網路行銷

我大概是在兩年多之前開始接觸社會化媒體。 作為一個多年來從事網路行銷工作的人，對社會化媒體的第一反應是，這應該是整合行銷傳播的一個新的媒體管道，也是企業與消費者間可以利用的又一個新的接觸點。 然而，說來慚愧，當時並沒有去深入思考這個新媒體有什麼特別之處，伴隨著當初做網路行銷的慣性，我們最初的實踐，是從SEO開始的，既然社會化媒體是使用者可以自由創造內容的地方，那給網站做做軟文和外鏈，豈不是理所當然...

導讀：鞋子是電子商務中非常受關注的類別。 文中的三個案例，告訴我們如何結合合適的社交媒體去展開線上和線下的推廣活動。 你不但能從中得到一些創意活動的啟發，還能從這三個鞋類大品牌在應用社會化媒體中，對今後品牌如何做社會化媒體行銷的趨勢得到一些提示。 關鍵字＃手機購物成為重要工具＃，＃品牌與贊助者（代言人）在社交媒體上更緊密的互動＃，＃以圖片和地理位置為重點的結合線下的社會化媒體行銷活動＃ &nbs...

21136.html">導讀 汽車的品牌行銷上我們總是能看到很多創意與亮點存在。 這次我們選擇了分別在幾個不同社交媒體平臺，人人、新浪微博、豆瓣比較成功的案例，與大家分享。  1、人人網：移動App+活動行銷—大眾汽車手機APP 「夜攝會」 這個案例定位於喜愛夜生活的青年一族，通過鼓勵目標人群通過APP上傳主題照片(夜生活照片)，集齊勳章，獲得獎品。 目標/Goa...

在飛往比利時的飛機上，我一直在閱讀由Ann&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; Handley和C.C.Chapman合著的Content Rules、Richard Branson著的Screw It, Let’s Do It，以...

Dunkin’Donuts:廣播咖啡的香味 你正乘坐首爾的公車，廣播裡突然傳來了Dunkin‘Donuts的廣告，突然你聞到一股咖啡的香味，你是否會突然產生想要喝咖啡的欲望呢？ 首爾被稱作「咖啡之城」，首爾人對於咖啡的熱情更是難以言喻。 但是在首爾人心目中，Dunkin‘Donuts的甜甜圈遠遠比其咖啡更加有名，為了讓人們提到Dunkin時更多地想起它的咖啡，Dunkin利用聲音識別技術，開發...

如何利用興趣圖譜社交媒體來做行銷互動？ 本文分享了汽車品牌的Peugeot拼圖活動與首個Pinterest的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/10998.html">創意行銷活動Kotex-Gift(視頻) 案例 導讀 Pinterest一直是大家非常關注的基於興趣圖譜的新興社交媒體。 它通過瀑布流式的模式呈現漂亮的圖片，博得很多使用者的...

什麼是弱點行銷? 「宇宙的精靈，萬物的靈長」，說的是人類。 但現實中，人性的弱點也不少：貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、貪慕虛榮、難抵誘惑、害怕孤獨、熱愛免費、重視等級、迷信專家、崇拜名人、喜隨波逐流...... 關於人性的一切弱點，正在被消費社會利用和行銷。 一切行銷都是弱點行銷，針對的是我們與生俱來的人性弱點和後天養成的世俗判斷。 想想你因為怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費，想想你在...

作者：尋空 2013年已進入尾聲，回首這一年的社會化媒體，新浪微博逐漸走向衰落，豆瓣、人人、QQ空間等開始在行銷上大步邁進，作為後起之秀，微信的表現是今年最大的驚喜，它在移動端的表現深深威脅著傳統PC端的社會化媒體。 社會化媒體目前形成了多極化格局。 2013年（若從2010年的微博行銷發酵算起）社會化行銷即將走過第四個年頭，如今幾乎沒有哪家企業敢於忽略社會化行銷，雖然社會化行銷告別了最初單純...

本文來自@SocialBeta 專屬內容貢獻者@YvaineSo 的編譯 最近都在做一些活動，文章裡提到的方式確實值得值得大家一試。 你是否策劃過某個活動或者組織過非正式的聚會？ 社交媒體可以用使活動的參與者的聯繫更具影響力。 利用社交媒體可以提升活動影響力也可以增強參與者的分享性。 本文將教你15種用社交媒體制造活動行銷的方法。 營造活動前的熱鬧氛圍#1、報名階段的氣氛活躍 你並不需要等到活動完全...

最近在微博上看到不少lbs相關的產品和行銷案例，本文就整理了最近一段時間的一些lbs方面行銷案例，各位如果對lbs感興趣，可以關注下面這些分享案例的微博，也歡迎大家繼續分享這方面的優秀案例。 @Hawk-yin：《波斯王子》是遊戲界一個非常響亮的名字。 在DOS年代，她就已經成名。 由其改編的電影已經上映。 如你還不了解她，沒有關系。 掏出你的手機，用GPRS定位到其海報燈箱前。 你會發現神秘美麗的塔...

編譯：@effyin 導讀：在Foursquare發佈不久後，LBS一度是社會化行銷領域的熱門的話題，但是隨著使用者活躍度的下降，商家參與興趣不大，LBS服務似乎成了「食之無味， 棄之可惜」的雞肋，曾經的LBS服務商嘀咕也轉型了圖片分享網站，而網易的LBS應用「網易八方」更是關閉服務，街旁是僅存為數不多又發展尚好的。 那能否借助LBS來進行行銷呢？ 本文以Foursquare為例（國內可參考街旁）,...

你可以有千種方法利用社交媒體網站來做產品服務行銷，如果使用恰當，社交媒體網站會給銷售和流量都帶來了變革。 最重要的事實仍舊是，每個網站成功的關鍵都是通過優秀的行銷和推廣，就算有著最優秀的內容，仍需要通過行銷來提高曝光率，避免被淹沒在大量的資訊中。 下面我們匯總了10個典型的社交媒體行銷案例（依次為Coca-Cola、X-Men、British Airways、Dell、 SA...

整理@SocialBeta 好案例勝過千篇一律的說教理論，本文收集整理了最近上微博上幾個受歡迎的案例視頻，案例涉及到facebook、twitter等線上社交網路，也涉及到線下，比如電影院、飯店，巧克力店等， 案例本身就非常有創意，而把案例做成一個有趣的視頻則又是案例的第二春，這點可以為國內同行借鑒，畢竟文字版本的案例研究讀起來費力。 以下案例選擇全憑編輯喜好，無特別標準，也感謝以下案例的發現者...

本周，我在德國參加了一個小型的討論會，有機會對媒體的聚合發表意見。 著名的作者、思想家Henry Jenkins對「聚合」的定義是：聚合是來自多個媒體平臺內容的彙集，是多個媒體行業和媒體受眾遷移行為之間的一種合作。 　　對於使用多年來的「聚合」來說，這是最能被人們接受的定義，但也是最基本的定義。 這一定義給我們建立計畫、產品、戰略和解決方案的基礎，我們對此心存感謝。 同時，我們也需要對此進行進...

「 據北美調研機構Zeno的統計，超過36%的美國企業執行官在進行重要戰略角色的時候從不（或很少）會考慮他們公司在社會化媒體上的口碑表現，社會化媒體真的無緣B2B嗎，還是我們還沒有真正擁有B2B的社會化媒體行銷潛力呢？ 」 　　據2012年一份針對美國B2B/B2C企業行銷人員的調研報告顯示： 　　A.  43%以上的B2B公司行銷執行人員，對社會化媒體缺乏熱情，其中約10%從...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;        今天參加了傳播服務中心奧美在上海浦東瑞吉紅塔酒店舉辦的「激進、實際 - 中國行銷2.0」研討會。 請來了奧美集團董事長兼CEO夏蘭澤（Shelly Lazarus）等奧美...

有句俗話廣為流傳：「強大者苦逼,弱小者享福,而賣萌者得天下。 」賣萌者果真能夠「得天下」嗎？ 最近HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8700.html">可口可樂賣萌新包裝火得很，最新推出的可口可樂標籤上印上了當下的網路流行語：閨蜜、天然呆、喵星人、高富帥......， 新「馬甲」讓網友感歎「萌翻了」。 很多消費者通過自媒體傳播，微博、微信都...

今天是十月十日，是眾所周知的海峽對岸那個宣導三民主義的民國的大日子，也是我們半年來的辛勞-大狀網（51dazhuang.com）上線公測的好日子。 」大狀網」是國內第一家法律行業的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/11816.html">垂直搜尋引擎，也是我們力圖打造的律師行業最大最全的案例資料庫， 是我們作為行銷人助力律師行業透明化...

誤區一，只知規劃，不識策劃 　　很多景區和城市建設，只知規劃不識策劃。 這是體制造成的原因。 規劃進入了行政程式，而策劃卻還在門外徘徊，這是我們政府造成決策浪費的重大原因之一。 據世界銀行估計，「七五」到「九五」期間，投資決策失誤導致的資金浪費損失大約在4000億到5000億元。 有理由相信，這其中大部分是策劃缺位造成的！ 這些投資專案都有著包裝精美的規劃，沒有規劃這些專案一個都不可能上馬。 但正因...

隨著國慶十一旅遊"黃金周"的臨近，旅遊市場熱度不斷攀升。 業內各相關領域紛紛在市場行銷中投入重兵，期望通過多樣的且富有個性的行銷手法吸引遊客。 這其中，新型行銷平臺的選擇成為一大亮點。 實際上，包括景區、酒店在內的旅遊業的相關機構已經對常規的媒體廣告投放產生了"審美疲勞"，他們發現，隨著媒介碎片化趨勢的到來，消費者的關注力也進一步分散和遷移，電視...