移動行銷價值體現靠聚合與梳理

在智慧手機突破3.5億的移動互聯時代，手機已經成為大眾時間消遣的必備工具，成為互聯網資訊及服務的重要終端入口。 有受眾，有使用習慣，自然就會產生廣告價值。 每個人都知道移動行銷是必然趨勢，都躍躍欲試。 但也由於手機以及App用戶端的分散性，大量的開發者湧入，同質化使得App受眾忠誠度低等原因，導致移動行銷的價值並不能很好的體現出來，廣告主疑惑、代理廣告公司也疑惑。 作為移動互聯網當中的一員，我認為，要為廣告主展現移動廣告價值，同時為開發者提供長遠發展的環境，移動廣告平臺在當中有很重要的作用。

移動廣告平臺更像是一個管道，這個管道連接著數以萬計的App，為廣告主提供廣告投放通道。 而它的價值體現更在於聚合與梳理。

何為聚合

所謂聚合，也就是聚攏數以萬計的App，只有達到一定規模效應，才能夠滿足廣告主人群覆蓋的需求。 試想現在每位智慧手機使用者的手機裡，至少裝載著10個以上的App，每個App使用的時間頻次都不同，即使像憤怒的小鳥這種上億下載量的App，仍然只是使用者手機中一個App而已，玩遊戲的時間和頻次也有限，投放廣告週期內， 如果受眾沒使用這個App，那廣告就會錯過這位受眾。 而廣告主投放廣告，都希望盡可能覆蓋目標受眾。 但此受眾今天會使用他手機裡哪個App，我們不知道，但通過我們帷千平臺投放，只要受眾使用任何一個帷千平臺網路內的App，就可以看到廣告主的廣告。 這樣的接觸面一定比單個App投放要大很多。

另外如果要求廣告投放精准到地域，要想盡可能覆蓋該地域受眾，則移動平臺總覆蓋人群基數就需要達到一定規模，否則，一精准到地域性，可能覆蓋受眾就只有幾十萬人。 受眾接觸面就會受限制，所以只有在網路聚合上做到極致，才能更好地滿足廣告投放覆蓋目標人群的需求。

何為梳理

App網路是個動態的網路，每天都有App被淘汰，也有新App加入。 因此，如何衡量App的價值，如何挖掘其廣告價值並為廣告主提供投放回饋及資料分析？ 就成為像帷千動媒這樣的移動廣告平臺要去完成的重要使命。 App要有效，首先APP要好，要有使用者數，要有使用者活躍度，這樣才有廣告價值。 而這些，都需要移動廣告平臺去説明開發者，運用廣告平臺的資料分析，行為跟蹤去瞭解自己的使用者，提升其忠誠度以及提升下載量，並通過平臺回饋資料去提煉App的廣告價值。 目前帷千動媒旗下就有一個阿波羅（AppPRO）的產品體系去説明開發者解決這個問題。 要為廣告主及開發者提供有效的行銷效益,只有經過執行效果及資料回饋的梳理，才能優化廣告主廣告投放的操作，才能讓ROI更好。

移動行銷的執行力

為何要執行力？ 這是因為，作為一個新行銷形式的廣告平臺，執行力是這個傳播形式最基本的元素，而這個執行力，在時間的要求上也會有不同的訴求。 移動廣告正因為它具有移動性及互動性，所以在不同的廣告內容、不同的管道、不同的受眾中，使用者的習慣以及行為都極具個性。 我認為，一個好的廣告團隊需要時刻保持對使用者以及廣告主資訊及時間需求高度匹配的敏銳觸覺，在投放過程中隨時根據情況進行最有效率的調整，使資訊的流轉得到最高速、最高品質的曝光以及傳達。 在帷千廣告平臺的多個投放案例中，我們發現，不同的廣告內容以及投放管道，使用者的點擊峰值出現的時間均有很大的不同。 而要在投放中獲得最優效果，不僅在廣告創意上，更需要在執行回應速度上有最佳的組合。

廣告主很清楚自己要什麼，但要真正地把內容傳達給精准的受眾，這與移動廣告平臺的覆蓋網路及資料的回饋的梳理有著很密切的關聯，所以移動廣告平臺首要任務就是要聚合好盡可能多的App。 同時又要梳理出這些App的廣告價值。 為了使移動行銷的效果得到最大化的體現，帷千動媒一直在堅持，力求聚合最龐大的App網路，運用最專業的資料分析梳理方法，加上最具創意的內容或形式表達，來實現高效、高質的移動廣告行銷價值。