從強迫症新消息頭像火爆談惡搞行銷邏輯

魏家東/文&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 《數位行銷戰役》作者

這兩天手賤點了很多 1新消息頭像，不知不覺的發現強迫症治癒了。 微信裡的朋友開始不斷的更換頭像，這種頭像整蠱威力還真了得，東哥就是被整到心痛的人，這樣的頭像怎麼就說火就火了呢？

我們發現這個小頭像火爆的速度還是非常驚人的，很多草根大號關於「 1新消息頭像集錦」的文章更是閱讀10萬 ，可想有多少人看到並更新了頭像，在我的朋友圈裡，昨晚已經有好多人換上了「心儀」的惡搞頭像了，甚至大家留言是為了「 調戲一下許久未聯繫的朋友們」。

我們簡單分析一下這個惡搞頭像的傳播邏輯：

第一，針對性強：此次病毒中有一個關鍵字就是「處女座」，很多時候巧借星座的行銷，都是可以引發共鳴而瘋傳，想一想誰還沒有個處女座的朋友呢？ 以後行銷是不是可以變成射手座、白羊座等等，只要你懂點星座，與你要傳播的事件配搭的好即可；

第二，操作簡單：所謂操作簡單就是很多集錦是把圖片做好，且告訴你保存直接替換即可，不需要你自己設計了；

第三，草根助力：在傳播引爆的關鍵點上是有那些草根微信大號的助力，且有很多名人在微信朋友圈轉發，這點上是行銷需要借鑒的。 當我們在朋友圈看到好友們都換上了惡搞圖片，或者自己被整之後，是不是也想換一個頭像呢？ 這種概率50%以上應該是有的，那麼此刻「頭像集錦」的文章就成了熱門，我們做行銷時，已經刺激了大家的興趣，很多人都像參與，苦於沒有機會和方法，此刻你若能及時的給出一個「攻略」、「大全」、「集錦」，那真是雪中送炭的感覺， 行銷就是這樣，別強推，讓大家在苦苦尋找的時候，你把「它」送來，大家自然把「它」當做寶貝；

第四，引發爭議：惡搞頭像的引發很多人的參與，也有很多朋友發圖「把頭像改過來還是朋友」等等，其爭議性還是有的，且有很多人參與討論，這一點上在行銷傳播上可以借鑒，如果你的事件太平淡，沒有對立的討論，關注力不能足夠強， 有時候我們需要自己製造一些對行業的探討，關注者自有自己的視角，此刻的目的是吸引更多自媒體人、媒體的關注，如果可以裂變傳播，那你的行銷就贏了！

我只是簡單分析一下這個惡搞頭像的行銷邏輯，不過今早發現那些惡搞參與者們的頭像都換回來了，玩一下而已。

惡搞行銷需要適可而止，這種在朋友圈進行瘋傳的惡搞尤其要注意，狼來了的事情最好別老是出現，一個人的誠信就沒了，你說是不是。

上面僅是從這個事件分析行銷傳播，千萬別學偏了！

魏家東/文(《數位行銷戰役》作者、社會化行銷踐行者，金瑞獎評委，微信公眾號：weijiadong2013或搜索「魏家東」，歡迎大家在搜狐新聞用戶端、今日頭條用戶端訂閱「魏家東」的自媒體。 ) 轉載請署名！