網路行銷

這兩天剛好看到了下面這個榜單，於是十分好奇這些品牌是如何讓粉絲參與度這麼旺盛，筆者就針對了這個榜上的前10名做了一些研究。 備註，第8名的 L’Oréal Paris Brasil被我暫時劃掉，一來是因為它的粉絲數位太少有失客觀，二來這個粉絲團屬於巴西的全部是西班牙文看不懂，三是希望能把第11名的可口可樂放進榜內。 再來，需要注意這個排行榜的依據是「活躍度」，也就是說最多活躍用...

編譯@布布徐編輯導語 社會化行銷的六大支柱，①社會認同②權威性③稀缺性④喜歡⑤一致性⑥互惠性，知名社會化媒體分析師Brain Solis分享了他對這六大支柱的觀點，並且描述了社會化媒體對消費者購物旅程都會有什麼影響的觀點。 寫在前面的話 知名公關博客和社會化媒體分析師 Brian Solis近日在快公司網站（Fast Company）上分享了他曾經提到的「社會化行銷的六大支柱」觀點。 ...

電商採用社會化媒體平臺可以向使用者提供受信任的、可用的、參與性的社會化媒體工具來説明他們發現、選擇和分享相關產品，並説明品牌傳遞高價值的線上體驗。 長此以往，潛移默化，品牌會在目標使用者心中形成一個與品牌預期一致的固定形象。 當然，社會化媒體也能夠説明品牌進行重新置放甚至「漂白」，「芙蓉姐姐」就是一個很好的例子。 除此之外，也可以通過社會化媒體的精准行銷，從而針對不同的目標使用者建立統一又多元的品牌形...

英文原圖原文見「The 7 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/1618.html">Secrets of Social Media Conversion [INFOGRAPHIC]」。 運用著陸頁 把你的社會化媒體流量發送到一個著陸頁，能提高你資訊的清晰度，而不是一個雜亂的首頁。 TIP: 為每個流量來源使用一個單獨的著陸頁。 社會化信...

本文來自SocialBeta內容貢獻者@笑風，原文譯自a-poor-mans-guide-to-finding-influencers，歡迎轉載，請注明來自SocialBeta。 社會化媒體行銷成功的關鍵是能夠聆聽使用者的意見，和使用者廣泛的溝通。 這就要求你瞭解誰是你的使用者、你的使用者在哪裡。 為做到這一點，瞭解哪些人是意見領袖是至關重要的，但怎樣才能找到意見領袖們呢？ 選取關鍵字 想一下使用者在...

本文來自SocialBeta特約作者@魏武揮先生，魏武揮先生是新媒體專家、上海交通大學媒體與設計學院教師。 本來想起個「社會化行銷必死 社會化運營永生」的標題，但想想實在過於標題党了，於是算球。 這篇文章其實我去年年底就開始琢磨，到了今年春節前，比較匆忙地趕了出來交給《銷售與市場》刊發。 之後，我冷了一下，時隔數周後我再次翻出來看看，做了一些修改，特別是在最後加了蠻長的幾個段落。 基...

寶貝反鬥城，Hasbro，Leap Frog這三個兒童產品品牌的網站內容豐富；顧客一旦點入，就能在網站上發現各式各樣兒童相關的資訊，同時也接受到商品資訊的刺激，可能產生一定購買行為。 編輯導讀 從孩子出身到成人，父母從來不惜在寶貝上花費精力與金錢，在美國如此在中國更是如此。 而兒童品牌商又是如何花盡心思通過內容行銷抓住父母的心的呢？ 本文介紹的玩具總動員、孩之寶、跳跳蛙的品牌案例或許可以給你一些...

有一句話是說，你認識誰並不重要，重要的是誰認識你。 對於在社交媒體上的品牌來說也是同樣，關係的對面是活生生的人，而不僅僅是HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9175.html">粉絲數量的一個數位。 真的喜歡你，或者說真的願意為你所用，都是因為與使用者建立起的關係。 作者@QUEENIE吳璿 凡客讓UGC的活動機製成了所有品牌客戶的...

含辛茹苦運作各類行銷活動，最後卻以缺乏的整體效果評估而告終。 在行銷工作中，這樣的行銷案例，有沒有？ 其實，這是目前許多企業行銷部門的一個通病。 一般是運營、行銷或策劃人員的活動策劃方案經批准，頁面設計、製作、上線以及各類行銷推廣等流程就開始迅速運作起來。 最後需要效果報告時，往往卻素手無策或簡單輸出一些粗糙的資料，就算完事。 罪魁禍首在於，缺乏一套對活動效果行之有效的監測方案，無法對活動實施即時監控...

什麼是QR碼？ QR 碼(Quick Response Code的縮寫)是1994年由日本Denso-Wave公司發明一種特定的矩陣條碼（或二維空間條碼 )。 QR 碼呈正方形，只有黑白兩色。 它的原理就是將黑色模組排列在背景為白色的正方形圖案上。 碼中存儲的資訊可能是文字、網址或其他資料。 它的資訊容量大、可靠性高 ，且無論以任何角度掃描，資料仍可被正確讀取。 QR碼最常見於日本，並為目前日本最流行...

【社會化產品】專欄作者@布布徐 上一周，類Pinterest網站的新聞接連不斷。 新聞一 線上內容共用服務Shareaholic公佈的最新資料顯示，六月份，社交圖片分享網站Pinterest貢獻的推薦流量超過了Twitter、社交化網頁推薦引擎Stumbleupon、必應和谷歌。 在過去的一年， Pinterest的月獨立訪客從70萬增長到近2000萬，相當於Twitter使用者量的一...

SocialBeta內容合作夥伴：@美通說傳播 視頻行銷很火？ 毋庸置疑！ 無論是在企業官網、視頻分享網站還是社交媒體，隨時可見琳琅滿目的品牌廣告片、產品宣傳片、發佈會視頻、高管採訪等等。 但在啟動你的視頻行銷大計之前，你還有漫漫征途要走——說服你的行銷團隊、你的生意夥伴、你的客戶、你的老闆、甚至是你自己。 為什麼要做視頻？ 它到底能帶來怎樣的價值？ 讓數位說話吧，相信以下10點能有效説明你解決困惑，做...

5月中旬，北京、上海、廣州、瀋陽、西安、成都、武漢等主流城市的核心商務區出現了帶有京東logo的紅色ATM機：火辣辣的紅色、不明覺厲的京東logo，這些簡單但不同尋常的元素混搭在ATM機上， 瞬間吸引了以都市白領為核心的人群廣泛關注、參與和社會化分享，人們紛紛猜測：在電商領域大手筆、大影響的京東是否要將互聯網線上金融這把火燒到線下，涉足線下金融？ 不過，熟悉京東行銷風格的消費者和行銷行業人士...

社會化媒體行銷（Social media marketing，簡稱SMM）就是利用社會化網路，微博、博客、視頻、論壇、SNS等互聯網互動平臺媒體來進行行銷工作，公共關係和客戶服務維護開拓的一種方式， 而隨著日益遞增的移動App爆發式增長，如何讓你的應用推送到更多使用者將是一個巨大難題，同時也是一個巨大的市場和商機。 本文並非一篇案例分析和教程，只是希望能從社會化媒體行銷的基本層面，與大家共同討論移...

企業社會化媒體行銷之前，我們先來大概瞭解先社會化媒體的概念。 社會化媒體是個外來詞彙，也稱社會性行銷，英文為「Social Media」，簡稱SM。 社會化媒體也是區別于傳統主流形式（報紙，雜誌，電視，廣播），是一種新型的媒體方式，主要時候通過互聯網技術實現資訊的分享，傳播，通過不斷的交互和提煉，對觀點或主題達成深度或者廣度的傳播，其影響力是傳統媒體往往不能趕超， 而無法達成。 常見社會化媒體表現...

新浪企業微博2.0已正式上線，它的推出給企業更好的利用微博平臺進行自身形象塑造，品牌認知度的提升以及產品銷售的拉動提供了更多的機會。 新功能除了對頁面進行了尺寸優化以外，還新增了帶連結的焦點圖、微應用、微客服、資料分析等功能。 可以說，現在的微博有越來越多的曝光方式可供企業去選擇，但同時，微博平臺的功能也尚有不完善之處，企業如何能抓住機遇，讓微博運維更加系統化更加簡單高效呢？ 一  多...

本文來自@晏濤三壽 現為知名電商商業網路策劃及微博運營負責人。 三壽通過自己的運營經驗與很多國內的實例，加上他的明銳的嗅覺與洞察，寫得比較靠譜的文章，推薦給大家。 企業開展微博行銷已經是一個大的趨勢，從剛開始的質疑，到其後的躍躍欲試，到現在急忙招兵買馬，似乎要大幹一場。 然而很多企業對於微博行銷應沒有一個清晰的定位和客觀的看待，不知道自己究竟通過微博做什麼？ 不知道微博該如何去運營，如何去考核運營...

談起O2O，創業者一窩蜂去構建平臺。 然而O2O本質上是一種思想，是如何應用互聯網工具為傳統商務服務的方式。 我們換一個角度，從平臺的消費者角度看O2O。 我們首先看到，有價值的O2O平臺必須具備以下特徵： √  使用者平臺：O2O的平臺絕不是簡單的技術平臺，它必須是使用者平臺而非流量平臺。 √  區域化：「到線下」意味著區域特徵明晰，可以細分。 √ ...

移動終端已經成為使用者多平臺的中心，也許它們的螢幕不是最大，但漸漸地他們成為了使用者投入程度最高的設備。 eMarketer發佈的2014年數位行銷的4大趨勢報告中總結了2014年值得關注的四大趨勢，他們分別是：時刻線上使用者之年，移動廣告支出將增長50%以上時刻線上推動廣告主加大廣告支出，通過RTB購買的廣告將增長38% 時刻線上意味著時刻購物，對零售商而言，2014年將是提供更快速更便捷服務的壓...

第一部分：引語，題外話 最近明顯的感覺派代上關於微博行銷的帖子多了，雖然自己也發了些關於微博行銷的帖子，知道很多人對微博的重視，之前也寫過《不懂社會化媒體行銷，HTTP://www.aliyun.com/zixun/ aggregation/36629.html">傳統電商已失敗一半》，總有一種難受的感覺，許多人對於微博，對於社會化行銷就產生以下疑問： 1、微博就是社會化行銷的...