網路行銷

還記得亞馬遜上那件著名的「三狼與月」麼（BBC報導）？ 憑藉著與眾不同、並且略帶喜感的評論，創下了巨額的銷量，一度傳為佳話。 仔細想一下，這真是評論的力量。 再深入的思考一下，這更加是群體影響力的功效：透過評論來拉近潛在客戶和點評者（既成消費者）之間的關係，當這種關係不斷拉近之時，潛在客戶在對比賣家與買家關係過程中，自然而然的選擇了認同買家這個群體， 開始接受買家這個群體的影響力。 群體影響力怎麼產...

在他之前，產品是產品，行銷是行銷。 誰是我們這個星球上最牛的行銷大師？ 我想說約伯斯，你可能不同意，會提及其他一些人比如科特勒？ 吉拉德？ 舒爾茨？ 特勞特？ 大衛奧格威？ 我不知道，每個人或許都有自己的答案。 但若問，誰是星球上最好的行銷教練？ 我想首推約伯斯應該沒有太大問題。 他終其一生都在進行行銷實踐，並且用一個足夠有穿透力的案例——蘋果，詮釋了行銷的要義。 畢竟，在約伯斯有生之年，蘋果的商業成...

起草標題的規則： &HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 1、是告知而不是銷售   最好的標題告訴訂閱者郵件的內容是什麼，而最差的標題則試圖通過郵件銷售產品。 不要讓你的標題讀起來像是廣告。 標題中的商業味越重，郵件被打開的可能性就越小。   2、換位思考：把自己當成顧客，而...

在全球化市場環境中，行銷管道承擔著企業越來越多的競爭壓力，在服務成為企業競爭王牌的情況下，行銷管道對企業的發展幾乎起到了決定性作用。 而電子商務對流通規則的改變所產生的功效勢必使企業行銷管道與電子商務互相融合、互相影響。 電子商務使行銷管道獲得創新性發展，進而使其在企業戰略競優過程中的作用得到強化；企業間的管道競爭又促使了企業對電子商務的研究、投入加大，最終形成的成果促使了電子商務的發展，而...

好幾次了，有客戶或朋友，邀我過去聊一個特大的題目：HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37605.html">電子商務行銷大概該咋做呢？ 到了人家那一看，呼啦啦一大屋子人，有兩次還整了兩個用來寫大字的白板，汗都下來了。 　　抓耳撓腮一陣子以後，硬著頭皮，一邊使勁回憶大多數情況下我和同事們熬夜加班工作內容，一邊戰戰兢兢接過人家遞過來...

現代的電子商務走入了一個大的誤區，就是就電子商務而論電子商務，造成電子商務行銷的概念非常簡單與狹小，基本停留在三個部分：一是電子商務網站的建立，我們可以叫做網站行銷。 二是電子商務的網上購物行銷，做得非常初步，根本還達不到所謂的品牌經營，更達不到各大網商對自己所做產品進行完整系統的一體化品牌推廣。 三是電子商務廣告業務與商務性炒作上，什麼名人愛誰上誰了，什麼xx姐姐在某地受到誰打了等等一些事件性...

——詳說以顧客為中心進行電子商務平臺的建設和規劃，是電子商務成功的前提和基礎。 　　從不放過任何一個市場機會的中國的企業家們近來應該都在琢磨，連襯衫都可以在網上打那麼多廣告，賣的那麼火，我的產品直接搬到網上去賣，能不能在網上也賣得如火如荼呢？ 　　現實不斷告訴我們，廣告在網上可以做的滿山遍野，東西能否賣的的如火如荼就不一定了。 　　還是以男裝這個行業為例，我們先來看一組公開的資料： 　　...

旅遊服務業的境況總是與經濟環境息息相關，經濟發展良好的時候，往往旅遊業會相應被帶動起來，甚至高價格產品，如頭等艙、五星級酒店也大受歡迎；但經濟環境突然轉變，使人們無論是個人旅遊或商務出差的機會或品質要求都有所降低。 正如不少專家的分析，在各種因素影響下，香港經濟正受到SARS以來的另一波衝擊，而首當其衝便是酒店業。 然而，在e時代的行銷理念中，我們依然「有」計可施。   酒店業的e寶藏...

每天當你在看當地電臺的新聞時，你會發現本地的廣播媒體始終是廣大中小企業發佈廣告的主要管道。 如果那半個小時內沒有周邊車商或傢俱店的特別廣告，節目會怎樣呢？ 當一些廣告主正通過付費本地搜索業務來代替電視廣告或者作為一種補充時，他們也許忽略了另一個網路上的機會。 　　你也可能會忽視。 　　如今電視臺的網站要比以前好很多。 在仍然提供新聞，天氣情況，電視節目預告和一些交通資訊的同時，他們還成為了有關...

如果你正好是一位美國漫畫英雄們的粉絲，也許會對旁邊這張圖感到驚訝，為什麼這張海報中一貫神勇的金剛狼（Wolverine）的嘴上會出現了一撇奇怪的「小鬍子」？ 等等，再仔細看圖中的文字處處出現關鍵字「Milk「，原來這個「小鬍子」還是牛奶做的？ 如果喜歡追根究底的你還要去搜尋引擎上用「牛奶鬍子「作為關鍵字搜索圖片的話，還會赫然發現一大堆你耳熟能詳名人們都留過一摸一樣的」牛奶鬍子「，包括知名電影...

隨著「got milk」第一波HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/21312.html">電視廣告獲得的巨大成功，「got milk？ 」這個流行廣告語也開始逐漸融入到美國其他牛奶工會的行銷方案中，而「牛奶鬍子」這個創意則是進一步將喝牛奶這件普通的事情變得更加時尚。 其idea簡單明瞭：邀請有影響力的各界名人拍攝長了「牛奶鬍子」的照...

這是我給《成功行銷》第10期寫的評委點評 ---- 閱讀9月一期的《成功行銷》，第一篇文章《升級，策劃人的自我救贖》就是一個很有探討價值的課題，可以得到中國行銷策劃人對於如何做大做強業務的階段性思考；而且文章本身也表明，《 成功行銷》試圖在將國內行銷實踐者的第一手經驗同國際最佳做法同冶一爐，促成兩個本來很少相互正視的同行們進行有意義的交流。 我認為《成功行銷》抓住了中國行銷產業發展的一個重要主線...

去年冰島遭遇金融寒流的時候，相信語錄網站上就流行過這樣一句話：「我相信，咱們可以開著Fabia去冰島，抄了他們的窩，當快樂‘島主’」，沒想到，輕鬆做島主，是真的可以實現：漢米爾頓島當島主。 最不像廣告的廣告, 背後卻是相當成功的旅遊景點行銷, HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/14583.html">澳大利亞昆士蘭州近期發起的&qu...

2010年度最具商業價值地方網站研究發佈 　　2011年1月11日，北京中國大飯店，由aFocus靈狐科技舉辦的首屆中國區域行銷峰會獲得了巨大的成功。 受互聯網協會網路行銷委員會的委託，aFocus靈狐科技公司借助aFocus價值分析系統，針對284個中國地級城市中排名靠前的226個城市，根據市場擁有量分析核心城市，對這些城市的一共546個網站進行資料獲取， 最後由aFocus副總經理吳曉斐...

當行銷博客積累了HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/11629.html">100個體驗案例...... 上海偉雅 [博客行銷研究]         這幾天，我問指間柔沙，泰國藥皂博客積累了多少個體驗案例了？ 她回復，90多個了，快100個了。 語氣中間很疲憊，也...

四年一屆的世界盃，總會吸引全世界球迷的目光。 除了奧運會，似乎再沒有一項體育賽事能有如此大的吸引力，把民眾、媒體和商家都集合到一起。 　　從2006年世界盃至今，在等待的四年裡，互聯網沒有放慢創新的腳步。 無論是互聯網的傳播手段，還是網路HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8118.html">行銷方式，都發生了相當大的變化。 過去我...

最近，一直有很多的企業、網站想找我談談怎麼做行銷2.0，但大部分是有心無力，在關鍵地方卡了殼，我想，這也許是非常共性的問題，有必要細細疏理一下。 　　這幾個問題是： 　　1、企業是否習慣于將廣告、公關、銷售、研發幾個部門完全分開，用一套必然會生產辦公室政治和相互推卸的模式來管理？ 如果是，那麼行銷2.0必然做不起來。 　　2、 評估是否還在採用偽科學計算方式，即在什麼媒體投放得到多少效果的...

標題表達了我的目前企業做新媒體行銷活動的看法: 我們不做呆呆的有點可愛的灰太狼,我們需要創新和機警                         &n...

事件行銷 （event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8878.html">名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件 ，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的手段和方式。 事件行銷是近年來國...

作好事件行銷傳播的關鍵點在於一、理解媒體；二、解讀新聞事件；三、製造新聞事件。 　　一、理解媒體 　　事件行銷就是通過製造新聞事件，吸引媒體注意，通過媒體傳播，達到預期的宣傳目的。 因此，理解媒體是進行事件行銷的前提。 　　眾所周知，西方媒體之間的競爭是非常激烈的，而我國媒體發展到今天，市場化的邏輯也正促其進行改變，首先是注重于媒體自我形象的重塑與包裝；其次，努力通過各種方法和手段以強化媒...