為什麼風投紛紛湧入內容行銷領域？

如果你現在身處行銷技術或是媒體行銷行業，那麼在過去的3個月時間裡，肯定被一大波投資搞暈了。 如今，風投資金正在湧入行銷技術、線上發行，以及相關領域之中。 你還別不相信，就在筆者寫這篇文章的時候，就有不少內容行銷公司獲得了種子輪融資，不僅如此，許多混跡于內容行銷領域裡的軟體公司和內容公司也越來越容易獲得更大一輪的融資。

從新年伊始，我們就發現，有超過1億美元的風險資金湧入到了內容行銷領域裡，比如NewsCred獲得了2500萬美元投資，Percolate獲得了2400萬美元，Sharethrough獲得了1700萬美元， Mashable獲得了1300萬美元，BusinessInsider獲得了1200萬美元，Contently獲得了900萬美元，TripleLift獲得了400萬美元， 還有Flipboard用累計6000萬美元的價格收購了Zite，而且筆者只羅列出了其中的一小部分而已。

不過最近，LUMA Partners風投公司發佈了一份研究報告LUMAscape，其中他們認為如今的內容行銷已經趨於飽和，而且許多公司都在應付一些相似的問題。 在內容行銷行業裡，似乎有什麼地方不對勁。 就在兩年前，內容行銷還沒有如此引人關注，但是現在，為什麼這個領域會如此瘋狂的增長呢?

另一方面，一種典型的投資現象也隨之出現。 投資人會把錢砸在一些早期涉足內容行銷行業裡的公司，當然他們也是此行業的領導者。 當其他公司發現投資人有這樣的行為之後，他們也開始進入到內容行銷領域，這批公司大多處於種子階段，但是他們也能獲得資金投入，因為有一批在首輪沒有得到投資機會的投資人會給他們提供資金支援。 這種現象讓內容行銷行業變得非常熱門，也吸引了越來越多的公司進來。

還有一個問題，那就是市場需要。 就拿筆者自己的公司NewsCred舉個例子，我們的客戶包括寶潔公司，百事公司，以及Xerox，我們發現他們經常會有三個共性問題：

1、 即時交流

由於行動裝置和社交網路的興起，讓人們變得幾乎7*24小時線上，這不僅改變了人們相互之間的互動行為，也改變了人們消費和發現內容的方式。

消費者需要的是即時，因此品牌商們必須要滿足他們的需求，除了要推廣大眾廣告活動之外，企業最好能有一個24小時運作的新聞工作室，這樣不僅可以進行內容製作，還可以處理內容行銷工作流並管理整體流程。

2、 全球一致性

一直以來，全球性的品牌商們都希望能夠找到一種方法，讓自己的品牌能夠在保持一致性的同時，也能與不同國家地區的本地特色結合起來。

那麼他們會有哪些挑戰呢?

全球性企業要確保自己分佈在世界各地的團隊能夠在合適的時間裡發佈正確的、且經過總公司授權的內容(最好還能有足夠量的內容)。 不僅如此，這些內容還要讓消費者易於訪問，易於部署之外，還需要與本地有一定的相關性，同時內容行銷要讓消費者覺得受用，更要激勵人心。 企業如何實現上述這些要求呢?答案就是要有一個適用于全球範圍的統一內容行銷平臺。

3、 多管道參與

優秀的行銷可以觸及到各個管道、各種設備的受眾群體。 實際上管道有很多，比如發表博客，編寫微博，即時通訊，甚至可以在Snapchat上搞一場「閱後即焚」的行銷活動，但是如果要吸引消費者參與其中，品牌商就必須要改變自己的內容行銷整體流程。

對於上述這個新問題，品牌商需要一個解決方案。 而且，他們的行銷預算也不再投入到過去那些傳統的行銷管道，比如展示廣告，而是投入進了更起作用的行銷管道之中。

創造行銷內容並不是一件容易的事情，管理內容也不簡單，分發內容更是困難。 毫無疑問，市場拉動才是最實際的。 因此，過去那些提供廉價內容，或是低品質廣告文案的公司現在必須要重新置放自己了，如果他們無法把自己看做是一家內容行銷公司，那麼就算給自己做再多的潤色也無濟於事。

更糟糕的是，有些內容行銷公司竟然把自己定位成軟體公司。 說實在的，構建軟體所需要的DNA和構建一家內容行銷代理公司的DNA是完全不同的。

除了上面提到的各種市場挑戰之外，我們還不得不面對一個新問題，那就是內容行銷市場是過飽和的。 太多公司涉足內容行銷行業，他們幾乎遍佈所有內容行銷流程，包括工作流，內容製造，策展，出版，分析，等等。 從很多角度來看，這些公司都無法做到可持續性。

另外一個挑戰來自于金融行業，筆者在此需要說的是，許多處於種子階段的初創公司將永遠不會得到A輪融資了。 實際上，這些初創公司解決的都是內容行銷領域裡的一小部分問題，比如聚合自由撰稿人，或是開發一個共用編輯時間表，等等，這些問題都無法觸發一個足夠大的市場。

總之一句話，內容行銷行業需要簡化。

回到開頭，在出現了如此多的投資交易之後，我們可以肯定的說，內容行銷行業迫切需要一次整合。 我們也許會看到一些公司倒閉，因為品牌公司的那些首席行銷官們完全不需要N多內容行銷公司幫他們解決同一個問題。

如今品牌公司的首席行銷官們可選擇的內容行銷公司太多了，根據LUMAscape研報顯示，這一領域裡至少有數百家公司，而且非常混亂。 不過筆者需要承認的是，公司得到風險投資還是讓人非常興奮的，但是對於內容行銷行業來說，2014年一季度有如此多的投資交易的確值得關注，也非常有必要深入挖掘其中原因。

內容行銷行業水漲船高，筆者唯一擔心的是，不是所有的船隻都為出海做足了準備。