網路行銷

一、網上的品牌與口碑 建立企業品牌是每個企業發展到一定階段必然需要做的事情，企業的品牌需要靠消費者的口碑建立，口碑和聲譽是圍繞品牌所有內涵的更廣泛的一種概念。 口碑對於一個企業來說是一種潛在的品牌價值，口碑創造價值是一種間接的因素，口碑（Word of mouth）來源於傳播學，並被市場行銷廣泛應用。 口碑到底算不算一種行銷方式？ 答案是肯定的。 通過口碑行銷對企業的品牌建立會有很大説明。 而品牌對於...

數位行銷發展迅速，一些問題浮現：現在哪些數位HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36285.html">行銷管道用得最多？ 哪些管道最希望增加預算？ 這裡分享來自Gigaom及Extole的最新調查報告，謹供參考。 　　一、最常用的數位行銷管道/策略 　　這項調查的結果表明，最常用的數位行銷管道/策略按比例從高到低依次為： 1、電...

走向行銷2.0時代 　　編者按：這是一篇為《銷售與市場》寫的大文章，應該有一萬二千字以上。 儘管寫得已經寫得比較全面，但仍深感不足，尤其是在如何找到人群、如何進行市場計畫、如何充分利用群眾的智慧等方面，還沒有怎麼寫，請等待我的後幾篇文章。 我本不是一個喜歡太理論的人，只是行銷2.0不能不做這樣一些工作。 　　行銷2.0不是提供現有市場競爭的一種現成的工具，而是走向未來市場競爭的一條形...

數位時代，廣告和公關公司們「變天」了。 據媒體報導，全球第一大廣告代理集團約230億的營業額中，傳統意義上的廣告業務僅站40億，來自媒介的部分也有40個億，45億來自大資料，還有50億來自資料。 廣告公司們的業務已經是很分化，這來自于全球互聯網和移動互聯網的高速發展，消費者的觸媒習慣比之前上百年的變化都要猛烈，廣告主的需求也發生了前所未有的分化。 這個時候規模和媒介資源乃至創意，對於廣告公司和...

「人肉搜索」是當下最雷人的網路手段之一。 面對兩億多線民的巨大市場，一次「人肉搜索」就可能讓企業賺得缽滿盆滿。 越來越需要尋求消費者注意力的企業自然不肯放過如此商機，那麼該如何進行「人肉搜索」行銷，企業又能從「人肉搜索」中得到什麼？ 　　文/陳墨  　　你是否還記得「雅閣女」頤指氣使的叫囂，「iPhone Girl」青春甜美的微笑，加多寶在賑災晚會上的億元捐款？ 這些事...

第一次聽到蘭州料理這個詞，感覺相當之銷魂。 對於已經氾濫到極致的互聯網，線民智慧的碰撞，總是讓人這麼忍俊不禁，雖然低俗，但還是樂意代為傳播。 遙想昔日剛剛光復之時，章太炎大師在給胡適老先生寫信時，用漠視調侃的語氣寫道「適之你看」（是時惟尊斯文，修書之首，嘗以某某大鑒為題）。 熟料今日，天下人寫信（如果寫的話），連這樣的使用，都算是儒雅了。 不禁感喟，非主流的民俗發展，真是莫能言喻啊。 回歸到蘭州料理...

搜尋引擎行銷策略專家本周在Shop.org年度峰會上給出了可以説明線上零售商在短期內增加收入的技巧。 這裡是他們的一些建議。   ?在pay-per-click搜索行銷業務中使用否定性關鍵字，網頁設計公司Top Draw 和搜索行銷公司Epiar的創始人兼總裁Ken Jurina說。   通過使用否定性關鍵字，當購物者搜索包含否定性關鍵字的關鍵字片語時，行銷人員可以讓搜索引...

搜狐作為國內最早涉足汽車行業互聯網行銷的企業之一，總結多年來的行銷經驗和體會，于2008年率先在業內提出了Auto-Matrix以及Auto-Targeting的合力行銷理念， 為廣大的汽車廠商提供一套合力的汽車網路行銷手段，那就是以搜狐矩陣資源為依託的開放型汽車矩陣行銷（Auto-Matrix）和以搜狐汽車為內核的縱深型汽車垂直行銷（Auto-Targeting）。 　　歷經了2008年...

其實，我對周鴻禕很多時候是有些崇拜的味道，他有些像金庸小說裡的怪俠，又有些曹操雄才偉略、奸詐多謀的特點。 這裡的評論只說說他目前大肆鼓吹的社區行銷。 我在《社區是未來，但奇虎不會是霸主!》一文中，簡單說明瞭，社區的地位和業界的一些情況，現在讓我們一起研究下周鴻禕的「口碑行銷」，也談談我為什麼說他是「口水行銷」。 &HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregatio...

中興CS大賽推3G行銷   今年是中國的3G元年，眾廠商積極投入大量資金和技術，以期贏得3G盈利的首批成果。 隨著電信接手CDMA網路，移動TD-SCDMA的大範圍覆蓋和聯通WCDMA的正式商用，3G在大部分主要城市的日常使用已經具備條件，但是2G占主導的形式在短時間內難以打破。 廠商如何培養消費者主動接受3G，成為一個亟待解決的問題。 近期國內某通訊設備廠商舉辦的「CS挑戰賽」，從全新...

隨著網路行銷的發展中小企業逐漸地投入到網路行銷的大軍中去，但是目前來說有很少的企業能夠真正地把網路行銷做好。 目前中小企業還是簡單地應用一些網路行銷的基本手法，雖然有效果但是效果不是很好。 今天我簡要說一下目前中小企業在應用電郵行銷中遇到的常見的不足點或者錯誤。 　　1.中小企業目前對電郵行銷的理解還是簡單地購買電郵群發軟件進行群發 　　就目前來說大部分的中小企業在實施電郵行銷的時候還是偏重...

IM（即時通訊）作為互聯網的一大應用，其重要性顯得日益突出。 有資料表明，IM工具的使用已經超過了電子郵件的使用，成為僅次於網站瀏覽器的第二大互聯網應用工具。　　早期的IM只是個人使用者之間資訊傳遞的工具，而現在隨著IM工具在商務領域內的普及使得IM行銷也日益成為不容忽視的話題。 最新調查顯示，IM已經成為人們工作上溝通業務的主要方式，有50％的受調查者認為每天使用IM工具目的是方便工作交流，...

最近一直在搜集國外中小企業的微博行銷案例。 指間柔沙會陸續和大家分享，看看其中是否有我們可以借鑒的創意和模式。 也歡迎大家給我推薦最新一些案例。 Namecheap 是一家功能變數名稱註冊商。 2008年年底和2009年年初，它在Twitter社區上發起了兩次有獎競答，並從中獲利。 這家公司的行銷專家Michelle Greer是Twitter的活躍使用者，她發現Twitter能夠成為吸引流量、擴大銷售的驅...

社會化媒體行銷是不是忽悠？ 社會化媒體行銷是一種概念操作吧？ 社會化媒體是什麼？ 社會化媒體=SNS？ 社會化媒體行銷和口碑行銷，網路公關的關係是什麼？ BBS還算不算是社會化媒體的一種形態呢？ ........諸如此類的問題，被許多朋友經常問起。 更有甚者直接對社會化媒體提出質...

我指導的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8312.html">企業博客在不同定位上的實踐（2） 作者/指間柔沙   北京酷紳服裝有限公司是一家從事團體職業裝定制業務的公司， 它們發明了密碼定做法，消費者只需要報告3個尺寸，企業就可以通過網路實現個人化定做，讓95%以上的消費者穿上合體服裝，完全不需要面對面量體。 &nbs...

《中糧「造假」互動行銷，貼金。 》 　　「2010年1月8日，中糧生產隊遊戲HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18783.html">正式上線，到2月28日，有超過500萬玩家參與遊戲， 其中開地128萬（生產隊長），他們成為了中糧集團遍及全國的」全產業鏈「的宣傳員。 」— 引自網路新聞。 　　在第一財經週刊還是哪個雜誌看到一篇寫中...

中國線上行銷市場無疑處於一個高速發展階段，這也催生了各類線上行銷服務商的發展。 如同傳統行業做行銷要面臨廣告代理商選擇一樣，現在企業或網站做線上行銷時也面臨不知道找什麼樣的服務商或代理公司的問題，因為絕大多數線上行銷服務商也是剛起步不久，大多也不為人所知，本篇文章在中國第一次從廣告主角度， 對中國線上行銷服務商資源做簡單的梳理，起個抛磚引玉的作用。 　　一、 線上媒體廣告代理服務商： 　　...

數百年來，中國人保持著一個傳統式的社會心理：仇富，用亞當·斯密的觀點來講，就是當貧富差距太嚴重、而窮人的利益又過度缺乏保護的時候，民眾輿論會產生立場上的位移，所謂「不患寡而患不均」，人們會天然製造「為富即不仁」的道德屏障 ，在富人與窮人的博弈當中無條件的支援後者，倘若富人佔據上風，則會遭到人民群眾作為汪洋大海的反撲：「你境遇比他好那麼多，為何要把人往絕路逼？ 」 　　除此之外，...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;      毫無疑問，Twitter是現在互聯網上最流行的WEB2.0應用產品，利用Twitter進行互動行銷，在國外早已有眾多經典案例，從奧巴馬到戴爾，從不知名的小企業到行業名人，都在利用Twitter...

記者: 最近央視在3.15爆出短信濫發的新聞，大家都非常關注，這種短信行銷是不是就是資料庫行銷？ 王老師： 這是對資料庫行銷的極大的誤解。 如果說短信群發是資料庫行銷的話，那麼街上亂張貼的小廣告，和濫發的小卡片，就是廣告了。 哈哈 其實短信群發介於資料庫行銷與廣告之間，可以說是資料庫行銷最低級的形式，不是我們宣導的資料庫行銷。 我們非常感謝央視曝光短信濫發，資料庫行銷要想健康發展...