移動互聯網未來十年受眾行為變化的趨勢

Screens Ecology：從書籍文化到螢幕文化

凱文·凱利指出，在過去書籍是人類文化的主要載體，所謂「書籍文化」，而如今的時代是「螢幕文化」，螢幕主宰了一切文化形式，它無處不在，雜貨店、加油站、建築物上......「螢幕已經廉價了。 」

凱利認為，儘管有所謂第一屏、第二屏甚至第三屏之分，但在多屏互動的時代，這些螢幕構成了一個生態系統。 他指出，沒有獨立存在的媒體，媒體之間相互依存構成了一個媒介生態系統，比如微博、博客不能獨立存在，依賴主流媒體，而主流媒體的內容又依靠社交網路。

「我們所說的生態就像生物圈的生態系統一樣的，如果說你想種蘋果，你必須要有蜜蜂，如果要有蜜蜂的話就必須要有花，有花的話必須要有螞蟻，所以不能獨自完成生態系統或生態系統的一部分。 」

手勢、動作...... 螢幕衍生出了新的對話模式。 凱利認為，螢幕的未來不會局限于現在的形態，會變得更加靈活，而對話模式也會更加多樣。 他以 Google Glass 為例，指出「這種創作主要是螢幕可以變成我們的第二雙眼睛」。

Every Share：從擁有到獲取

「分享對於新的經濟體是個動詞，這是我們做的一件事情。 」 凱文·凱利認為，包含了大資料的雲無處不在，大資料本身是一種新的媒體，人們越來越願意將分享自己的私有資訊。

凱利認為，人們在分享的過程中，存在這樣一個有趣的變化：從擁有（Ownership）到獲取（Access）的轉變。 由於雲總是線上，人們越來越方面地獲取資訊，「既然能夠隨時獲取為什麼還要擁有它呢？ 」

「擁有變成一種劣勢，你還要不斷升級、備份，還要有系統支援，還要保持安全。 如果你要去擁有的話有很多的責任，這些責任越來越超過效益，所以說對於使用者來說我不再需要擁有這些，只要能夠購買使用和獲取。 我們不一定說買音樂，而是買音樂的應用程式的獲取途徑，比如說電影，我們不再買影片來看，而是通過訂閱獲取看電影的途徑。 」

凱利預測，亞馬遜在未來可能會推出類似訂閱的電子書業務。 比如一年 99 美元，隨時隨地獲取電子書。

Flow：流是資訊呈現的新形式

凱文·凱利認為，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/5742.html">互聯網資訊的模式走過了三個階段，最早是以資料夾的形式存在，在 web1.0 時代，超連結是主要形式。 而第三個階段則是流。

「不同的資訊流、廣告流、Twitter 流、Facebook 流，還有一些主題報導、頭版，這些資訊流、新聞流就是我們未來的一個模式。 它是互相交織在一起的。 比如說有個人電腦到雲端，或者雲端到個人電腦，所有的東西都是即時的。 就是從我到大家，就是社交群體。 以前是網頁、檔、文檔等等，但是現在是資訊流，這就是一個新的理念。 這個流都是即時、全天候的一個資訊流。 」

凱利提到了量化自我，他認為，生命也是一個流，不斷流動的一個東西。 這些東西會變成我們數位生活的一部分，隨時隨地都線上。