互聯網時代的行銷實質就是對文化消費

    互聯網對人們的影響正在愈來愈顯著地體現出來，從生活方式到文化樣式，從工業結構到商業模式，無不因互聯網的介入而呈現出一種新的面貌。 互聯網帶給人們的，是交流更為密切、溝通更為迅捷的生活方式，更啟發了人們的思維模式，當互聯網在為人所用的同時，亦成為人的一部分。 毫無疑問，互聯網是適應于這個商業時代的，然而商業時代的其它元素如今亦不得不去適應互聯網。
 
    這其中首先需要指出的，就是傳統制造業。 製造業將產品輸送至市場，並服從市場的指令以調整自身的姿態。 互聯網的介入，則改變了製造業的行進步伐與節奏。 製造業的產銷模式開始顯得保守，產品的流通速度被加速，隨之而來的則是使用者需求更加敏感、更具彈性。 一方面，是規模化生產之下的成本控制；另一方面，則是瞬息萬變的市場需求與後來居上的挑戰者。
 
    產品的更新換代速度，依舊在生產者的承受範圍之內(實際上，人們經常會困于因更新速度緩慢而造成的同質化競爭之中)，並以這種穩健的步伐日新月異。 以本行業為例，人們毫不懷疑的是陶衛行業已經進入了一個技術發展成熟、生產能力過硬的階段，生產者可以毫不費力地為消費者提供適用的產品，消費者面前的功能同一、產品同質的可選項也越來越多——然而，為人們選中的卻只能是其中之一， 於是管道佔領、品牌行銷便成為決勝千里的利器。
 
    當前的市場環境，要求人們必須去思考互聯網條件下的行銷，即使目前我們仍舊可以按照之前的套路運作，由於消費者生活方式、購物習慣等方面的變化， 尤其是互聯網自身的優越性註定其要成為行銷利器，那麼快速理解互聯網的運作思維就成為一件非常重要的事情。
 
    品牌運作是當前行業的熱點，人們對行銷收益的認識亦更加空前。 所有人都知道，關注就是生產力，產品同質、行業地關注的情況下，獲得持續的關注更是一種珍貴的商業契機。 互聯網無疑解放了市場，擴大了這種契機的生成空間。
 
    互聯網時代的行銷，其實質是對文化的消費。 對文化的消費，構成了一群人的狂歡，而一群人的狂歡，則構成了新形勢下的商機所在。 不惟如此，互聯網之推動商業模式的變革，亦逐步蔓延于各個領域，從流通平臺，到金融領域；從電視傳媒，到文化產業...... 忽略第三產業之影響製造業的人，在其本領域的存在會受到威脅。 互聯網文化、工業，即是其中的衍生品之一，而從互聯網角度理解行銷，則有助於人們在新的環境下更好地把握主動權。