春節行銷已經變成很多知名企業的第一季度行銷計畫中的重頭戲

2015年羊年春節，來的晚一些，這是不多見的在情人節之後的春節，這細微的差別也進入行銷大師們的法眼，春節行銷已經變成很多知名企業的第一季度行銷計畫中的重頭戲。 我們看到紅包大戰的激烈預演，支付寶紅包被微信遮罩封殺，聯手微博紅包挑起紅包大戰，然而，微信也強勢回擊，並且聯手央視推出羊年春晚的微信紅包搖一搖，一舉又把紅包大戰的主戰場拉回到微信平臺上。

紅包大戰作為今年春節行銷的最大特色，各大平臺都是贏家，都會帶動自己使用者的活躍度和參與度，而縱觀投身春晚行銷的手機品牌則非華為榮耀莫屬。 榮耀巧妙地把自己的春節行銷融入到紅包搖一搖活動中，並設計有榮耀專屬紅包池，在借勢上春晚的同時，也玩一把觀眾互動和社會化行銷，在國民節日的時機下推動榮耀品牌走向大眾全民。

華為榮耀連袂微信在2月18日除夕夜發福利，面向全球微信網友推出「榮耀手機千萬紅包任性搖」活動，只要參與微信搖一搖活動，總計送出千萬元現金紅包，並可以進入紅包獎池抽取手機等春節大獎。 榮耀敢想敢玩，是除夕夜唯一通過此形式發紅包的手機品牌，夠任性，夠魄力，跨界跨屏的行銷策劃在手機圈和行銷圈也必將成為一次經典案例。

借勢行銷拉動品牌認知度

過去的一年，華為手機品牌的知名度大大提升，華為品牌也進入了Interbrand全球品牌榜前100名，這是中國品牌第一次入圍，而這一成績很大一部分來自于華為消費BG的高速成長，華為手機出貨量進入全球前三。 獨立一年多的榮耀品牌手機一年出貨量達到2000萬部，並且開啟了全球化進程，進入到全球57個國家和地區，2015年被媒體認為是榮耀品牌全球化的重要一年。

此番榮耀借微信和春晚合作的機會，巧妙地實現了上春晚的效果，除夕夜當晚，春晚口播搖紅包後，用微信搖一搖，就有機會抽到榮耀發出的新年紅包。 作為唯一採取此形式發紅包的手機品牌，榮耀上春晚會得到更多消費者的品牌認同和情感認同，拉近與網友、觀眾的心靈距離，用春節的暖意、愛意連接榮耀、網友、花粉。

如果按照廣告模式上春晚，可能至少需要甚至上億的廣告費，比如某粗糧公司，榮耀巧妙地借助了微信和春晚的合作，在榮耀品牌推進全球化的節點上實現了面向全球華人的精准行銷和情感行銷。 沒有哪一個節日能像春晚一樣讓全球華人都坐在電視機前，也沒有哪一個國內平臺能像微信一樣受到全球線民喜歡，入微信，上春晚，借勢拉動榮耀品牌的全民認知度和全球華人認知度。

上春晚是一個好彩頭，事實上，榮耀還做了暢玩4X免費專列送Ta回家活動，春運、春晚一起上，把福利直接送給消費者，用作公益的方式進行消費者與品牌的互動。 當忙碌一年的奮鬥者們乘坐暢玩4X免費專列回家的時候，內心感受到的不是榮耀手機的活動本身，而是會不停地共鳴「勇敢做自己」。 榮耀上春晚，不是一場秀，而是一場愛的行銷，在行銷3.0時代，人文行銷的價值是打動內心、彼此感恩和感動。

網台互動把年輕觀眾拉回來

羊年春節在情人節之後，當玫瑰花香飄滿京城的時候，我思緒萬千，這愛情是一種給予，但單方面的給予往往形不成真愛和幸福，愛是彼此，愛是擁抱。 榮耀巧妙地上了春晚，借著春節的喜慶實現了自己的品牌認知度提升和消費者互動，同時，也為春晚做出了自己的回報，榮耀的千萬現金紅包活動預熱很早就在榮耀官網、微博、微信公號等場景開展，在給自己做預熱的同時，也是在為羊年春晚預熱。

榮耀對羊年上春晚非常重視，榮耀手機官網已經公佈掃碼參與抽獎的頁面，應用商店也進行春晚活動的全量開屏推薦，榮耀的官方微博、官方微信公眾號都策劃了大型的有獎活動配合春晚榮耀紅包任性搖，將春晚行銷做到極致和細緻。 由於榮耀品牌的大多數使用者是偏年輕的群體，榮耀品牌本身也是互聯網手機品牌，榮耀官方對春晚行銷的推動將拉動年輕觀眾回到電視機前看春晚，從而實現網台互動的效果，榮耀手機2000多萬使用者也將深度參與春晚行銷的紅包活動中， 春晚實際上也上了榮耀。

榮耀的現金紅包和紅包獎池大量獎品會帶動大量的朋友圈、微信群的分享傳播，同時，榮耀手機應用商店、官方微博等其他傳播平臺也會引導全網線民參與春節紅包和有獎活動的互動中，可能覆蓋到的線民規模也會在數千萬甚至接近億的級別。 榮耀不遺餘力推動自己春晚紅包行銷的同時，也帶動了春晚節目的推廣和行銷，拉動年輕觀眾回流春晚，提升春晚的收視率。 榮耀上春晚，春晚上榮耀，彼此擁抱，共贏羊年春晚，跨屏的閉環行銷在不經意間形成，並釋放出強大的線下線上傳播力，開啟了一種新玩法。

社交對話啟動口碑傳播，深度參與引爆跨屏行銷

互聯網是一個神奇的世界，我們的生活一次次被互聯網所改變，互聯網公司的行銷創意更是讓人腦洞大開，驚歎不已，或妙筆生活的文案，或暗度陳倉的策劃，或驚天地泣鬼神的閉環設計。 那麼，這一次榮耀春晚紅包行銷的關鍵點在哪裡，這個新玩法又會引領什麼樣的行銷潮流呢？

榮耀上春晚，整個行銷是微信、榮耀公眾號、春晚、榮耀微博等眾多行銷場景聯合塑造的閉環式的跨屏行銷，植入微信搖一搖的千萬紅包是撒播出去的羊年驚喜，春晚口播開啟搖一搖是點燃活動的沸點，榮耀官方的「榮耀手機千萬紅包任性搖」 視頻行銷和微信微博活動推廣是前期的預熱，紅包獎池和代金券等構成了活動的延伸和留存。

玩遊戲贏榮耀暢玩4X、預測過年長輩問的問題、暢玩4X免費專列送Ta回家、華為商城備年貨享優惠、榮耀6Plus攝影大賽活動等一系列活動都在間接地為榮耀上春晚活動做預熱準備， 這些預熱工作彙聚和啟動了花粉們和網友們的榮耀春晚紅包計畫口碑傳播，在活動的深度參與過程中已經實現了榮耀手機品牌的高曝光率和提及率。

榮耀春晚紅包基於微信搖一搖活動平臺，沉浸在微信朋友圈的社交傳播場景之中，當成百上千萬微信使用者搶到榮耀紅包或代金券的時候，大量的即時心情分享將產生在朋友圈裡，榮耀品牌將會在朋友圈的關係傳播中得到有品質、有口碑推薦、 有關系連接、覆蓋全球的一次跨界跨屏行銷。

深度參與的互動設計和春晚搖一搖的爆發特性，讓榮耀不僅上了春晚，還上了一次次朋友圈頭條，通過喜慶的節日行銷全面提升了自己作為互聯網手機品牌的知名度和認知度，為榮耀2015年出貨量突破4000萬部的目標贏得一個好彩頭。 整合行銷過程是一次移動社交行銷的閉環，通過一次次的社交對話，建立與消費者的情感溝通，跨屏、跨界、跨國，玩著，樂著，就自然引爆了一次驚豔的手機品牌行銷，這樣的中國好行銷可以來的更猛烈一些。