網路行銷

記得有位專家朋友曾形象地描述過精准行銷的概念，他說精准行銷就是指行銷得既精確又準確。 說得通俗一點，就是如何用你的「金睛火眼」，精確地尋找到你的目標受眾，並讓他（她）買走你的東西。         達到精准行銷效果是所有廣告主及每個行銷人...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   目前研究如何增加網站流覽量的方式的很多, 也就是如何招攬客人上門的方法, 可以運用搜尋引擎、郵件、博客、廣告...... 等等, 可說是百家爭鳴, 不過研究如何讓客人上門後會買東西的方法跟技巧, 相對就少了許多, 但是以要銷售商品或服務為...

網路遊戲裡到底有沒有可挖掘的寶藏? 視為寶藏的資源如何能説明品牌達到想要的傳播目的?是否可以重複並持續的使用遊戲內的媒介等資源?怎麼讓品牌的行銷目標在遊戲中得以實現?以上這些問題,不管對IGA從業者還是廣告主,都是值得思考的問題. 其實,筆者認為,IGA讓我們有了更廣闊的想像及實現的空間. 　　IGA,也許只是一個業內已經達成默契的專屬名詞.隨著該產業的發展,在筆者看來,其中的含義早已不...

如果做個調查，有多少人知道2010年廣州亞運會的開幕時間，估計結果會讓廣州亞運會組委會的官員失望。 說實話，我本人也是上網搜素才知道亞運會的開幕時間是2010年11月12日。 作為一個在廣州生活多年的移民者，至少到現在為止我還無法感受到明顯的前亞運氣氛。 亞運主題歌《廣州之約》有多少人聽過？ 亞運吉祥物樂羊羊有多少人知道？ 有哪些亞運會贊助商能讓消費者記住其贊助身份？ 「激情盛會，和諧亞洲」的理念如...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 最近看到一條新聞，創刊于1982年的美國著名IT雜誌《PC Magazine》09年將關停印刷版，只通過互聯網發行。 《PC Magazine》出版商Ziff Davis Media在一份聲明中表示，2009年1月份的雜誌將是《PC Magazine》最...

現在外貿競爭激烈了，更多公司開始關注如何將HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37379.html">電子商務外包給海外行銷公司去做，對於跟這些公司打交道， 沒有多少人有經驗，為此分享十五條準則給大家： 　　1.消除跟你合作公司的恐慌心理，別讓他們老覺得你會找別家。 　　2.考慮好你要什麼，是準備自己做，還是選擇外包，選准海外行銷...

上篇談的是廣告策劃層面的三個方法，現在談行銷層面的策劃，有三大法寶，跟我黨的三大法寶是一樣的：即統一戰線、党的建設、武裝鬥爭第一是統一戰線，指最大限度發動一切可以發動的力量，團結一切可以團結的力量， 使自己的產品廣告盡可能多地出現，與消費者廣泛接觸。 成功品牌的廣告無不是見縫插針、遍地開花，比如王老吉的終端廣告覆蓋全國、茅糧酒的廣告遍佈雲南。 　　第二是党的建設，這裡有兩層意思，一是內部建設...

品牌微電影作為植入式廣告的最新型媒體，以更加生動多樣的溝通方式將產品或品牌及其代表性的視覺性符號甚至服務性內容策略性地融入電影中，使觀眾在接受傳播內容的同時，不自覺地接受到商品或品牌資訊，繼而達到廣告主所期望的傳播目的。 品牌微電影（電影植入式廣告）的最高境界要講求功夫在詩外，以不露聲色的「潤物細無聲」的方式，把行銷和廣告融入到電影和電視的故事情節、場景、道具中去，讓受眾在沒有任何戒備心理...

文/李東樓（微信號：lidonglou） 自從SNS類網站出現之後，社會化行銷已經被喊了多年，也有很多專家學者著書立說談《社會化行銷》，有關社會化行銷，東樓今天不想深入分析，只想結合一點親身體驗淺淺的談一點。 星星？ 紙牌屋？ 我們都被行銷了！ 關於社會化行銷，最近爆紅的《來自星星的你》就是一個典型的案例。 不可否認《來自星星的你》是不錯的韓劇，但視頻播映方在社交媒體的成功行銷不能不提！ 就在最近，...

20世紀末，隨著改革開放，國門打開，現代先進企業管理情與行銷學派的經典觀念加速湧入中國。 彼德?德魯克、波特、菲力浦?科特勒和唐?舒爾茨等大師觀念在中國得到廣泛的傳播和普及。 企業行銷和戰略培訓此起彼伏，中國的企業老闆們不惜花重金去提升自己的行銷和管理水準，但從各知名教育機構和企業運營現狀來講，絕大多數效果欠佳。 這在很大程...

2007-5-28　來源：《新行銷》 2007年第5期 作者：梁樹新 　　隨著信用卡後行銷時代的到來，如何把銀行旗下的信用卡打造成富有個性和內涵的獨立品牌，正日益顯得迫切。 品牌決定消費者的認知，而認知一旦植入消費者的大腦，就很難改變。 所以，誰能成為國內信用卡第一品牌，將對其日後的市場業績起到至關重要的推動作...

新行銷環境中，網路廣告投放的「三三制原則」       網站媒體的興起徹底改變了廣告主媒體投放的分配模式，網路廣告的行銷價值日漸得到廣告主的認可，投放比例日漸提高。 思考網路廣告的不同類型和模式，發現網站（website）、搜尋引擎（search）、郵件（mail）是三類最容易量化的網路廣告形式。 所謂的三三制原則也就是網路廣告投放在WSM這三...

導讀：如果你認為HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7714.html">線上廣告效果靠的是75%的運氣和25%的計畫，那麼你並不孤單。 很多行銷者在試圖預測哪個網站能帶來更好的邊際回報，哪些廣告消費者會對廣告感興趣併發生反應的時候都有這種感覺。 一個來自Compete， Inc的行銷工具可能改變這種情況。 　　Compete， I...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;       Why New Media這個系列，按照我的規劃，分為三個部分：啟示錄、整合行銷以及新媒體和社會。 啟示錄主要圍繞新媒體版圖展開，更多的側重于介紹一些新媒體形式。 當然，在敘述中，或多...

進入Web2.0時代，越來越多的新媒體形式衝擊著我們的生活，從手機電視、樓宇廣告到博客等等，從日常使用的終端產品到日常消費形態，可以說無一例外地受到新媒體的強烈影響。 技術的發展帶來了目不暇接的新媒體形式，不過新媒體能否贏利並且持續贏利成了生存發展的關鍵問題。 在這樣的背景下，如何在行銷模式上進行創新是本文著重討論的焦點。 新媒體的成長促進了行銷方式和思維的變...

近兩年，新技術推動整個互聯網的媒體形態發生深刻的變化，寬頻的普及導致多媒體內容的極大豐富。 尤其是Web2.0技術及其各類網站、視頻業務，已經擰成一股新生力量，欲掀起互聯網的大潮。 這些給網路廣告業帶來哪些影響？ 　　其實這不僅是挑戰，更是契機。 這裡分享從2005年中旬至今，在網路廣告、新行銷方式及成功案例中得出的一些經驗。 　　依稀可見的線民行為路徑    &...

新媒體環境下的品牌行銷之路，簡言之就是「專注才能贏」。 我先把新媒體環境下的品牌行銷之路拆解為三個階段。 　　品牌行銷的三個階段 　　首先，我們認為一個商業的媒介品牌，在投放廣告，進行各種行銷活動的過程中，如何體現其商業價值呢？ 主要是通過三個階段體現：第一個階段是注意力行銷。 在互聯網領域這可能是被提及最多、最為人廣知的一個行銷層次。 此時的重點是通過很多手段吸引線民來訪問，參與各種各樣的活動...

sina收購分眾  　　新浪和分眾傳媒集團今天宣佈雙方達成協議，新浪將合併分眾旗下的戶外數位廣告業務。 根據協定，新浪將增發4700萬普通股用於購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。 分眾傳媒將保留其互聯廣告業務，影院廣告業務以及傳統戶外看板業務。  　　曹國偉表示：「這一合併的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的...

（文/陶小開）如今微博紅人、草根大號賺得盆滿缽滿，而新浪一直在惆悵盈利模式的問題，本月20號，微博名為@萬能的大熊 的使用者在微博上透露：新浪要推出自己的微博行銷平臺，轉發費用37開，以取代一些協力廠商微博行銷平臺。 此說法引發業界廣泛猜測，21日，這個定時炸彈「微任務」空降了，一時卷起滾滾濃煙。 　　 　　新浪微博微任務平臺頁面(微媒體配圖) 　　據微媒體瞭解，新浪微博機構認證的使用者，和申...

在微博上組織行銷，對大多數中小企業來講都是一件應該馬上去做去試驗的事情。 微博的快切入、廣傳播、低門檻、小成本的特點，特別是規模化的互動的特點，都很對中小企業的胃口。 一些微博行銷的成功案例已經證明：你的企業再小，但一樣可以被關注。 中小企業進入微博平臺，在開始的時候還免不了停留在直白廣告的階段，這並不要緊，因為我們缺少路標的指引。 如果有更多的成功案例象路標一樣釘在大樹上，中小企業的微博行銷會...