團購網站頻頻上演燒錢遊戲 泡沫年底或將破滅

3月，成都15家樣本團購網站交易額已超1000萬元，創歷史新高。 截至3月底，全國性團購網站的成都分站及具備一定規模的成都本土團購網站共計123家。 13家全國性團購網站的成都分站及2家成都本土團購網站3月份總計推出481期團購活動，23.9萬人次購買，共產生1049.4萬元的銷售額。

(資料來源：國內團購導航網站團800)

開欄語：

新經濟時代

當百度董事長李彥宏以94億美元的身家成為中國內地首富時，不少人都跌破了眼鏡。 在他的身邊抑或身後，馬雲、馬化騰、張朝陽、曹國偉以及剛剛踏進互聯網富豪門檻的劉強東、李國慶，都以一種嶄新姿態出現在我們面前，他們代表著一個新經濟時代的到來。 立足于互聯網，新經濟時代下的富豪用智慧和頭腦引領著整個經濟前進的步伐。 在虛擬世界，所有的財富走向都交織在一起，新經濟在過去10多年時間裡屢次證明了把握機會的能力。

我們樂於看到這些互聯網公司所展現的商業力量，更樂於看到他們成為商業奇跡的締造者...... 我們也希望用這樣一組互聯網企業的報導來向新經濟時代的創造者致敬！ (孟梅)

這樣的鏡頭你是否眼熟？

昨日中午1點，成都某銀行員工王麗一個小時內，先後流覽了萬客團、大眾點評網、拉手網、糯米團、騰訊團購等知名團購網站，但一張訂單也沒下。 眼看已到下午上班時間，最後匆匆打開美團網、新浪團購、團寶網掃了幾眼後，關機。 「現在搞團購的網站實在太多了，以前我花半個小時就能買到自己喜歡的東西，現在，用一個小時看網站都看不完。 」王麗抱怨著......

資本市場上，本月，在拉手網獲得1.11億美元風投後，糯米團、人人網、人人遊戲紮堆赴美上市...... 在國內團購網站競相燒錢做廣告、不斷向二、三線城市進軍，這一剛剛在國內出現一周年的全新電子商務模式，是否真能經受住時間和市場的考驗，誕生出成功的企業和成熟的盈利模式？ 當風投和資本狂歡的浪潮退去之後，有多少網站是在「裸泳」？

混戰>>>

硝煙升起

國內團購網超4000家

美團、糯米團、拉手網等團購網站持續火熱後，淘寶網、京東商城、騰訊、新浪、百度等國內互聯網巨頭也開始強勢進軍團購市場，並憑藉其強大的資源迅速將觸角伸向全國。 有團購網站「鼻祖」之稱的美國Groupon也在華推出高朋網，並在本月6日正式進駐成都。

團800統計資料顯示，截至3月底，國內團購網站數量已達4015家。 互聯網研究機構CNZZ預計，今年國內團購市場規模將突破100億元。 而進入成都較早的美團網、拉手網等團購網站，3月份團購交易額之和已占成都團購總交易額的73%，達764.6萬元。 成都團購市場份額開始向少數幾個大團購網集中。

個體內幕

團購網收入構成並不單一

總部設在北京的36團是國內第一家專營化妝品的團購網站。 36團最初是一家以化妝品為主營業務的電子商務網站，2010年5月正式開展自己的團購業務。 「目前公司每天發出快遞在5000個以上。 而公司收入構成並不像外界所想像的那麼單一。 」蘇海崢介紹，團購網可通過幫商家進行產品和品牌推廣，獲得廣告收入。 「比如，不知名品牌通過團購活動迅速被認知，或知名品牌推出團購獲得新產品的市場回饋。 」

資本混戰

億元級廣告攻勢展開

團購持續升溫，使得團購網站越來越受到資本關注。 蘇海崢透露，36團剛剛獲得「千萬美金級別」投資。

據不完全統計，僅在去年，公開的團購網站融資事件就包括：去年11月，滴答團獲得IDG不少於千萬的資本注資；去年10月，團寶網所獲的2000萬元投資全部到賬...... 本月，拉手網完成1.11億美元的C輪融資，使得拉手網估值達到11億美元。 而已在美啟動IPO進程的人人公司擬募集超5億美元資金。 如果一切順利，糯米團有望成為國內首家上市的團購網站。

在資本助推下，今年以來團購網站競爭再度升級，並爆發大規模廣告戰。 糯米網要拿2億元投廣告，團寶網宣佈今年廣告投放額將達5.5億元；美團今年廣告預算達1.3億元；糯米網則宣佈投放2億元廣告登陸央視......

觀點>>>

超9成團購網年底將「消失」

36團CEO蘇海崢認為，隨著競爭的加劇，到今年底，國內會剩下不超過10家服務類團購網站。 「在拉手、美團等獲得風險投資並大力展開宣傳推廣，新浪、百度、騰訊、京東等國內互聯網行業巨頭插足情況下，國內團購市場已不再適合沒經驗、沒資金、沒團隊、沒資源的創業者嘗試了。 」《2010年中國網路團購調查報告》顯示，團購網站准入門檻低、團購存在陷阱、售後服務無法保障、消費者維權難等問題，使得消費者對團購的誠信持懷疑態度。 2010年團購的投訴量為2090宗，而今年1月至今，團購投訴量已達1573宗。

大眾點評網董事、資深副總裁龍偉表示，「團購並不是一個完整和成熟的行銷模式」，並預言到今年底，國內90%以上的團購網站都將被淘汰，全國性的團購網站只會剩下兩三家。 持有同樣觀點的，還有來自京東商城CEO劉強東、創新工廠CEO李開複等眾多互聯網行業資深人士。 李開複在微博中預測，「血拼後會剩下約10家。 」

花絮>>>

成都，餐飲團購是主力

顧客：就餐預約實在煩

據記者調查，美食餐飲類團購占團購總量的三分之一以上。 而從折扣力度上看，最大折扣達到了1折以下，最小折扣也在7.5折。 普遍的折扣額度在3折左右。

「團購的價格便宜，但服務不怎麼樣。 」曾經也是「熱團」一族的某IT公司負責人鄧肖剛現在基本放棄了團購，原因僅僅是反感「就餐預約」。 「每次團的券都需要提前一天預約，有時預約了也還得排隊，誰有那麼多時間？ 」鄧肖剛說，有幾次都忘了餐券的使用期限。

聲音>>>

正方(挺團派)：

36團CEO蘇海崢：「就好比一家大型餐館，一百桌裡只有兩三桌客人不滿意，你能就這麼說這家餐館不行嗎？ 」蘇海崢也承認，目前團購網站在服務、售後等方面的確還存在問題、誠信體制，對商家的篩選，都不完善，但他依舊看好團購的未來。

反方(倒團派)：

　　創新工廠李開複：我不是很看好團購的發展。 能夠存活下來的團購網站主要有兩種。 第一種：精通線下推廣、平衡使用者商家利益、説明商家增回頭客、重視商家品質誠信；第二種是巨鱷，像騰訊，但第一種將被第二種邊緣化，除非他們能創新模式或打造品牌，形成壁壘。