網路行銷

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;  昨晚在ku6網上看到幾個關於大學生生活的有趣視頻，其中的三個小故事讓筆者覺得很貼近自己從前大學生時代的生活狀態。 但細品之下，才發現這原來是方正筆記本電腦的一個宣傳廣告，使得自己也不禁訝然一笑，      其實，...

關於病毒式的口碑行銷總是有說不完的話題。 因為大部分的口碑式行銷是由網上的草根集眾家之長所設計出來的，從而能夠進一步刺激媒體購買以及商家對廣告投放的預算。 一個好的病毒式行銷能夠持久有效的吸引使用者的眼球。 　　但是對於病毒式行銷你根本無從知道它是如何發揮功效的。 因為你想追蹤HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8529.html">病...

一直以來被俗稱的外貿行銷，海外推廣或是國際行銷， 強調得更多的是跨越國界的企業行銷活動。 當企業與其目標市場的溝通因其國際發展的需求更頻繁和深入時；當價值溝通與價格溝通同等重要，甚至逐漸取代價格溝通時；對目標市場及其消費群體文化的瞭解和理解就被提升為對企業行銷人員的新要求。 而強調了跨文化理解和溝通能力在行銷活動中地位的國際行銷，便被稱為跨文化行銷。 跨越國界只是表面的物理現象，而文化上的跨界卻是...

小米手機創造了一個互聯網行銷的神話，激發了傳統企業轉型互聯網行銷的步伐。 在剛剛落下帷幕的「好萊塢TCL微電影節」頒獎典禮上，TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春接受媒體採訪時表示：此次評選活動不僅對外展示了TCL品牌「年輕化、時尚化、國際化」的豐富內涵， 還是公司實施品牌娛樂行銷戰略的又一重大舉措。　　從早期在好萊塢大片《變形金鋼3》、《雲圖》、《復仇者聯盟》中的產品植入，到今天完美收...

當大學生們開始參與到聯想ideapad Y系列產品的研發、設計以及行銷中來的時候，小y無愧「機皇」的桂冠。 彪悍的小y也完成了從「不只是傳說」到「你懂的」的華麗轉身，再次成就經典行銷案例。 　　2009年底，曾撰寫《彪悍的小y：給互動行銷插上理想的翅膀》一文，就聯想彪悍小y的行銷案例做過簡單的解析，在該文的最後曾經疑問彪悍的小y如何實現後續跟進，而不是僅僅和眾多拍腦門然後消失的行銷案例一樣...

無可否認，大部分人非常注重自己的生日的，即使是那些聲稱對生日無所謂的人也不例外。 因為人們在過生日的時候不僅可以回顧逝去的日子，還可以對未來的生活充滿憧憬和希望。 　　行銷商從消費者的生日中所獲取的不僅僅是以上這些。 他們可以借這個機會和曾經的顧客、現在的顧客和潛在的顧客聯絡感情。 聯絡感情的方式不僅僅是發送祝福，更可以制定出個人化的行銷方式。 說到這裡是不是觸發了你的靈感呢？ 　　生日是一種非...

讀了三年廣告的研究生，在國內某世界500強公司裡做了三年的網路廣告投放管理，看到《09品牌行銷與效果行銷系列徵文》，手癢癢想寫點什麼，也算是自己經驗和對行業發展看法的總結。 　　目前，各種行業會議和雜誌充斥著對網路品牌行銷效果的探討，焦點集中在：到底如何評估網路廣告的效果。 這種討論沒完沒了，從原來的關注到現在的厭煩，這裡姑且充當回《皇帝的新裝》童話裡的小孩，談談自己的真實看法。 　　1、...

該書已經面試，或許是國內第一本講互動行銷、2.0行銷、網路整合行銷傳播的書。 　　網路的發展，使得媒介的定義從資訊傳播的載體向資訊製造共用的平臺轉變。 受眾的定義由原來的資訊傳播終端向資訊的生產者、資訊的傳播者及資訊的消費者三重身份混合體的轉變。 　　     一個新的時代已經來臨 　　媒體環境已經改變：媒介種類越來越多，媒介的數量不斷增加，電視頻道越來越多，...

線上社論式廣告始終還是存在一定的爭議性。 這種類型的活動未必是最坦誠的，但現在採取的數位廣告中又有多少能做到這一點呢？ 無論是搜尋引擎行銷廣告、文本內的廣告，還是博客中的贊助文章，編輯性內容正以越來越多富有想像力的方式滲入廣告中。 　　影響力行銷，即行銷人員通過與有影響力的線上人物進行合作，以提高曝光率和銷售量。 通過他們的明星代言，Ad.ly等公司和贊助帖子等功能一樣可以成為這一領域的主要參...

文- 梁樹新 　　最近，《一起來看流星雨》因為植入式廣告太多太生硬而被網友稱之為《雷雨》。 我看了幾集，發現確實很多廣告都顯得與劇情格格不入，完全違背了植入的傳播機理。 從去年《醜女無敵》開始，芒果台似乎就迷上了植入式廣告。 這次變本加厲，植入品牌高達20多個，前幾集更是以每5秒曝光一品牌的頻率出現。 就連馮小剛的《非誠勿擾》也相形見絀。 對於《流星雨》來說，確實收穫了足夠的話題。 但對於投入大筆...

詳情請登錄：HTTP://www.winkee.com/talk/index.htm     隨著網路應用的不斷深入、市場競爭的加劇，尤其在如此惡劣的經濟環境下，企業對如何更好的使用網路行銷充滿了困惑， 正迫切需要網路行銷的專家來指點迷津。 贏客網特別策劃《贏客網百位網路行銷專家互動訪談》專題活動。 我們相信，通過對網路行銷專家們的訪談，可以有效的總結網路行銷的方法，...

記者：你覺得在行銷過程中，什麼要素是最重要的？ 　　任向暉：行銷這個東西理論的知識很少，一般來說，行銷就是四要素，在行銷過程當中，把這個四個要素分拆開來，每個分別看待就可以了，這是一個簡單的理論，行銷之所以難，是難在每個市場都不一樣，存在激烈競爭，環境不斷變動， 然後消費者的動機都不一樣。 行銷最重要的目的是什麼，就是把自己的行銷要素理清楚，就是四個要素，其實從60年代到現在，基本沒有什麼發...

全國性的品牌想通過本地合作夥伴賣東西，但多接觸點往往讓本地合作夥伴211.html">覺得太複雜，怎樣才能簡化？ 答案是HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18658.html">行銷自動化。 　　一，全國性品牌讓管道夥伴很煩惱 　　全國性品牌與各地管道夥伴合作時，想通過多個接觸點將品牌資訊在合適的時間通過合適的...

昨天從科技界三大流派聊到行銷流，今天我們來重點拆解當中的「支流」，聲明：我的劃分不屬於教科書，每個人都可以有自己的見解，只說些個人觀點： 1、  附加值 一些顯著的行銷流公司，比如可口可樂，這個糖水在過去100年味道沒怎麼變， 你能說是產品創新嗎？ 星巴克生產咖啡，為什麼能賣這麼貴呢，顯然他們在咖啡糖水之上給了你更多價值，多半是讓你熱烈擁抱他們的文化； 今年我得到一台新筆記本，是個跨界...

前些天看NBA總決賽，媒體稱之為天王山之戰的第五局，突然好奇為什麼叫「天王山」？ 一查，原來是個圍棋術語，指在序盤或中盤，大勢上最顯要的一著，來源於日本「山崎合戰」。 　　日本文化裡有很多有趣現象，比如股市里的K線圖，就源于日本的米市：開盤、收盤各記錄一個價，形成一個直條圖；把直條圖連起來，再把每天買米賣米的錢數放上，就有了趨勢線和成交量，依據量價關係分析趨勢，就是技術分析。 　　常看K線...

8月14日，京東劉強東在他擁有180余萬粉絲的微博帳號上招募價格情報員，物件是蘇甯國美這兩家家電賣場的線下部分：「京東在全國招收5000名美蘇價格情報員，每店派駐2名。 任何客戶到國美、蘇甯購買大家電時候，拿出手機用京東用戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%！ 」。 大約在5個小時後，下午四時許，蘇甯的網上商城蘇甯易購的副總裁李斌同樣在...

幾年前，垃圾製造者主要通過電郵獲利。 這種獲利方面很簡單，比如發送1000封信，不論你是否收到，至少有一個人會通過電郵購買。 通過盜取寬頻和清單，你的商業成本是零。 你獲得的全部是利潤。 發送價值為9.99美元的產品1000件電郵，你就可以獲利1萬美元。 今天，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12915.html">垃圾郵件製造者如法...

近年來，行銷領域的新名詞層出不窮，浩如煙海。 如：會議行銷、HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/32947.html">娛樂行銷、事件行銷、文化行銷等讓人眼花繚亂，無所適從。 「行銷究竟有哪些模式？ 到底什麼樣的模式才適合我？ 」很多人發出了這樣的感歎。 　　其實，這些行銷的新名詞、新方式只不過是行銷的招數而已，並非模式。 好比武術中的「降龍...

廣告圈裡一直流行著這樣一句話：我知道我的廣告費有一半被浪費了，但不知道是哪一半。 我一直覺得，這句話看似是廣告人的自嘲，其實就是「托兒」，被很多負責廣告投放或者媒體的銷售人員，用來為某些所謂「精准」媒介找理由呐。 　　正是因為這句耳熟能詳的話，使得媒介人員在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18355.html">投放廣告時，有...

在人與人的交往中，從相識到相惜，是基於共同的理念和價值觀。 品牌亦如此，消費者接觸一個品牌，若要其對品牌產生好感、形成信仰，就需要品牌提供一種消費者認同的理念、價值，使得消費者能夠得到一種精神滿足。 就體育行銷而言，體育真正的意義是為人們創造快樂，帶來精神上的振奮。 因此，只有與觀眾產生精神共鳴的互動行銷才能稱之為有效。 2009年伊始，新浪與科比獨家合作，為其打造個人中文官網，將科比正式引入中...