網路行銷

明茨伯格被稱為「管理學界的離經叛道者」，在其《戰略歷程：縱覽戰略管理學派》中，他並沒有給戰略一個明確的定義，而是把戰略理論歸結為十個學派，並一一點評。 他認為，簡單從一個角度來解釋戰略就好比是盲人摸象：摸到鼻子的人說大象是一條蛇，摸到耳朵的人說大象是一把扇子，摸到膝蓋的人說大象是一棵樹，摸到尾巴的人說大象是一根繩子，摸到大象身軀的人說大象是一堵牆...... 我們不妨也用這樣的方法來思考與解構比戰略管...

病毒？ 微電影？ 增強現實？ 如果你不知道你的品牌要說什麼，就什麼都別說。 We are the stories we tell（我們就是我們講的故事）。 這幾個單詞幾乎占滿了整個Tether公司的官網首頁。 你很可能不知道Tether是做什麼的，也不知道它的創辦人Stanley Hainzworth是誰，但你一定知道耐克、樂高和星巴克這三家公司。 Stanley Hainzworth先後擔任這三家公...

英特爾是我們所熟知的品牌。 在國際知名品牌諮詢公司Interbrand最新發佈年度100強「全球品牌價值排行榜」，英特爾以320.15億美元名列第7位。 一個看不見的電腦內置的B2B產品，居然做成了消費者品牌，而且還家喻戶曉，不得不讓人稱奇。 按照常理，電腦廠商是它的客戶，英特爾沒有必要抛頭露面，面向消費者吆喝，只需要服務好客戶即可。 可英特爾為什麼要做如此大的轉變，像麥當勞、可口可樂等消費品一...

移動市場目前無論是使用者量，還是App數量都非常大。 但移動行銷長尾化趨勢也愈加明顯：Top 100的App每個月有60%會變化，Top 30的App每個月有90%會變化，新App不斷湧現，並在一定時間內獲得相當規模的使用者。 資源趨勢1：更多億級App出現，與品牌有機結合 進入2014年，移動行銷供需兩方都在快速增大。 作為行銷，首先必須要有資源，而目前越來越多的App開始宣佈自己擁有億級使用者，整個...

Kate Spade委託演出者創作的「多彩生活」視頻 在從前，電視這類媒體的投放成本高得令人望而卻步，但它卻是時尚品牌形象的堅強後盾。 但是現在，網路使得這些品牌可以以低價的成本製作並第一時間發佈視頻內容，同時，不斷發展的視頻內容也促進了他們線上線下的銷售。 Cecilia Liu是 Kate Spade New York的一位互動行銷經理。 她告訴我們，在2009年春天Kate Spade發佈...

看到近年來母嬰行業越來越火爆，我投資在本地開設了兩家HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/17957.html">母嬰用品店。 店面都選址于高端社區的商業裙樓，針對高端消費人群。 雖然經營面積不算特別大，但是我們一方面在採購中精挑細選，保證銷售的商品品質高檔，另一方面在品類上強調全面覆蓋性，力求為周邊區域的母嬰消費者打造一站式的購物服務場...

無論你是拿小預算的小公司，還是預算遭到削減的大公司，如果你預算有限，但又想在社交網路行銷上大幹一場，有什麼好方法呢？ 在以下的這篇文章裡，作者列出了幾個成功的Facebook案例可供參考，這些案例的共同特點是像大公司的成功行銷方案學習，模仿，可以得到事半功倍的效果。 1： 明確目標，制定戰略 通常大公司都有十分完整系統的行銷戰略，每一步想要達到什麼，障礙是什麼，這些他們都很明確。 小企業主往往處於...

我們會發現很多網站都具備了內容推薦的功能，不僅是像B2C電子商務類的卓越的圖書推薦，也包括興趣類網站像豆瓣的豆瓣猜等。 這類功能無疑在説明使用者發現需求，促進商品購買和服務應用方面起到了顯著性的效果。 那麼這類的推薦是怎麼得到的呢？ 其實跟網站資料分析不無相關，我們可以來簡單看一下它的原理和實現。 關聯推薦在行銷上被分為兩類： 向上行銷(Up Marketing)：根據既有客戶過去的消費喜好，提供更...

【前言】這個問題是我們的QQ群上被最常問起的問題之一，事實上也是我的客戶經常問起的問題之一。 這是個非常複雜的問題，不在於提出問題本身，而在於解決問題的可行性一直困擾著從業者。 這篇文章，將討論線上行銷對線下行動影響的幾種類型和目前的解決方法及仍然存在的困擾。 這是這個主題的上篇，下篇請見：線上行銷對線下行動效果的監測（下）。 【正文】 今天的這個話題是一個新的挑戰，坦率說，在這個領域我所知有限，...

首先，大部分官方微博對」內容」的理解還停留在微博原創的階段，而對微博內容的傳播目的也僅限於如何提高微博內容的交互性，如何擴大微博內容的傳播範圍以及資訊傳播的精准度；但筆者認為，所有能夠同使用者進行交互的介質， 都算是內容的組成部分；能夠同使用者有交互關係的內容，即使是在原創的140字之外，互動活動，微博分享，外鏈推廣等等都可以成為有效的傳播介質，甚至企業微博2.0強化的焦點圖，視頻，公告欄文字，友...

關於行銷戰略，時下流行的內容行銷就像剛剛加冕的國王，超過了以往的引擎行銷、公共關係、紙質傳媒、電視電臺廣告的比重。 去年劍橋一家互聯網行銷軟體方案商HiveFire調查了近400個B2B市場行銷的專業人士， 發現行銷人員越來越傾向于用內容行銷代替傳統行銷，根據HiveFire的B2B行銷趨勢調查報告, 選擇內容行銷投放的專業人士是紙質媒體 、TV、電臺廣告投放的兩倍。 什麼是內容行銷？ 內容營...

本文來自@晏濤三壽 現為知名電商商業網路策劃及微博運營負責人。 引言 研究微博行銷已達半年之久，在實戰中不斷的摸索總結，零零散散的也寫了不少關於微博方面的文章，每次都在派代上首發，得到了派友們的支援或者拍磚，最後被其他網站轉載。 之前都零零散散的，這一次花了點時間整理出了《企業微博運營實戰流程》，希望將自己的一點經驗與大家分享，沒有華麗的語言，沒有精美的圖片，沒有深奧的理論，都是自己在操作過程中...

微博行銷最慘痛教訓：馬甲切換失誤 相信各位還記得娛樂圈的博客烏龍事件吧，看一下這張圖，非常歡樂，非常有內涵（筆者看一次笑破一次肚皮）。 其實不僅是周爾康如此精神分裂過，演員金莎、袁立都失過手，一時間成為笑柄，品牌形象暴跌至冰點。 今天微博上又發生了類似的案例，不過這次倒楣蛋是企業官方微博：@360安全衛士 的維護人員在切換水軍馬甲的時候不慎，使得官網帳號轉發評論了一條明顯帶有水軍性質的...

企業在微博上如何玩？ 企業形象定位很重要，微博上是流動的文字，期間有語氣，有爭論，有情感。 企業在微博上的行為就該像個人，講人話，做人事，還得要有性格，最好做一個讓人喜歡的人。 品牌虛擬形象定位很重要，可以說定位清晰了，微博運營就成功了一半。 許多企業官方微博管理不規範，昨天還是滿嘴「親」「賣萌」「裝可愛」，一轉眼就變成「專家」「老師」「哲學家」，這樣粉絲是受不了的，把粉絲搞成精神分裂。 形象定位是...

本文來自HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/13666.html">SocialBeta內容貢獻者，曹宇網名Charlie，多年從事電子商務及其相關的行銷工作， 社會化媒體行銷的忠實fans，新浪微博為@曹宇Charlie，歡迎與大家交流caoyu70#gmail.com。 上周寫了一篇《微博行銷的幾個注意事項》的博客，說了一下關于微...

隨著秒時代、微經濟的到來，微博真的火了。 據相關資料，截至2010年1月份，最早最著名的微博美國twitter在全球已經擁有7500萬註冊使用者。 國內，光新浪微博一家，開通不到一年註冊使用者數就超過兩千萬，幾乎每天使用的超級活躍使用者超過百萬。 讓人感歎的是，有超過40%使用者訪問來自于手機。 新浪微博的火熱預示「移動互聯網的SNS時代」已經到來，傳播方式的最新變革期已經到來!眾多企業、明星開始關注、摸...

本文來自金鵬遠，博聖雲峰社交網路行銷創意主腦。 服務杜蕾斯，DISCOVERY探索頻道，淘寶聚划算，支付寶快捷支付和部分電商客戶的社交網路行銷。 @開小灶住家菜以及@1968書吧 經營者。 北京，今年雨水特別多；雨一大，北京會出現自然奇觀。 大雨滂沱時，對於社交網路行銷而言也是產生奇跡的 時候。 2011年6月23日17:20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。 在606室觀看雨景的我開始憂慮該如何歸家的問...

最近一直在維護公司的微博，也在SocialBeta的社會化媒體6群中跟很多朋友交流，從中學到了不少東西，在此整理出來，供大家參考。 一：你想塑造什麼形象？ 我們在判斷一個人的時候，除了依靠第一印象外，更多地還是從一個人的言行舉止中判斷這個人，時間久了，我們甚至會對這個人形成固有的己見！ 那麼，企業做微博行銷同樣如此，問問自己，你想讓別人怎麼看你的企業，你想讓自己的官方微博給別人留下什麼樣的印象...

據北京晨報報導，雖然大多數人寫微博只是為了快樂，但不排除有先入行的「玩家」將微博發展成生意。 從一家廣告公司獲知，有廣告公司列出了覆蓋各大微博的「有廣告價值」的微博主的報價單，這份報價單已經在一些網路行銷公司中流傳並進入廣告主的視線。 粉絲=廣告價值？ 報價單顯示，這些微博的「粉絲」數量最少也有幾萬人，報價最低的是200元/條，具體報價按照「粉絲」的數量而調整。 「粉絲」數量超過60萬，報價為2...

本文是《成功行銷》雜誌對@puting的採訪原稿，最終正式版本發佈在最第7期的<<成功行銷>>上。 1. 您認為在企業的社會化媒體行銷當中，微博充當了怎樣的一環？ puting：根據微博產品本身的特性如簡潔明快，140字表達豐富內容，傳播速度快和即時性等特性，決定了微博是企業在進行社會化媒體行銷中的一個橋頭堡。 打個比方，如果把社交網路比如是一個大展會的話，社交網路的...