網路行銷

眾所周知UED（user experience design）是為使用者體驗設計，而MED（Marketing Experience Design）的區別在於行銷二字。 各位，以行銷替代使用者二字非只重行銷不重使用者，既然是體驗設計那麼離開了「人」就毫無意義，所以MED應該理解為針對行銷使用者的體驗設計，是為特定人群服務的體驗設計，定位更精准，針對性更強。 今天要說的網路行銷和MED這兩者的關聯在哪裡...

特約作者@詹少青 倫敦奧運會賽場內比賽進行得如火如荼，賽場外的品牌也沒有閑著。 麥肯土耳其公司就為土耳其航空公司(Turkish Airlines)打造了一場有趣的二維碼尋寶行銷活動。 他們將所有奧運會參賽國家的國旗製作成二維碼，並投放到倫敦大大小小的公車網站，之後邀請人們展開尋寶行動：只要用手機掃描二維碼就可以自動獲取一面國旗，而那個收集最多國旗的人可以從土耳其航空200多條全球航線中任選一...

我們一直在舉那麼一個例子： 如果用圖形來描述現在的網路行銷管道的話，他應該是一個金字塔的形狀：最頂部的應該是寶潔一樣的大公司，他們可以在新浪、搜狐等這種大門戶上投放廣告；處在中游的是大部分中小企業， 他們可以通過百度或者谷歌的搜尋引擎增強自己的知名度；而對於更多的本地小商家，他們沒有有效地管道可以用來做互聯網推廣。 而團購這種方式正是用社會化媒體的傳播力量來幫本地 商家做互聯網行銷，利用已暢通的...

本文來自VeraWom的founder塗曉明先生，歡迎交流：新浪微博：HTTP://t.sina.com.cn/tiger1981 很多人有誤區——認為病毒視頻與廣告是完全割裂的，從概念上看病毒視頻與廣告並不在同一維度上， 病毒視頻可以是廣告，廣告也能有病毒性。 狹義的視頻廣告是TVC，5秒、15秒、30秒、45秒，60秒，再長的TVC因為廣告費昂貴與電視廣告時長限制而很少見到，因為有了互聯網...

受通貨膨脹和投資觀望的整體環境影響，大多數電商平臺都無法承受日費鬥金的傳統推廣方式。 在2008年那種每月動輒就數十萬、上百萬的廣告投放的盛狀，在電商品牌中已然難得一見了。 2009年至今，除了凡客、唯品、京東、麥包包、當當這些巨頭們，發展型電商和中小型電商的市場推廣費用，都相對捉襟見肘。 一些B2C即便拿到了風險投資，高管層和投資方也會對市場推廣策略慎之又慎，難得再出現大手筆的推廣風潮了。 一方...

App應用與AR技術是未來移動互聯網行銷的兩大趨勢，品牌廣告主一方面可針對自己的產品或顧客需求開發專門的App用以提升服務，將App作為附加值，另一方面在行銷活動中也可以通過App增強活動的參與性互動性， 甚至打通線下與線上（offline to online)的內容，而AR技術無疑也是增強互動體驗的又一大殺器。 最近收集了幾個利用App與AR技術同時結合LBS功能的HTTP://www.al...

編輯： @phoebe-penguin 導讀：近幾年，社會化行銷工具如雨後春筍般萌生，對於企業來講，他們帶來了更多的行銷和提升品牌形象的機會，然而並不是簡單地建立帳戶、發佈內容便可以坐等其成，社會化媒體始終是一種工具， 我們需要將它融入我們的行銷過程當中，而並非僅僅依靠它便能成事。 如何將這樣的工具巧妙地與我們的行銷方法進行融合呢？ 讓我們學習一下下面這四個創新案例吧！ 如今，我們對品牌在社會化...

移動資料業務體驗行銷已經是一種趨向，這是由移動資料業務的自身特性和行業發展趨勢所決定的, 而資料業務產品本身大多是以滿足消費者娛樂、自我實現需求為目標而存在的，具有無形性、易逝性，遊戲、音樂、移動搜索、 個人門戶產品本身就需要客戶參與，資料業務產品本身即體驗，與「客戶參與互動」的體驗核心相吻合；同時產業和技術的發展為客戶良好的體驗創造了條件，3G技術區別于2G的關鍵就在於高速率的網路體驗。 因此...

本文原載于：《行銷4號線》（@行銷4號線），DamnDigital經授權獨家轉載。 導語： 社會化觸點在説明汽車品牌擴大影響力方面的作用毋庸置疑。 無論是雷諾 Clio,第一部由 Like 驅動的車還是大眾 Polo 的發推特,贏新Polo,這些與社會化媒體結合的行銷戰役都為品牌贏得了廣泛的影響力。 然而相較于垂直媒體, 覆蓋人群寬泛的社會化媒體的銷售轉化率卻偏低,這是個尷尬的事實。 更尷尬的是, ...

視頻行銷在互聯網行銷中起什麼作用？ 這個問題的價值不在於What，而是How——將這些作用總結分類出來後，在實際的操作過程中，採取針對性的措施，將這些作用發揮到最大才是重點。 視頻行銷通常在互聯網行銷中扮演以下角色： 1.視頻是引爆點 比較常見的形式時通過病毒視頻，通過帶給線民聳人聽聞的觀感，激起線民對視頻中的內容元素興趣。 比較理想的延展方式是線民還會自發性的對視頻進行傳播討論，繼而產生搜索行...

編譯@黎圓點是實名導讀 隨著智慧手機和平板電腦的普及，很多企業都想要開發自己的移動市場。 本文從手機短信、移動網站和移動應用三個方面考量移動市場，並建議企業將短信和移動網站設為必備項，根據目標使用者的使用習慣來考慮是否開發移動應用。 文章提供了豐富的實例以及切實可行的方法指導。 寫在前面的話：   如何確立你的移動市場行銷策略 隨著越來越多的人擁有移動終端，包括智慧手機、平板電腦等，在你制...

前些日子讀到台灣知名博客Mr.6的行銷不應只是盲跟最新趨勢，它是一套完整的系統心有所感，他點出了現在為什麼越來越多人覺得網路行銷沒有用的問題（可惜他們沒有分享什麼才是行銷該有的系統）。 一則當然是許多」鍵盤行銷磚家」，看到某個東西很紅，於是便把它推成超有效的東西，就像最近微博很紅，他就會告訴你一定要操作微博，其他什麼不用做了（背後的意思就是：快付錢找我操作，我要賺 錢）！ 另一則當然是沒有經過系...

最近，社交網站HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/1560.html">Facebook推出廣受關注的時間軸（Timeline）功能，那麼它將會為品牌推廣帶來什麼影響呢？ 我們知道，如今Facebook品牌頁面正在改版升級中，改版後的品牌頁面會是什麼樣子我們不得而知。 最為可能的是，Facebook個人使用者對時間軸功能的新體驗將會影響...

本文來自社會化媒體愛好者Vicky Jing Xu的投稿，一位遊學荷蘭的Little Social Media Geek。 在鹿特丹伊拉斯姆斯大學取得媒體專業的碩士，致力於構建中外社會化媒體研究的橋樑。 高度關注中外社會化媒體的發展趨勢和方向以及企業如何利用社會化媒體進行行銷和推廣。 微博接頭位址：HTTP://weibo.com/vickyjingxu。 企業在Facebook上進行市...

不管是病毒行銷還是口碑傳播，它們來自出色的想法、完美的時機和強大的執行。 在她名聲日盛的時候，帕麗斯·希爾頓(Paris Hilton)有一次反駁那些批評家：「我會成功的，我是市場行銷方面的天才。 」遺憾的是，我們都是平凡人，而要搞一場能夠贏得眾多眼球和產生百萬銷售任務的市場活動，其挑戰不亞于希爾頓的好萊塢大翻盤。 儘管如此，每年都有許多具有創意的市場行銷活動贏得了人們的鮮花和掌...

（發表于11月刊《成功行銷》：「大品牌愛上社交遊戲」，成文于9月） 當下，風光無限的不只有社交網路，還有社交遊戲。 從速食品牌麥當勞到軟體巨頭微軟，從汽車廠商本田到連鎖便利店7-11，全球各大品牌紛紛將目光投射其中，覬覦這塊正在不斷擴張版圖的行銷沃土。 社交遊戲兼具網路遊戲與社交網路雙重特性，不只擁有企業垂涎不已的龐大使用者群，還因其新奇有趣大大降低消費者的抵觸心理，促進品牌與使用者之間互動交流，...

全世界的企業主都在利用各種不同的社會化媒體平臺來推廣自己的產品並觸達消費者。 許多公司，多虧了他們在互聯網上的強力存在，成功了。 但也有一些，花了大錢，卻效果不佳。 因此，在你開始用社會化媒體平臺進行推廣之前，有必要理一下你的社會化媒體技能。 更好的辦法是，瞭解下社交行銷中最常見的十個誤區，以及如何避免犯這些錯誤。 誤區1：沒有清晰的社交行銷戰略 《福布斯》雜誌專欄作家Pamela Spring...

社交網路時代的行銷 2010年7月7日 社交網站的一般消費者通常是「一個接一個地」發展朋友與跟隨者，然後使用這些連接來分享他們的觀點、最新的「雙虹」混音版連結或是任何當天的重要新聞。 這個社交網路的基礎是信任和忠誠，而這正是市場行銷者希望其顧客能擁有的一些特質，因此對於市場行銷者來說社交網路的應用也是一個很好的機會。 人們更容易相信那些擁有很多朋友、或是放在YouTube上的視頻有很多人觀看的...

第一次去攀岩的時候，我完全找不到技巧。 我和朋友們就像新手小白，我們看到其他人好像都做的非常好。 一想到要爬到攀岩牆最高處就興奮不已，但其實我們根本不知道應該怎麼爬上去。 我想，做一個HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7786.html">社交媒體行銷方案可能會有同樣的感觸。 從原點開始的時候一切都令人興奮。 你清楚地知道想做的事情和你為...

根據COMPETE公司最近提供一篇調查報告顯示，在很多主流網站「社會化分享流量」已經超過「搜尋引擎流量」，成為各大網站的流量主要來源。 隨著web2.0的發展成熟，社會化網路（SNS）成為目前線民黏度最高，置信度最高，活躍度最高的網站類型。 微博、SNS社區、Digg類平臺給網站帶來的訪問量正飛速上升，尤其是對於視頻分享累網站而言。 《「社會化分享按鈕」正在流行於網路各大媒體》一文做了比較詳盡的...