微博行銷在沒落？

在商言商

資深線民還在，只是對內容的要求高了。 微博活動影響力不是下降，而是手法跟不上。

從2012年持續到現在一直流行說「微博行銷沒落」了，尤其是當微信如火如荼之際，很多企業都會發問：「做微博行銷還有用嗎？ 」

微博有數億使用者，但HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8559.html">活躍使用者占比也相對下降。 儘管如此，微博留下的仍然是中國線民中相對活躍的使用者群。 這主要是基於以下分析：

首先，行銷定位不同，微博與微信行銷不存在競爭。 微博本身是媒體平臺，以內容為核心，資訊才是重點，更多是用來發佈資訊，弱關係的社交平臺，精于內容行銷；而微信關注的是人，人與人之間的交流才是這個平臺的價值所在。 微信從一誕生就是以使用者關係為核心建立起來的社交平臺，所以微信行銷在於提供服務，而非創造內容。

相比之下，微博的內容傳播優勢仍無法比擬。 行銷所追求的目標受眾越多越好和傳播越快越好在微博上得到了淋漓盡致的體現。 這也是為什麼微博上聚集了大量的名人使用者資源以及政府各部門紛紛開博...... 使用者間的關係在越滾越大，資訊聚合優勢非常明顯，每天都會產生有影響力的內容或資訊。

其次，資深線民還在，只是對內容的要求高了。 微博活動影響力不是下降，而是手法跟不上。 一次好的微博活動一定是從線民的情緒點出發，再與產品功能或屬性相結合。 微博常見自己獨自樂呵，而線民根本不為所動。 這需要對線民的口味偏好、性格特點、生活習慣有著比較深入的瞭解。

因此，微博推廣不是難做了，而是方法不對。 在初期，微博推廣大而全，往往也能有些效果，但時過境遷，大而全已經行不通了。 而是針對不同領域、針對不同情緒點，通過不斷的小點傳遞需要讓他們知道的資訊。 就像降龍十八掌一般打出很多掌，不同掌擊中不同的群體，碎片化資訊討好不同人群，多個群體逐一擊中。 另外微博雖然可以傳達商家的資訊，但依然要持續推廣，不斷保持音量發出聲音，切忌喊一嗓子就歇著搖扇子。

草根段子手名人和媒體資源的噪音繁雜，但缺一不可。 其實草根號、段子手、名人和媒體資源都代表了不同的傳播管道，各有各的傳播內容。 草根號的粉絲較為初級適合發硬廣，不用在乎轉發，只要粉絲看見就行；而段子手的粉絲優質、內容好玩，互動性強，適合傳播軟廣植入的內容，讓粉絲不經意間就轉發了；有著較高忠誠度的名人微博切忌發硬廣，所發內容要自然 ；利用媒體微博的公信力和行業力量可以在事件結束時蓋棺論定。

總之，微博行銷沒走下坡路，只是線民更成熟了，老早常用的傳播方式方法需要與時俱進了，而不是一招鮮吃遍天。