浪還在千尺、寶軟等手機軟體公司和軟體下載管道悄然佈局。

新浪在視頻、電商、遊戲等領域也有佈局。 2011年，新浪高調入股麥考林；當年7月，新浪與雲峰基金聯合投資寰亞傳媒；此後又投資土豆網6640萬美元。 在電商領域，新浪還聯合創新工廠投資了電子商務行銷互動平臺樂呵。 早前，新浪還在遊戲領域佈局，投資、收購了北京智信恒、青島美天、卓智時代等遊戲公司。

今年7月，新浪與百度圍繞搜索、內容、平臺、技術、資源等五個方面，在無線領域展開合作。 目前，手機新浪網已全面採用百度提供的網頁搜索服務。 此外，新浪還與愛奇藝、迅雷、1號店、暴風影音等多家國內互聯網公司開展合作，在新浪微博平臺上推出這些公司的無線應用。

從新浪推出的這些產品以及相應的戰略舉措，我們可以看出，新浪佈局移動互聯網的路線，依舊基於其傳統優勢：以內容+社交為平臺，加強搜索功能，並不同程度地增加了遊戲、電商、視頻等元素。

新浪走內容平臺符合新浪自身的媒體基因，而深耕社交領域，也是基於新浪微博4.5億龐大使用者數的基礎上。 至於加強搜索功能，在云云網創始人劉駿看來，微博是很好的移動互聯網入口，跟搜索的連接有先天優勢，只要讓使用者在手機上能定位到最有用資訊，只要讓使用者覺得資訊正確，商業模式自然就會來。

但隨著移動互聯網入口爭奪戰的日趨激烈，有業內人士對新浪當前的佈局表示擔憂：

——內容和社交平臺都是以廣告為主的模式，但新浪展示廣告的方式太簡單，想像力有限，資本市場很難對現有的模式產生興趣。 ——新浪需要建立精確的流量導航和廣告展示，但這是建立在大資料的挖掘分析基礎上，涉及到對使用者行為和使用者喜好的判斷。 但從目前來看，與云云網的搜索模式還在探索之中，新浪並沒有給外界拿出一個成熟的方案。 ——新浪推出的微友、密友等應用，如果能借助新浪微博對中高端城市人群的覆蓋，取代MSN在白領和城市工作人群中的地位，新浪就有了跟QQ、微信對抗的基礎。 但這些產品在產品體驗上還不夠完善，要與競爭對手特別是微信競爭，還有不小的差距。 ——在手機遊戲領域，新浪遊戲事業部副總經理俞佳日前直言，目前新浪的微博遊戲，在無線方面，進程較為緩慢，尚未找到有效推廣iOS遊戲的方式。 ——投資效果不理想：新浪這兩年的投資佈局並不算很成功，尤其是投資麥考林和土豆網，在移動互聯網上的一些投資如云云、圖釘也主要是著眼于未來。

綜上所述，新浪的移動互聯網佈局已經趨於成熟，但未來能否在內容和社交領域實現突破，打破固有的商業模式，或許只有等到一系列人事、架構調整後，才能見分曉。

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