網路行銷

有時，搜索行銷的效果是如此的好，以至於人們很容易不再使用那些行銷費用過高或效果不明顯的其它線上策略。 但實際上，刪除其它行銷管道，很可能對你的搜索廣告活動不利。 　　如果你仔細查看你的行銷費用，你會發現，顯示廣告往往屬於這類廣告戰術，即轉換率很低，但單次購買成本卻很高。 　　但是，僅僅因為直接轉換率的原因就不考慮使用顯示廣告，可能顯得有點目光短淺了。 顯示廣告通常只是在「同類」轉換這一方面表...

當微博、開心網和博客等新媒體的影響力被認可後，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36119.html">新媒體行銷一時間火爆起來，越來越多的企業開始揮軍殺向新媒體行銷。 作為一名行銷人，體驗了新浪微博的「我乘高鐵下揚州」行銷後，又看到了西門子冰箱在新媒體上的一些傳播案例，感觸頗深。 　　西門子家電可以說是一個非常傳統的國外品牌，但...

導讀：口碑行銷，本兒小利大。 WEB2.0時代，她成為多少企業和行銷者的夢中情人。 但即便如此，很多人仍然不會將口碑行銷作為首選策略。 為什麼？ 因為不自信。 大部分公司認為自己並沒有那種能夠激發大眾廣泛討論的、酷酷的產品和服務。 但是何妨一試呢，將「口碑」的花費與動輒千萬級的其他媒體廣告相比，正如蚊子與大象。 多試幾次，才會積累更多的經驗。 何況還有一些專業經驗在行銷活動開始之前就可以借鑒。 以下文章就...

無線行銷不是短信群發！ 無線行銷是基於定量的市場調研，深入地研究目標消費者，全面地制定行銷戰略，運用和整合多種行銷手段，來實現企業產品在市場上的行銷目標，無線行銷是整體解決方案。 而短信群發只是眾多無線行銷的手段之一，是無線行銷整體解決方案的一個環節。 許多人誤認為短信群發就是無線行銷，這是完全錯誤的！ 當前的許多短信群發是基於給陌生使用者傳送簡訊前題下操作的，許多短信群發變成了一種強迫型的資訊推...

時下大部分的廣告，例如短信廣告、生活中的傳統廣告，都是需要被動接受的。 電視或雜誌上的廣告，我可以選擇不看，但是手機上的短信通常是在毫無準備的情況下收到同時還要去刪除，於是激發了手機使用者和短信群發廣告商之間不可調和的矛盾。 相對於這些被動的廣告，有很多人已經開始主動地獲取廣告。 比如有些女性朋友在週末逛街之前，會提前去查看哪些購物中心有打折活動；比如一些商旅人士在外地出差，想找一家有特色的餐廳...

背景 　　結合OLAY新產品「多效修護潤舒霜」上市，利用無線行銷的強大優勢，打造新品知名度，促進新品銷售，同時使市場更快速地接受新產品。 　　魅媒策略 　　。 結合新產品的針對性，聯合傳統媒體進行多元化宣傳行銷。 　　。 消費者在指定連鎖店購買新產品，將小票號以短信形式發送到指定埠參與活動，獲得一次抽獎機會。 　　。 消費者可多次HTTP://www.aliyun.com/zixun/...

老友尹東偉有一個以無線行銷為主的行銷2.0博客，叫「行銷2.0：Mobile Marketing」，值得推薦一下。 他所在的摩拜美迪公司，是中國最早的無線行銷公司之一，我在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12572.html">3G門戶的時候也曾合作過。 特別值得看的是這篇文章：移動直複行銷對傳統行銷模式的顛覆。 看完他的文章，讓...

當我們從喝咖啡轉換到體驗咖啡的香醇與生活方式時，這一杯咖啡就可以賣到30元左右，如果從原料成本上來看，利潤相當可觀，星巴克就在做這種「體驗」。 體驗行銷通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調動消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、 關聯（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設計的一種...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;    最近一段時間，業內人士對聯想「無樂不作」的娛樂化行銷交口稱讚。 因為，從彪悍的小Y到無樂不作的小Y，從無樂不作的小Y再到此番無樂不作的B5，聯想已經深諳娛樂化行銷之道。      要知道，市場從來不...

我組織HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8427.html">博客行銷討論 [博客行銷研究] [點亮新聞]電子商務世界雜誌稱讚點亮  點亮博客行銷圈成立公告  第七期挖掘專業博客行銷案例80篇匯總  第七期:挖掘阿裡巴巴專業博客行銷案例(7月29日文章匯總)  [ 博客行銷討論與實...

文/廬陵子村 不知從何時起，行銷圈開始有這麼一個論調：得粉絲者得天下。 於是，無論是甲方提需求，還是乙方提策略，都想做成一個目標：培養一群忠於自己的粉絲。 一個很明顯的標杆——小米。 其官方資料顯示，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/33721.html">2014年米粉節，在歷時12小時的活動中，小米官網共接受訂單226萬單，售出1...

文/第二阿累   個人名言：做知名度不難，難在做美譽度。   李欣頻曾經說過這麼一句話，一個好的行銷案例，必須具備幾大要素：高學歷、高創意、高執行力、高洞察力。 可能是由於行銷做的過了頭，一看到有新奇的事情、有噱頭的事情總會以為它是一個行銷——我是班長我的班。   我是班長我的班，以最新的創意、最具社會行銷力的話題頻頻的出現在網路、報紙、電臺、...

最近，北京酷紳服裝有限公司有60名員工在總經理黃岳南的帶領下開始寫微博，博客的內容引發了一些網友的關注，集中了一些評論，我把這些評論梳理了一下，發表在這裡，讓大家對員工怎麼寫微博多一點啟發。 一個網友這樣評論：企業這種做法確實也是一種文化，但是我更覺得一個企業圍脖行銷做得是否好，不是組織多少員工去寫，而是要看他們究竟寫什麼！ 互相在那轉發吹捧自己企業，實際上是相當讓人反感的！ 也給人一種這只是他...

經濟危機當前，國外市場持續低迷，國內消費不足且行業競爭激烈。 困局當前，360行大小企業，該打出什麼行銷王牌，才能在經濟危機時代尋求到一條突圍和淘金之道？      前不久，備受矚目的第六屆中國傑出行銷人金鼎獎頒佈。 三棵樹市場部王同筱與柒牌、大自然等10人奪得傑出行銷總監獎殊榮。 其中，筆者看來值得一提的是，三棵樹的文化行銷獲獎緣由。 文化營...

隨著去年我國《文化產業振興規劃》的審議通過，標誌著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。 特別是，在最近兩年的金融危機時期，在其他行業普遍受影響的大背景下，文化產業卻逆勢而上。 文化產業的特殊優勢和特殊功能，使之在金融危機中找到了新的機遇和條件。 　　雖然文化產業的發展現在得到了國家層面以及各省、市及自治區的重視，越來越多的文化創意產業基地被建立，越來越多的文化產品在誕生，然而這些文化產品的市...

魏家東/文，《數位行銷戰役》作者，微信公眾號：weijiadong2013或搜索「魏家東」 　　當我們開始診斷企業現狀時，制定了目標，行銷的策略也隨之提出，那麼我們常見的策略有哪些呢？　　 　　1、情感行銷策略：情感行銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌行銷戰略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。 在情感消費時代，消費者購買商...

Facebook創始人近期發佈了Facebook新的廣告計畫： 　　Facebook Ads計畫包含3個部分：廣告客戶能夠創建自己的網頁；投放精准廣告；訪問對該網站5000多萬使用者相關的資料。 通過品牌網頁計畫，廣告客戶能夠設計包含有資訊、內容、定制應用軟體的定制網頁。 Facebook使用者可以註冊為該品牌的「粉絲」，安裝該廠商提供的定制應用軟體。 馬克說，當人們訪問廠商在Facebook上的...

首先我們看下來自互聯網的報導:北京時間7月21日早間消息，據國外媒體今日報導，市場研究公司Altimeter分析師Charlene Li在最新的研究報告中列出了社交媒體關係參與度最高的100個品牌，其中星巴克排名第一， 戴爾位居第二，而eBay、谷歌和微軟則分別位居三至五位。　　 以下為排名前十的各大品牌及其得分　　1、星巴克 (127)　　2、戴爾(123)　　3、eBay(11...

有時候想起來會覺得，自己最為遺憾的事情之一，是小時候沒有觀景窗。 在南方，童年時期我和小夥伴們見過真實的麥浪、被松針和各種無可名狀的樹木包裹著的山丘，山上 的池塘裡泛著晨光、蝌蚪成群，那些五彩斑斕的鵝卵石；下邊的農田裡有莊稼收割後，穀物燃燒的氤 氳；那時候，我們最為期待的事情之一， 就是每天下課鈴響後，走放學回家的路...... 如今這一切，隨著當地的商品房與城市化浪潮，完全不得複現，這難道不是我們這...

為愛尚鮮花禮品公司做企業HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8427.html">博客行銷培訓服務  [博客行銷研究] 這幾天，指間柔沙的博客行銷培訓服務， 又增加了一位新客戶---------愛尚鮮花禮品公司。 愛尚鮮花公司是做網上鮮花速遞的企業，在同行業中，他們曾創下百度關鍵字之最，企業負責人告訴柔沙，曾創下了百度關鍵字...