網路行銷

在過去的兩年，中國連續成為汽車產銷世界第一的國家，在消費者需求擴大的同時，汽車產業競爭也日趨激烈。 精准地把握消費者的產品喜好、需求，積極展開互動，進行品牌差異化行銷傳播成為了汽車品牌行銷的重心，而手機作為個人資訊的聚合體，則是通向消費者需求的直接終端，它突破了傳統意義上的手機作為即時通訊工具的意義， 成為了人們獲取即時資訊和娛樂的重要載體；它從時間、空間對各種形式的媒介進行補充，在行銷鏈條上扮...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;  近日，在京召開的2008中國互聯網市場年會現場，頒發了行業幾項重量級大獎，見證互聯網企業與個人在2007年所取得的成就。 經過會議前期周密的市場調研及數十位專家的嚴謹評估，其中快樂e行集團在眾多參與評選的企業中脫穎而出，一舉奪得07...

試用是新品上市網路推廣中最常用的行銷方法，從行業上看以化妝品和日用品等高利潤的快速消費品為主。 其實新品試用在網路普及之前就是一個產品研發中必須的環節，網路應用，尤其是類似試客網、試用網等一批試用網站的誕生，讓產品試用的成本極大降低，使用者覆蓋範圍無限擴大，通過網路的嫁接，試用一度從產品研發環節，滲透到市場行銷環節， 甚至成為了某些產品擴展市場樹立品牌的工具。 曾名噪一時的DHC則將新品試用的營...

要點：口碑行銷利用使用者力量，從知曉、理解、信服、欲望、行動五個環節全面提高行銷的效率和速度。 形成口碑行銷正回饋迴圈和雪球效應，製造群體熱點，構成環境威力，引爆時尚流行。 --鄭治@傳媒邊緣        如下圖所示，為達成購買產品或服務，使用者需要經歷知曉、理解...

「口碑」這個詞出自宋-釋普濟《五燈會元》卷十七：「勸君不用鐫頑石，路上行人口似碑」 用於指在眾人心目中的形象或者是公眾對於某人或某某物的評價。 　　對於企業來講，口碑是關於品牌的所有評述，是關於某個特定產品、服務或公司的所有的人們口頭交流的總和所有評述。 中國有老話「酒香不怕巷子深」，這「酒香」就指的是這酒館的口碑，不管巷子多深只要酒好就一定有市場。 這說明中國人自古就知道一家企業的口碑對自...

導讀：世界最古老的傳播術「口碑」在網路時代又成新寵。 來自美國的某研究資料表明：2006年，口碑行銷花費增長了 35.9%.甚至，有專家斷言，口碑行銷到了成為一個獨立行業的時候了。 「口碑」在近兩年突然大放異彩的最重要原因是測量技術的及時跟進。 因為新媒體產業有一條公理：只有那些能被測量的才能被購買。 無法測量的「口碑」就無法避免叫好不叫座兒的結局。 能拉動這一新行業突飛猛進的，是那些能提供科學...

上次分享的是《企業微博HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12474.html">行銷策略》著重說的是企業為何要建立微博，微博的價值在哪裡，如何操作微博。 　　今天我和大家分享的是關於進行口碑行銷的風險，為何說有風險呢?大家不都在說口碑行銷非常不錯 成本低、傳播快、影響力大，覆蓋面廣，那我想問下大家，你們都在盲目推崇的時候是否有...

網路原帖：一代安全避孕措施及解決方案供應商巨頭杜蕾斯終於轟然倒下!杜蕾斯于美國時間星期一宣佈由於不堪長期以來的資不抵債，導致無法償還擠壓的債務而申請破產保護。 同一時間，杜蕾斯將關閉印度及HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38399.html">馬來西亞的工廠，並且逐步退出避孕產品市場。   個人觀點：杜蕾斯，你就是個錘子...

昨天看到安迪-塞諾威茲的《做口碑》一書，摺頁冊很薄挺貴，但到卻通過五個T開頭的英文字母，給出了一非常清晰的口碑行銷分析框架和步驟。 談論者（Talkers）、話題（Topics）、工具（Tools）、參與（Taking Part）和跟蹤（Tracking），寫篇小文，算作記錄，分享在這裡。 　　1.、談論者（Talkers） 談論者是口碑行銷的起點，首先是需要考慮誰會主動談論你？ 是產品...

原罪(Original sin)一詞來自基督教的傳說,它是指人類生而俱來的、洗脫不掉的「罪行」。 聖經中講:人有兩種罪——原罪與本罪,原罪是始祖犯罪所遺留的罪性與惡根,本罪是各人今生所犯的罪。  　　前幾年，媒體上熱議的關於一些民營企業「原罪」的討論，如今的「口碑行銷」似乎也套的上「原罪」的帽子。  　　其實無論是傳統的媒體，還是新媒體，「公信力」是媒體的最大品牌資產。 ...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 面對慘苦的512地震，我們無法去改變它，也無法去阻止它的發生，只有乖乖的順應、適應它。 但在適應的情況下，人們並不是去單純的順服，而是在不改變前提的環境下去努力改變規則——在絕境的縫隙中殺出一條血路。     如同不可抗拒...

根據我的從業經驗初步分析了下，隨著05-07年SEO，08-09年SEM的市場火爆情況來看，接下來又一個網路行銷增長點很可能將會在口碑行銷中展開，主要因素是由於社會化媒體的網路發展和應用正在侵襲大眾網名 讓大家有一個更真實的互聯平臺； 國內代表有kaixin001，renren（5Q校園網&校內網合併組成），douban等， 國外代表有Twitter，FaceBook（臉譜），li...

這個問題要從品牌在行業所處的地位來劃分 市場領導者：品牌創造口碑市場追隨者：口碑創造品牌 市場追隨者不僅僅包括行業內的弱勢企業，也包括創業型企業等中小企業 一、品牌創造口碑 &HTTP://www.aliyun.com/ zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   市場領導者有強大的品牌影響力、號召力，佔有大部分市場份...

最近發現一件非常有趣的事兒：「阿迪王」這個從一誕生就以「抄襲」為存在根本的「山寨」運動鞋品牌，在網路上被人大肆的惡搞，而且惡搞手法非常有學問： 　　有趣點一：惡搞「百度知道」 　　「百度知道」本就是一個「山寨版的」 wikipedia（囧~~跑題了，不說百度），之前見過很多網友的惡搞大多是在論壇裡或者製作視頻上傳，將一個品牌的「網上百科全書」進行篡改，並且改的十分之徹底的例子還真是第一次見...

口碑聚合是口水行銷的升級------三論大旗網的倒掉 文/花裡花外 大旗網在質疑中改版了，頁面修改的比以前更漂亮了。 內容相對更加精減而有看頭了，王定標再也不出來高呼社區行銷了，周春蘭這位有點巾幗女英雄的人物總是第一時間沖在了最前面，高呼：我們網站現在的定位是口碑聚合門戶！ 說大旗倒掉之前，必須得誇誇大旗網，我之所以上大旗，主要原因是喜歡看大旗社會的專題，業內對大旗編輯的口碑很好，但凡大旗編輯跳...

麥田就洪波最近的一篇日誌針鋒相對地發表了自己的觀點。 話題涉及到近期在網路上極其熱門的口碑行銷。 我對這兩位大牛的主張沒有任何褒貶的看法，這裡，我只是就自己對口碑行銷的理解寫一篇日誌而已。 首先，我始終認為口碑和人的信用度有關。 雖然在澡堂子裡聽到的流言很容易傳播，但也不可否認，親朋好友對我的傳播會讓我更有一些Mindshare （意識佔有率）。 人際傳播是從self disclosure（自我披露...

受眾互動參與·品牌蔓延擴散                              ----可口可...

奧運聖火激情傳遞，可口可樂紅遍全球----可口可樂奧運火炬接力行銷方案的行銷2.0解讀 ★曹芳華（廈門大學2006級廣告與品牌碩士） 2008年3月24日，北京奧運聖火在奧運會的發源地—— 距離雅典370公里處的古奧林匹亞遺址上點燃。 奧運會聖火火種于3月31日上午抵達中國首都北京，當天在天安門廣場舉行聖火抵達北京歡迎儀式暨火炬接力啟動儀式。 奧運火炬從2008年4月1日起，開始從境外19個國家傳...

在目前的經濟環境下，越來越多的企業將行銷、廣告投放的ROI放在首位，放眼精准行銷、提升ROI成為廣大企業主決勝未來的必備武器。 在優良的廣告環境下，進行科學的投放，達到預期效果，是每一個行銷人追求的目標。   互聯網搭台 廣告唱戲   在美國，互聯網的力量成就了美國史上第一位黑人「互聯網總統」。 在中國，互聯網成就了3億線民實現自我的夢想。 互聯網，正在改變我們的生活。 &nb...

靠博客行銷策略為企業擴大銷售收入的國外博客行銷案例 [博客行銷研究]     博客行銷是一個迅速發展的互聯網行銷技術，一種新的行銷模式，越來越多的企業開始啟動博客。 它提供了一個有益的傳播和溝通的管道。 甚至有的公司會將行銷策略幾乎全部壓在公司的博客上，以期利用新的模式創造更多的商業機會。    看過國外一個博客行銷的案例：...