網路行銷

互聯網大資料時代已悄然來臨，網路行銷隨之走熱，在家具企業的日常生產經營中，越來越多的網路熱點湧現。 從網路行銷到網路銷售再到網路服務，網路進而成為傳統傢俱行業的重要發展載體。 傢俱行業作為傳統建材行業的一個分支，一貫按照傳統的經營模式生產銷售，並在傳統管道建設方面取得了不小的突破。 傢俱企業通過開設專賣店、租賃商場櫃檯、入駐賣場等方式進行家具產品的銷售、推廣和品牌宣傳。 而近年來管道下沉也被更多家...

要想讓自己的農產品「皇帝女兒不愁嫁」，在做到人有我優、人優我特、人特我精的前提下，還得把銷售觸角伸向網路等新管道，在銷售方式上不斷創新。 今年以來，靖安縣高湖鎮古楠村依託電商搞團購，在微博上為自家產品搖旗呐喊，大大激發了消費者的購買欲。 今年頭兩個月，有機大米等農產品的銷售額比去年同期翻了一番多。 村裡的負責人感歎，現在最「煩」的是農產品供不應求。 一個「煩」字，道出了網路行銷「推波助瀾」的神奇之...

傳統廣告人做不來的 一位淘寶的視覺設計人員說，如果讓傳統的廣告公司來幫他們做創意，是做不來的。 理由就是他們常說的「基因不一樣」。 「現在的廣告，特別線上的廣告，講究的是效率，客戶給你的時間可能就0.3秒，他點還是不點，直接證明你這個廣告的成敗與否，跟他們廣告公司那一套不一樣。 」 一直走在時尚前沿的廣告人，突然被打為「傳統」「反應慢」，路人感覺很詫異。 原因還是來自于廣告主，特別是當廣告主做電商的...

當今的「消費者」可謂千變萬化，但有一點是肯定的就是「消費者是由希望滿足他們需求的欲望而驅動的現實和潛在群體構成」。 市場之所以啟動是因為產品或服務迎合了消費者需求並滿足了他們的欲望。 例如80後、90後消費者他們追求自我、個性以及獨立的生活方式，在獲得產品功能層面的基本利益外，更希望能夠獲得一種審美體驗、快樂感覺，特別是消費中生活品味和社會地位等象徵意義。 所以當今在行銷中要學會從不同角度觀察消費...

除非在過去幾年你一直堅持只看那種老派的二極體電視，否則你肯定見證了視頻廣告行銷逐漸變得至關重要的過程。 事實上，AOL平臺提供的資料顯示，YouTube上的付費廣告客戶遠超其他線上平臺。 eMarketer提供的資料表明，美國線上視頻觀眾人數有望在2013年?2017年之間增加2200萬人以上。 「視頻行銷最終會成為最高效的行銷手法，因為它真的有效果。 」Pixability創始人兼CEO Be...

記者：愛點擊2014年推出了中國首個程式化行銷平臺PMP，能不能請您詳細介紹一下? 唐敏：PMP平臺就是Programmatic Marketing Platform，程式化的行銷平臺。 這與之前在市場上一直在講的DSP是有所不同的。 我們更關注的是整個行銷的方向。 之前可能更多的是集中在展示類廣告或是移動類廣告，在未來，在客戶整個行銷的規劃裡，展示類廣告和移動類廣告將只是其中的一個環節，要結合更...

很多人都知道內容的重要性，都會跟著喊「內容為王」這種很有道理的口號，但是很多人都沒有搞清楚內容存在的價值到底是什麼。 或者已經知道內容要幹什麼了，比如以下就是最典型的認識： 內容就是為了取悅觀眾，讓人目瞪口呆，然後使勁點贊、轉發。 因此，內容必須精彩絕倫。 既然是做內容，就要把內容做到極致。 這種觀點可能還是比較健康的，早期做SEO的，腦子裡可能會有下面這種歪念頭： 做內容就是為了讓搜索蜘蛛有內容...

銷售和行銷之間的這種錯位是由多種因素造成的，不同的用詞、不一致的指標以及由來已久的不信任。 它們總是隔著誤解與緊張的鴻溝，彼此相望。 不管原因如何，銷售和行銷被設定為是彼此的對手。 銷售人員認為行銷人員不負責任、無關痛癢;行銷人員認為銷售人員傲慢又懶惰。 銷售人員說自己從行銷人員那裡永遠也得不到有用的資訊;行銷人員說銷售人員忽略了自己做出的貢獻。 它們需要的是「夫妻療法」。 除了抱怨，我們還能做些什...

在馬年的尾聲，「二馬」(馬雲、馬化騰)將氣氛推向了最高潮。 一波又一波以「發紅包」為名的行銷大戰接踵而至。 不得不讓人佩服的是，人們明知道有些炒作的味道，卻都不會跟錢過不去，紛紛參與其中。 上週三過小年，上午10點，阿裡巴巴支付寶打響了紅包第一槍，幾分鐘後，筆者的朋友圈充斥著「只搶到了幾毛錢」、「我要卸載支付寶」、「太坑爹了」等字樣。 當然也有些搶到紅包的朋友，紛紛曬出自己的手機截圖。 總而言之，朋...

1.微信朋友圈：廣告，它還是來了! 案例:「廣告，也可以是生活中的一部分。 」1月21日，微信團隊悄無聲息地發了一條推廣資訊，開始測試朋友圈廣告功能。 1月25日，來自「寶馬中國」、vivo、「可口可樂」3個品牌的首批微信朋友圈廣告上線，迅即成為當晚朋友圈熱議焦點。 微信朋友圈廣告採用了Feed資訊流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創形式相似，由文字、圖片資訊共同構成，使用者可以點贊或者評論，看到朋友...

以情感觸達 不管是理性消費還是感性消費，在消費者產生「購買」的心理及行為時，都會有不同程度的情感因素的驅動，而創意行銷所帶來的情感體驗能夠更快到達消費者的心智。 「以情動人」，最佳方案就是觸動消費者內心，換句話說就是要紮進人們心裡最柔軟的地方。 這一點，尤其對女性、老人及兒童等弱勢群體更加有說服力。 不久前，通用電氣中國區公關總監李國威發表微博稱，「花300多元把自己兩年的微博印出來，據說自戀...

Uber這個來自美國矽谷的打車應用App，于2009年誕生。 它希望為人們提供一種「即時叫車+專屬司機」的服務。 根據人們使用車輛的不同場景和不同城市，Uber把產品大致分為：Uber X(經濟型轎車)、Uber Black(高級轎車)等。 Uber的使命是：到世界所有主要城市，建立一套高效(efficient)、便捷(convenient)、優雅(elegant)的交通系統。 Uber自身並沒...

每天都有奇怪和危險的事情發生，有一些則代表了大膽而冒險的突破。 2014年10月24日，谷歌知識圖譜高級副總裁阿蘭·尤斯塔斯(Alan Eustace)，一位受人尊敬的工程師和領導者，從平流層進行了高空跳傘，打破了菲利克斯·鮑姆加特納(Felix Baumgartner) 在2012年創下的世界紀錄，此舉掀起了很大轟動。 他身著特製的宇航服，乘坐氦氣球上升到超過25英里...

1.建立有價值的關係鏈 卓越的行銷者都知道關係鏈是商業成功的助燃劑，別到用時方恨無，平時就要多與消費者和其他商業夥伴建立有意義的關係。 Gallup最近的一項調查表明，大多數企業主都明白，成功運營一個企業需要打理好與各種人的關係，包括：供應商、潛在投資人、雇員、消費者、同事、競爭者、政府人員還有媒體關係等。 如何養成這種習慣? 大多數商務人士都通過多年的積累，累積了很多人脈關係，但還沒將這些...

2014年第一季度，全球手機出貨量最多的是三星，佔據34.9%的份額;蘋果排名次席，份額為13.9%;聯想(合併摩托羅拉)位居第三，達到了7.5%;華為、小米、酷派、中興、金立均上榜單，市場份額分別為5.5%、4%、 3.7%、3.1%、2.3%，中國內地品牌增速驚人，共佔據六個席位，合計市場佔有率超過25%。 但是到了2014年第三季度，全球手機出貨量排名和資料發生了很大變化。 根據市場研究機...

這是一個最好的時代，互聯網思維席捲全行業，跨界融合賦予行銷人改變傳統商業甚至顛覆時代巨頭的武器;這也是一個最壞的時代，金礦近在眼前，即時競價、大資料、社會化媒體等高效的行銷工具就在身邊，反而讓行銷人難以下手，無所適從。 在這個讓人「又愛又恨」的時代，淘汰與更新速度令人乍舌，但行銷人是誰?有壓力更有動力才能創造經典!12月2日2014中國創新行銷峰會的重頭戲---案例分享，是最好的回答。 Now...

對於試圖抓住中國市場的品牌來說，春節是每一年度最重要的行銷時機。 不管是國際品牌還是本土品牌，在春節前後的一個月時間裡，都異常活躍。 他們的行銷方式也多種多樣，也許是推出一系列春節禮包，也許會在生肖上動點腦筋，或者是放一顆催淚彈微電影。 在這個時機，總有一些固定的行銷公式可以直接採用，例如促銷。 這種方式最為普通常見，卻是打開消費者錢包的最快方法，畢竟在春節，人們比平時更願意花錢。 但與此同時，市...

今年的賀歲片《非誠勿擾》上映後，打算買車的年輕人不約而同地將目光轉向了過去他們很少關注的斯巴魯。 於是，我們不能不驚歎于娛樂內容為品牌帶來的價值。　　這種價值恰恰是品牌與媒體內容相遇，以電影、電視等娛樂節目內容為載體，策略性地植入產品名稱、視覺符號甚至服務內容，進行品牌傳播所帶來的。　　早在2006年，上海電視節組委會和央視索福瑞調查公司發佈了第一份《中國電視綜藝娛樂節目市場報告（2006~2...

豆瓣網CEO楊勃在接受網易科技2008年互聯網CEO調查時表示，豆瓣網的統稱活動上線並迅速成為網路上最有影響力的活動平臺是過去一年他對公司最滿意的一件事，不過他同時表示，同城網站口碑行銷還不成熟，還需要很長時間。　　楊勃表示經濟走入低迷是未來一年豆瓣面臨的主要環境，這是機遇也是挑戰。 對於web2.0的融資低潮，楊勃表示會專注做好自己的事情。　　網易科技：過去一年，您對公司最滿意的一件事是什麼...

【本報訊】(記者 王曉晴)記者昨日獲悉，被業界廣泛提及的新浪「智投」系統已經正式推出，與之前新浪只注重做大品牌頁面展示行銷不同，「智投」將把目光瞄準中小企業，企業可以按照效果來自主選擇新浪的高曝光率頁面進行展示。 據悉，這是首家在入口網站中為中小企業推出的行銷系統。　　據介紹，新浪「智投」覆蓋了新浪所有重要頻道首頁和正文頁，採用的是中小企業最能接受的付費方式，有按競價和固定包月等多種付費形式。