微博行銷之「亂象」

如果評判2011年民間影響力最大的十大事件出處，我認為至少有一半以上的爆發來源於微博。 微博也因此有了巨量使用者。 行銷界奉行那句「使用者在哪裡，行銷在哪裡。 」 微博行銷也就隨之而來。

如果你去百度搜索「微博行銷」會發現很多專業進行微博行銷的公司，這些公司號稱，加粉，加V，提高曝光率，無所不能。 下圖是一家公司的對於微博行銷的報價：

從圖上看到，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/13171.html">微博認證就要收費1000元，價格上並不低。 但能否真正達到效果，卻全然不知的，因為微博裡有太多的水軍，還有太多的亂象，太多假的東西存在。

微博行銷以粉絲數和轉發數為目標的行銷，於是昨天爆料某企業產生了一條1000萬轉發的微博的產生。

這條微博截止到  9號上午10點產生了1350萬的轉發，但評論只有2000個，粉絲數只有1800個。 懂微博的一看就知道這個轉發是造假的。 最可笑的的是微博居然把 ipad2 寫了 ipid2 。

今天早上新浪微博對這條微博進行處理，把所有的造價評論和轉發都刪掉了，只有9000的轉發。

微博——這個新興的媒體，很多傳統的企業都不了解和理解，而很多行銷公司就是鑽了這樣的資訊不對稱的空子，給出一些」假大空「的資料包價，誘使企業進行企業微博行銷，但效果確實不能通過表面的資料看到的，真實效果千差萬別。

我認為評判微博行銷的重要評判標準是： 1、日常微博的轉發頻率  2、真實粉絲的互動性（絕不是找機器人刷出來的粉絲數）我關注的幾個企業微博裡（不含名人微博），做的比較成功的有這麼幾家， A、 @招商銀行  粉絲數 37萬 平均轉發率  100  B、@豆果網  粉絲數10萬  平均轉發率 30  C、  @vancl粉絲團   粉絲數31萬 平均轉發率 50 。 （不是全部，僅舉例而已）。

而這些標準是非常容易被人干預的，比如說粉絲，如果是假粉絲的話，價格是200元可以加10000個，這個其實是沒有任何意義的，轉發更是簡單，用機器很容易就可以炒作到1000萬轉發，就像之前那個例子一樣。

所以微博行銷核心不是看粉絲數，不是看轉發，而是看平均轉發，人群互動性；對於企業來說重要的要看到達率，也就是有多少真實的使用者在看。

前一段時間雷軍做的手機行銷  （HTTP://t.cn/aFbohi 《小米手機事件行銷淺析.pptx》）是一個比較成功的微博行銷案例。 而前一段時間炒作的很厲害的 」後宮優雅「事件就是一個不怎麼成功的案例。

另外，現在碰到一些企業總喜歡問，」你們有什麼成功案例嗎？ 「 ，這是一個很扯淡的要求，互聯網行銷有能夠複製成功的嗎？