網路行銷

在新浪，世界盃不只是一個簡單的高水準賽事，它成了每個人的節日，從人性、情感的角度吸引網友眼球，實現品牌與網友之間的精神共鳴。 　　饕餮盛宴 　　在網路新聞的競爭中，每一個小小的領先行動，都可能轉化為網站的影響力。 一直以來，我們憑藉長期的積累和創新，建立起體育報導的專業隊伍，制定了互聯網體育報導的標準模式，在體育新聞報導能力和資源上領先于競爭對手。 　　早在1998年，新浪的前身——四通利...

前幾日與國內某行業巨擎負責人聊傳播，談到微博。 　　「發佈微博3000條，粉絲30萬」負責人打開官博進一步解讀，「日均轉發1200條，評論200條。 」 　　這應算是很不錯的成績吧！ 　　不過，光鮮背後我看到了這樣的資料：皮皮時光機每日定時8條，每日早10點起，以每小時一條的頻率更新至17點；每條微博轉發均為150條上下，評論均為30左右；微博幾無互動；發佈內容僵硬，幾乎盡是企業的廣告推送...

在傳統的行銷環節中，市場調查、市場推廣和銷售環節往往是分開的。 雖然理論上這三個行銷環節可以很好地銜接起來，但在實際操作中，由於傳統媒體的限制，能做到這一點的企業寥寥無幾，因為這三個環節面對的人群是不一樣的。 　　有沒有一種媒體介質，能夠使市場調查、市場推廣和銷售環節能夠面對同一群人貫通起來？ 這在傳統的行銷理論和實踐中是不可能實現的。 但隨著手機作為一種新的媒體和商務平臺的興起，這些問題完全...

無論是傳統的行銷市場，還是網路的傳播環境，口碑行銷作為一種比較有效的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9371.html">行銷手段，一直以來都受到行銷人的喜愛。 移動互聯網也應該注重口碑行銷手段的應用，這也是企業或者廣告主需要研究和投入的方式。 這裡主要討論通過應用程式的形式打包企業的服務和產品價值，通過病毒式的傳播實現口碑行銷...

在智慧手機突破3.5億的移動互聯時代，手機已經成為大眾時間消遣的必備工具，成為互聯網資訊及服務的重要終端入口。 有受眾，有使用習慣，自然就會產生廣告價值。 每個人都知道移動行銷是必然趨勢，都躍躍欲試。 但也由於手機以及App用戶端的分散性，大量的開發者湧入，同質化使得App受眾忠誠度低等原因，導致移動行銷的價值並不能很好的體現出來，廣告主疑惑、代理廣告公司也疑惑。 作為移動互聯網當中的一員，我認為，...

萬聖節已經過去，現在是時候開始為假期制定計畫了，至少在媒體購買方面是這樣的。 好幾個月來，我們發現一些早期報告已經就今年的假期購物做出了進行了一些調查，尤其是在網上購物方面。 整體看來，情況還是非常樂觀的。 一些研究稱，今年將有81％的消費者會通過網路進行假日購物，而去年僅有54％的受訪者表示會這麼做。 還有其它報告稱，83％的消費者表示感恩節時更願意在網上購物，而不是在擁護的商店購物；21％的...

說起移動互聯網的使用群體，「80後」，「90後」無疑是極為典型、重要的標籤;而要談起運動品牌的消費人群，不外如是，年輕人也同樣是運動品牌的主力擁躉，這兩個天生的最佳拍檔，怎少得了移動行銷的「牽線搭橋」，讓手機媒體的「精准 、互動、整合、可衡量、貼身、關注」的6A行銷價值與年輕時尚一族追求新鮮、趣味，重視互動參與體驗，強調...

隨著3G時代的迅猛而至以及移動智慧終端機的快速普及，以往受制于網路環境和終端持有量的移動互聯網，終於在21世紀的第十個年頭擺脫層層枷鎖，爆發出難以估量的行銷潛能。 AR、LBS、QR等技術在行銷領域的逐步應用，基於移動終端之上的「時光機器」、「互動試衣間」、「無車車展」等創新行銷形式誕生，讓尚處於「效果不佳但耗費巨大」的行銷泥沼中的商界精英們猛然驚醒， 移動行銷原來已開始滲透至品牌建設、產品推廣以...

對於那些同時擁有臺式電腦，筆記本，ipad，及智慧手機這4大可上網終端的使用者來說，其上網時間的各平臺分配為： 臺式電腦（21.4%）， 筆記本（27.2%），ipad（37%），智慧手機（14.4%） -  由此可見， 移動上網包括ipad（37%）和智慧手機（14.6%）兩個平臺的總和已達51.4%，超越了臺式電腦（21.4%）和筆記本（27.2%）的總和48.6%。 　　一...

精准行銷是套在行銷人頭上的一個魔咒，為了那一半的廣告費不再被浪費。 移動互聯網也為精准行銷打開了一扇可能的窗戶，通過對使用者網路HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/14312.html">行為資料的分析，確定使用者的特徵， 進一步透過資料洞察使用者的行為或思想趨勢，把服務或產品推送與尚在萌芽的需求。 達成精准行銷結果的核心就是資料。 　　數...

導讀：說起病毒行銷其實沒那麼複雜，當你看到好的視頻、好的圖片、好的文章，告訴你的朋友哪裡可以找到，或者直接發給人家，這就是病毒。 宜家最近的一次病毒式行銷就是這樣簡單。 它為那些暑期結束後，即將返校的學生製作了一個病毒行銷網站，進行互動產品展示，提供視頻和音樂下載。 該網站的最大魅力其實也反應了宜家精神：用簡單手法創造美好生活。 病毒工具是一張虛擬航空信封。 填好收件者姓名、電子郵件地址和寄件者姓...

2009年初，3G牌照正式發放，拉開了中國3G時代的大幕。 移動商務服務行業依託逐步完善的通信環境和更先進的移動技術，加快了顛覆傳統行業模式的步伐，金融保險、互聯網、快速消費品等行業率先推出基於移動商務服務的帳戶變動通知短信、密碼找回短信、彩信會刊等服務， 並很快得到使用者積極肯定的回饋。 醫藥行業也搭上了移動商務的列車，積極利用移動資訊技術拓展服務思路、提高服...

2007年11月16日，在牽手奧運兩周年之際，伊利集團在北京發佈奧運計畫2.0.這份升級版的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37211.html">奧運行銷計畫從品牌 、產品、廣告、社會公益行銷等各個方面進行了全面的升級。 　　伊利奧運計畫2.0以奧運精神為紐帶，以公益和品質為載體，以責任為主軸，以安全和健康為兩翼，對伊利品牌...

首先，市場和行銷，絕對是兩回事，totally、abosolutely、definitely是兩回事。 　　先說行銷。 　　行銷就是銷售（sales），銷售就是公司的現金奶牛，銷售的目的很清晰很簡單：賺取利潤，as much as possible。 　　銷售的核心是策略（strategy），所謂策略，就是如何滿足客戶的需求，如何做一個滿足它需求的策劃（campaign）。 為了滿足客戶的...

我沒做過行銷，但學過看過想過一些，所以下文純粹瞎扯淡。 　　我對創業的理解用一個過於簡單的模型來表達就是產品 市場 行銷。 產品第一位，背後有整個團隊在支撐。 市場也容易理解，最重要的使用者和需求 – 究竟解決啥問題。 之前分享過這兩方面的一些理解。 　　今天分享一個我完全不擅長的方面 　　行銷是今天的重點 – 如何讓你的產品到達使用者的腦子裡，靈魂深處。 　　Let them sense it ...

文/張書樂原載于《銷售與市場·評論版》2012年第7期　　　　一則被命名為宇宙級悲劇趣聞從5月中下旬開始，不斷的在互聯網的各個平臺上傳播：「眾所周知，暴雪史詩大作《暗黑破壞神3》（DIABLO Ⅲ）是18禁的成年向遊戲， 因為遊戲包含了太多血腥殺戮要素。 近日一位玩家在某星際爭霸比賽的現場抽獎環節中人品爆發抽到了《暗黑3》的典藏版，卻最終因為未滿18歲而只拿了張禮品券，人生真是大起...

尋找行銷2.0的志願者，請查看：u/chengelei/archives/2007/5149.shtml   最近有兩家雜誌做了行銷2.0專題，先是《成功行銷》，然後是《銷售與市場》，後者我寫的篇幅更大一些，下次介紹， 這裡先介紹《成功行銷》的行銷2.0的封面專題。   首先是封面圖。 （《成功行銷》2007年7月號，總第82期）   這次的專題一共是6篇文章。 ...

[還是熟悉的地方，還是熟悉的味道，還是熟悉的同學，廈大06HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6535.html"> 新聞傳播研究生廈門小分隊第一次非正式小規模聚會在廈大學生公寓舉行]在友好輕鬆的氣氛中同學們對行銷，媒體，廣告，八卦等問題發表講話，講話主要精神如下，希望各位認真學習，深刻領會:      ...

今年6月奧運前夕，艾瑞在廣州舉行了一次HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37211.html">奧運行銷討論會，邀請我作為演講嘉賓發言。 我的發言主題是中小企業如何在不是奧運贊助商的背景下，而又不違反任何法律規定的情況下，在行銷上有所作為。 與其坐而論道，好為人師，不如自己卷起袖子自己幹，自己做出什麼來才可以教別人怎麼做。 恰好此次...

我看到過HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/17704.html">技術整合來大幅度改善線上行銷的許多事例。 其中許多做法很有效果，也很明智。 但是，並非是突破性的做法。 他們很少對我說，「這是一個偉大人創意」。 　　Facebook，在社交網站的地位正在日益提升，在其網頁運作上進行了較大的調整，調整混合了文本廣告、RSS回饋、消費者...