網路行銷

健力寶這個詞對70後、80後來說是一個耳熟能詳的名字，在上世紀90年代的中國，可以與可口可樂在含氣飲料領域分庭抗禮，從品質到品牌都屬於當時國內飲料的翹楚，但隨著後來飲料市場的產品集中爆發， 多品類的飲料沖淡了以含氣類飲料為主的國內市場，飲料市場已不是健力寶的獨角戲。 而最近幾年，健力寶的強勢回歸又成了飲料市場上最引人關注的大事件之一。 這裡我想分享的是關於健力寶這個老國產...

客戶如何看行銷資料及隱私問題？ 編譯/陳永東 　　大資料時代，行銷人常常想著如何利用客戶資料做行銷。 然而，客戶如何看這件事兒？ 也許多聽聽客戶的想法，行銷人可以選擇更恰當的方式。 　　根據SDL公司的最新研究，其調查了美國、英國及加拿大的4000多位客戶，瞭解了客戶對於行銷資料及隱私資訊使用十個方面的普遍看法： 　　1）問題：「我是一位行銷人...... 請相信我」，客戶相信嗎？ 　　客戶：62%...

決定著企業市場收入的最關鍵陣地在哪裡？ 　　不是電視、廣播的廣告時間段。 　　不是商場、超市、專賣店這些銷售終端的地理位置。 　　不是電話銷售人員的打電話數量。 　　更不是在企業的辦公室和會議室中。 　　它存在於潛在消費者的消費心理！ 只有觸動了消費者的內心世界，啟動了消費者的潛在需求。 才會讓更多的消費者從被動消費變成了主動消費，才會讓企業的產品或服務成為被廣大潛在消費者，所認識和接受的品...

2010年10月27日至28日，UBM旗下TFM&A China行銷和廣告創新技術展示會暨研討會在上海浦東展覽館隆重舉辦。 我有幸作為嘉賓參加了此次會議並針對中國企業如何走向海外開展行銷推廣的問題與在場的所有嘉賓和參會者展開了互動交流。   目前，中國的企業及一些行銷公司在國內市場行銷理論和實踐經驗方面豐富，經過不斷深入研究和創新，打造了許多國內知名品牌。 但在國外，「中國製造...

近幾年，酒店行業在我國旅遊業持續上升過程中迎來了經營的「黃金時期」，但由於競爭的不斷加劇和顧客個人化需求的不斷釋放，酒店正面臨著如何在各種資源有限、各種機會紛繁複雜的市場環境下，通過整合行銷使其效益最優化的問題。 為此，筆者提出利用互聯網對酒店行銷進行有效整合進而實現整合行銷的整體戰略思路。 &HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954....

編者：隨著中國出口升級加速，製造企業面臨的壓力日益增大，以前粗放、原始的競爭策略已遠遠不能適應環境的變化！ 有專家斷言，如果中國企業不能像日本和韓國企業一樣，對於出口實施一套完整的品質監控、市場銷售和售後服務體系，而是繼續短視地將產品交付給海外轉銷商，以求享受即期快速拓展海外市場的快感，那麼，這種快感為時不會長了...... 因此如何應對國家宏觀政策調整帶來的影響，應對國際品牌的市場競爭，從...

最近，1號店的大閘蟹行銷進行得如火如荼：「挑戰吉尼斯世界紀錄，買一送一，錯過悔一年」。 這次的行銷核心是「挑戰HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/11632.html">24小時單一網上平臺銷售最多的螃蟹」的吉尼斯世界紀錄。 如果你看看1號店今年的各種行銷，你會發現萬變不離其宗，那就是不管做什麼促銷，都死死揪住吉尼斯世界紀錄不放。 例如...

我國領導人和夫人出訪的衣著和服飾，均為國內品牌這一現象，受到了社會各界的強烈關注和稱讚。 榜樣的力量是無窮的，一時間，使用國產品牌成為新的潮流和風尚。 一些知名傳統品牌，有著悠久的民族文化、強大的市場吸引力、眾多的忠誠消費者，更是達到了前所未有的火爆。 作者所志國認為，雖然近年來，我國的消費文化和趨勢受到了歐美風、日韓風的影響，甚至有些消費者完全是對國外品牌盲目崇拜。 我國所謂的奢侈品百分百都...

解讀遊戲植入式行銷」   訪談物件：伍曉崢  Andy Wu  北京NGI 網游互動  副總經理                  www.ngiworld.com.cn 備...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;       行銷管道作為企業經營活動的重要功能，隨著環境的變化會面臨衰退、消亡。 它在產生與消亡之間能夠展現出與自然生命相同的生存狀態，這種生存狀態被稱為管道生命週期。 在電子商務環境中，以下因素...

「未來要麼電子商務，要麼無商可務！ 」比爾。 蓋茨多年前的這句「預言」如今已漸漸成為無可爭議的事實。 互聯網時代，每一個企業都必須考慮自己的行銷策略和方法是否適應趨勢，無論是生產商、貿易商抑或是服務商，都不可否認互聯網的巨大口碑影響力。 前不久，第五屆中小企業電子商務發展大會剛在深圳落下帷幕，到會的眾多商界、專家、經濟學家、企業頂尖人士紛紛對中國電子商務的未來發表了自己的意見。 值得注意的是，此次大會...

電子商務外包：新發展機遇下的全方位整合行銷 阿祥       電子商務給傳統企業帶來了新的發展機遇，是自建電商平臺，還是外包給協力廠商，傳統企業應當慎重選擇。   網路對誰都有機會     世界金融危機扼制了經濟增長的速度，政府和企業一起把注意力投向電子商務，希望通過這一些新經濟模式解除困境。 其...

論壇行銷，是常見的社區HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9371.html">行銷手段之一。 論壇行銷技能，是中小商業網路行銷必不可少的環節之一。 本文向大家揭示論壇行銷的內幕： 　　一、客戶不選擇你的原因是什麼？ 　　每一位參與網路銷售的人都有一個疑問：銷售不理想的有原因是什麼？ 或者說客戶選擇你的產品與服務的根本原因是什麼？ 是價...

臺灣的整體電子商務環境和大陸這邊還很不同，之前零星地抽了時間對那邊的B2C領導者們做了一些分析，其中包括Payeasy這個號稱是臺灣最牛B2C的公司，當時就對他們在HTTP://www.aliyun.com/zixun/ aggregation/12154.html">情感行銷的嘗試有些感觸。 正好這兩天也看到一些同事的轉載這家公司的的2009最新廣告案–「發現最好的女人「，這裡...

在2006年電子商務開始風靡和火爆的時候，創造「中國電子商務品牌」就成為了創業者、電子商務企業、傳統企業、投資機構永恆不變的主題。 但在這5年的電商大戰歷程中，「電商品牌」似乎只和獲得風投、燒得起錢、要上市的巨頭電商有關系，中、小型電商和發展型電商，從來只是高喊口號始終沒有任何的實際行動。 　　在2011年隨著瘋投浪潮和上市高峰的漸逝，由團購網動盪引發的中國電子商務寒冰期出現，中國電子商務...

2010年電商蛋糕突破了1萬億，加之線民數量的急劇增加，傳統企業也紛紛瞄準電商市場。 使得2011年成為了中國電商的「本命年」，註定會喧囂火熱。 然而無奈的電商人才荒、繁雜的運營流程、花樣繁多的市場推廣方式，使大多數的電商新手都是一頭霧水。 持著現金和專案，遲遲不敢進入電商。 　　此時，就催生出了中國獨有的「電商行銷培訓」行業。 各種大師、專家、名人、教授百花爭鳴，行銷培訓課程層出不窮。 最普遍的...

導語：現如今饑渴行銷隨處可見，尤其是在小米將其發揚光大後,越來越多的企業開始跟進，作為最具影響力的社會化行銷平臺，微博上以「饑渴」為根本的閃購案例同樣為數不少。 然而對企業而言，當閃購越來越頻繁、網友面對閃購可能不再「饑渴」之時，是不是就意味著這種行銷模式的能量枯竭呢？ 借著微博成功IPO的春風，微博社會化行銷再掀高潮，特賣網站唯品會和IT公司錘子科技紛紛近期紛紛在微博上發起閃購；本周，謝...

有關于服裝類網購的市場問題，大家都心裡有數。 說它成熟，但不知多少家仍在幹砸錢不見利；說不成熟，但最具代表性的淘寶上服裝銷售卻排名三甲之內。 只能說目前市場的成熟只是相對於互聯網的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36284.html">行銷模式的一種成熟。   淘寶靠Ｃ２Ｃ，眾多商家靠Ｂ２Ｃ，別管什麼Ｃ最終離不開利潤。 說到...

耳朵經濟 --從人性到內容探討HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18462.html">無線音樂之彩鈴行銷 從人性談起， 1、要面子心理 中國人歷來要面子， 很在意自己在別人眼中的形象和評價，從吃穿住行到娛樂生活，那怕這些東西很私人，就算臉皮很厚不怕嘲笑，總有一兩個地方生怕被別人說老土、落伍，所以無論是精神還是實際都存在了攀比，我的...

「從‘短信網址’應用看無線互聯網的行銷本質」實際上應當是「從‘短信網址’看移動行銷」或「從‘短信網址’看無線行銷」，幾個均可。 之所以用這個長標題，是為了用大熟悉的「網路行銷」概念來解讀。 　　有朋友讓我進一步解釋一下短信網址的概念，說白了，短信網址可以是漢字的，是基於短信開發出來的，是中國人自己開發具有自主智慧財產權的，它的根伺服器在中國，而不是在美國！ 也就是說它的應用標準是中國的！ 我想從...