網路行銷

大年初一，《我是歌手》繼續震撼來襲，掀起一場春節檔的音樂狂歡，全民娛樂時代的到來，以智慧把控娛樂行銷的未來，以定位實現人群、品牌和產品的完美合一，這是在不斷變化的傳播中，永恆不變的課題。 作為《我是歌手》指定互聯網電視，樂視TV超級電視為節目增添一道智慧科技的亮色，參賽歌手在節目中通過超級電視關注比賽進程，這個環節順其自然;而觀眾也主要是通過電視機這個「設備」來關注歌手的表現，樂視TV的精准定...

中國移動行銷的未來究竟朝何方向發展？ 近日，在由TechWeb舉辦的IT龍門陣上，艾德思奇公司副總裁魏洪蕊表示，未來移動廣告市場規模巨大，整個移動行銷將圍繞著更精准、更互動、更聚合的方向發展。 事實上在目前的產業環境中，移動廣告仍面臨著諸多挑戰。 廣告主如何看到廣告效果、開發者如何獲得最大收益，都是亟需解決的難題。 魏洪蕊認為，移動廣告平臺作為廣告主與開發者之間的紐帶，在移動行銷中發揮著至關重要的作...

版權費高企 行銷價值低　　在倫敦奧運會已在火炬傳遞、距離開幕僅有一個月之際，某視頻網站奧運專區首頁赫然顯示「據奧運會開幕還有409天」，視頻網站對體育賽事的重視程度可見一斑。　　事實上，多家曾經為世界盃賽事轉播權揮金如土的視頻網站如今已鮮有體育節目的相關內容。 分析人士稱，巨額的賽事播放版權以及此類節目與視頻網站黏性的高度不匹配，導致視頻行業對體育資源的熱度降溫。　　有錢也拿不到授權　　從20...

近日，國內進口紅酒B2C的絕對領跑者酒美網繼續開展口碑行銷，推出「年終折扣季·全網撿便宜」特惠活動，即每週同一類別商品，享全網8.8折一天，過 期恢復原價，並且全網指定類型酒款、酒具、禮盒全部參與活動， 活動從11月1日開始至11月30日止。 其中，每週一是全網幹紅、每週二是全網幹白、每週三 是全網桃紅、每週四是全網甜白、每週五是全網起泡酒、每週六是全網果酒、每週日是全網酒具分別享...

近幾年來網路廣告的投入量越來越大，2009年我國互聯網廣告收入是206億，2010年這個資料達到300億的數位，基本上整個增長率達到46%，另據有關機構統計， 2010年中國網路廣告市場規模達354.9億元，比2009年增長71%，而2011年中國網路廣告市場規模達511.9億。 幾年來網路廣告的規模大步伐向前邁進，越發體現了網路廣告的市場的繁榮景象。 那麼在這樣的繁榮市場發展過程中，網路廣告的投...

CNNIC最新報告顯示，2011年上半年，手機線民規模為3.18億，較2010年增加了1494萬人，中國的微博使用者數量也增長迅猛，已經從6311萬增長到1.95億，半年增幅達208.9%。　　移動互聯網正呈現爆發式增長，一個電腦+手機的互聯網時代已然到來，並誕生了微博等一系列熱門的創新應用。　　由於移動互聯網和傳統互聯網共性與特性並存，因此企業需要一種能夠跨越這兩種市場、實現同步操作與差異化...

【創客100按】乘著「互聯網思維」的東風，黃太吉煎餅名噪一時。 它的重行銷輕口味，當然引起了傳統餐飲行業的微詞。 本文作者趙向陽詳細分析了對黃太吉這一模式的各方意見，雖然並沒有給出結論，但通過對各方言論的陳述，有助於我們更加深入地瞭解傳統企業互聯網化過程中的各種矛盾。 2013年的某個時候，一家叫做黃太吉的煎餅店迅速走紅互聯網。 與傳統的餐飲連鎖企業不同，黃太吉並沒有在媒體上大量投放廣告，也沒有憑藉...

7月4日消息，數位行銷專家艾德思奇（adSage）今日正式推出了針對新浪微博行銷分析平臺--思奇微博（weiboSage），旨在為企業品牌客戶提供全面的社交類媒體行銷解決方案。 這是國內首款社交類媒體行銷分析平台產品，思奇微博也將推進品牌的社交化進程。 據悉，思奇微博是國內首款集成了執行、運營、資料收集、資料管理、資料分析的整合工具平臺。 具有多帳號同步管理的獨特功能，運營人員可以在新浪平臺發佈博...

「我不斷地洗澡，油膩的師姐在哪裡?」 相信許多看過國內視頻網站彈跳式廣告的人都會知道這個讓人哭笑不得的梗。 原本是「我不斷地尋找，有你的世界在哪裡?」，結果因為讓人起一身雞皮疙瘩的配音和無趣的廣告成為頁游廣告裡的「經典之作」。 在前些日子談到傲游瀏覽器和優酷等視頻網站爭端的時候，一個焦點內容就是對於頁游廣告的聲討，正是由於國內許多視頻網站的彈跳式廣告多為頁游內容，且廣告品質低劣不堪，才導致了視頻網站站...

你曾用過五六秒鐘的動圖或短視頻來吸引客戶嗎?你是怎麼做的呢?其實商家們已經依託Vine想出了一些集創造性與趣味性于一身的點子來應對以上的問題。 而Vine這款隸屬于推特旗下的手機應用，自其發佈的一年以來的發展可謂是勢如破竹。 雖然很多人推測社交網路會因為Instagram Video的出現而終被其淘汰，可是真相表明Vine實質上延續了社交網路的功能，還提供了一種別具一格的體驗來進一步表明其不會很...

品牌在社會化媒體中，總是費盡心思渴望得多更多人的贊或參與其活動。 當粉絲表示對你的關注與支援後，你是否也該禮尚往來下，對他們的舉動表示感激呢？ 然而環顧周遭，在國內幾大社交平臺上，所能見到對粉絲表示感激的無非是轉發@好友即有獲獎機會之類的。 偶有令人眼前一亮的也總是充滿坎坷，如作業本在被解除禁閉後，在微博上大喊想與300萬個粉絲一一擁抱，以表粉絲對他的不離不棄。 但是大多時候我們對品牌所做的活動盡可...

3月8日，馬來西亞航空公司飛機失聯事件成為全民和輿論關注焦點，而分眾傳媒董事長兼首席執行官的江南春，卻在微博上以輕佻的口吻和略帶幸災樂禍的態度，借馬航失聯事件為永安保險做行銷，消費災難，頓時成為線民謾駡和譴責的物件。 3月8日，馬來西亞航空公司飛機失聯事件成為全民和輿論關注焦點，一直揪著國人的心，等待結果，也希望有奇跡發生，小編也是一天在刷新聞中度過的。 而分眾傳媒董事長兼首席執行官的江南春，卻...

創新的主戰場正在從線上向線下來遷移，品牌行銷勢必會發生很多變化。 對廣告主來說，在擁抱讓人眼花繚亂的創新技術之前，必須要去瞭解移動時代消費者的整個行為模式和心路歷程。　　陳建豪｜文　　對於品牌來說，這是一個充滿變化的時代，新的技術層出不窮，那麼哪些技術是品牌主們應該迫切關心的？　　從「體驗式行銷」的角度來看，技術的進步為行銷帶來的應該是更加優良的使用者體驗。 而在所有新的技術當中，對行銷最具價值的...

一種新的媒體誕生，人們總是靜靜地觀望它的發展，當這種技術的發展比較成熟時，人們又開始如饑似渴地去學習它，運用它，甚至產生商業盈利。 互聯網不例外，網路視頻也是如此。 幾年前，人們就已經習慣于在網路上觀看一些網路視頻，不過對於如何利用好網路視頻，業界卻一直處於懵懂中的探索階段。　　文|本刊記者 徐聖慧 分享傳媒創始人兼CEO江蘭　　2010年11月，央視悄然推出兩家視頻網站，定位於線上直播的「愛布...

一種新的媒體誕生，人們總是靜靜地觀望它的發展，當這種技術的發展比較成熟時，人們又開始如饑似渴地去學習它，運用它，甚至產生商業盈利。 互聯網不例外，網路視頻也是如此。 幾年前，人們就已經習慣于在網路上觀看一些網路視頻，不過對於如何利用好網路視頻，業界卻一直處於懵懂中的探索階段。　　　　分享傳媒創始人兼CEO江蘭　　2010年11月，央視悄然推出兩家視頻網站，定位於線上直播的「愛布穀」和定位於分享平...

如今，越來越多的企業開始注重微博行銷，並在不只一個平臺開設了帳號，有些甚至制定了詳細的運營策略，加粉、內容媒體化、大號轉發、事件炒作、活動轉發成為當下微博行銷企業慣用的手段。 但絕大多數企業只關注粉絲數、評論數、轉發數這些表層資料，欠缺與目標受眾的深入互動，企業反而越來越困惑：粉絲漲了還會跌，粉絲的活躍度越來越低，高轉發量低轉化率。 企業究竟該如何進行微博行銷？ Brand on Social≠S...

就在2011年年終之際，中國經濟增長最快的互聯網行業的勢頭尤為強盛。 或借著節日促銷、或熱于造節促銷，比如光棍節、雙12節日，都成了電商熱銷的「節日」話題。 隨著耶誕節、元旦的雙節臨近，互聯網又醞釀起了新一輪的「網路節日行銷」。 作為國內知名的分類資訊網站58同城，也被捲入了這場繽紛的「雙節」話題。 商家備戰「節日經濟」據瞭解，相比往年來說，今年最為不同的是，一年一度的年末淘貨季也將隨著聖誕的祝福和...

2011年11月18日，艾瑞第六屆年度高峰會上海站落下帷幕，悠易互通憑藉其「尼雅葡萄酒-品質源于生態」案例榮獲「最佳網路廣告創意獎」。 悠易互通首席運營官郭志明更以「量身量化，開闢以受眾為中心的行銷新方式」為題，解讀受眾行銷時代的「新行銷」邏輯 。 　　艾瑞諮詢集團自2006年起，在每年的行業會議中都向該年度表現優異的企業頒發獎項，表彰業內典範，旨在通過榜樣的力量推進整體行業的健康、快速、有序...

DoNews 11月21日消息 前不久，暴風公司發佈了「暴風影音(微博)5」的劃時代產品，其左眼鍵優化功能引發使用者關注，但是不久便有使用者向暴風影音公司進行口誅筆伐，究竟為何使用者會對暴風公司的新產品有如此大的反對情緒呢？ 記者對此進行了深入的調查。　　左眼鍵僅能支援線上視頻　　暴風5發佈後不久便有使用者發現，暴風所稱的左眼鍵僅能對線上視頻進行優化，而使用者在播放本地檔時播放效果卻沒有任何改善，使用者...

從4年前初入中國市場的百年品牌，到如今累計銷量突破60萬輛的主流品牌，上海大眾斯柯達走出了一條高速穩健的成長軌跡。 之所以能夠一躍成為中國汽車市場最具競爭力的品牌之一，其對產品及品牌文化的傳承與創新功不可沒，繼時尚活力車型Fabia晶銳啟用「海豚公主」張靚穎擔任代言人後，又與全球首家實名制專業汽車問答網站-車問網合作推廣品牌和產品， 不得不說上海大眾斯柯達對精准行銷的把握的確更勝一籌。 儘管進入中...