網路行銷

本文發表于《廣告大觀》6月刊    作者：音樂行銷專家、愛朵文化CEO 張志遠 　　音樂行銷，就是以音樂為手段的行銷，利用音樂來加強品牌與消費者的溝通和交流，促進品牌與消費者建立更緊密的關係。 音樂行銷建立在病毒行銷、事件行銷、主題活動等基礎上的整合行銷傳播體系。 　　決定音樂行銷成敗的兩大關鍵點 　　1、是否和品牌結合，想起音樂或明星就能關聯到品牌； 　　2...

隨著上網人數的迅猛增加，各種細分群體的社會密度也在增大。 在各種HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/10207.html">社會化平臺上，媽媽這個群體凸顯她們的消費特性和熱情，引發婦嬰產品的品牌廠家聚集媽媽群體的積極性。   網路上出現的媽媽群體，一般是指懷孕以後到孩子六七歲年齡段的女性，她們隨著身份的改變，需要瞭解各種當媽...

3天時間，把黃歡新書《自我行銷七堂課》給讀完了。 做了多年Marketing，關注個人成長話題，不想缺席這場討論，嘗試寫個書評，分書裡、書外兩部分來聊聊： 一、書裡 《自我行銷七堂課》有兩個基本模組，「他山之石」是來自不同行業的案例，最後回歸到對自我行銷的啟發上來。 記得我剛入行時從PR做起，那時候經常會為自己的小聰明得意，覺得自己總能原創，挺牛。 寧可殫精竭慮去想，也不願多些時間吸收，其實是職業...

作者：老胡（公眾帳號：老胡說科技 或 laohushuokeji） 自互聯網誕生起，它就在不斷刷新著我們對事物的傳統認知。 你以為是這樣的，但互聯網通常會告訴你，其實還可以這樣。 最近，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/30328.html">春秋航空通過微視平臺以簡單高效零距離溝通方式選出了15位准空姐，靚麗賞心悅目之余讓人看到短...

不可否認，微博為那些百無聊賴的線民們又提供了一個打發時間的好去處。 　　有人的地方就有江湖，微博的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36283.html">行銷價值也同樣不容忽視。 　　不妨琢磨琢磨能夠怎麼讓微博為你的行銷服務。 　　1、微博給手機線民提供了一個資訊快速發佈、傳遞的管道。 建立一個針對手機線民的微博資訊發佈平臺，...

2011年的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/32038.html">十大網商即將誕生，指間柔沙有幸被阿裡推薦為十大網商特約觀察員。 這段時間30強網商中也接觸和瞭解一些，其中有些網商我們還經常會線上下的各種會議碰面交流，其中有許多亮點和新模式，一起來和大家探討探討。 我將用連續報導的方式講訴自己的感受。   首先我感覺到，...

網路整合行銷傳播雜談-曹芳華 &HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;　　整合：整合人的力量 　　 網路整合行銷傳播正在興起，有人211.html">覺得網路作為一個工具如何通過網路來實現整合行銷傳播？ 　　 網路整合行銷傳播的基本前提：目前媒體膨脹、資訊爆...

最近接觸另外一個朋友的專案，很有意思的是他是因為前段時間寫的黃球那個行銷2.0案例的文章找到了我，隨著和他的溝通和瞭解，我也回頭搜索了一些資料，很偶然發現了想找的一個事件。 曾經在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31953.html">上海地鐵風靡一時的單身腕帶，一些相關資訊： 單身男女通過佩戴特別的單身標誌物 ---- M單身...

據國外HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31646.html">媒體報導，戴爾公司表示，通過微型博客Twitter的行銷活動給公司帶來了價值超過650萬美元的PC、 配件和軟體銷售額。 戴爾目前正以社交網站為行銷重點，計畫提振公司的PC銷量。 戴爾網路部門副總裁馬尼什·梅塔(Manish Mehta)表示，過去三個月獲得...

通過我16年的互聯網行業及運營過超過HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/11629.html">100個電子商務網站的經驗，我總結了一套網路品牌行銷的流程， 這個流程也是我們公司幫中小企業去完善大錦囊網路品牌行銷託管服務的一系列工作。 到最後續的放大-是針對部分企業想要上市所做的規劃。

禁不住漫天的「致青春」，昨天俺也去電影院看了這部由小燕子執導的處女片。 整個電影雲裡霧裡，有些不知所云，文藝點的說法是這是一部操蛋的電影，通俗一點的說法是這是一部爛片。 更操蛋的是，致青春票房于昨日突破5億。 致青春的暴走 5月6日晚，博主看完致青春回家，打開微博準備吐槽的時候，發現王長田導演發微博稱致青春票房已突破5億。 好吧，不論我再怎麼覺得這是部爛片，但它票房杠杠的，確實有很多消費者願意...

在互聯網進化到Web2.0後，「口碑行銷」這個說法早已婦孺皆知，而最近新出現的「民意行銷」一說，大有越發紅火之勢。 通過搜尋引擎翻出幾個有關的案例，08年互聯網經典案例「封殺王老吉」和HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8700.html">可口可樂收購匯源未果一事， 都被敲上民意行銷的封印。 看來何為民意行銷還有待更深層次的研究與推...

最近航母瓦良格號的資訊在網上鬧得沸沸揚揚的，頗引人關注，所謂商場如戰場，定震在網路行銷師培訓課程中也經常以航母作戰來形容電子商務的整合行銷，其中有不少異曲同工之處。 　　目前大家的眼球似乎只關注于單一航母，然而航母之作戰實際並非單一航母而已，航母作戰是一個戰鬥群，除了航母及本身艦載機之外，還會有巡洋艦，反潛驅逐艦，潛艇等等各種不同的艦艇組成。 整體有天上飛的預警機、戰鬥機、直升機等各種不同...

魏家東/文&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 《數位行銷戰役》作者 這兩天手賤點了很多 1新消息頭像，不知不覺的發現強迫症治癒了。 微信裡的朋友開始不斷的更換頭像，這種頭像整蠱威力還真了得，東哥就是被整到心痛的人，這樣的頭像怎麼就說火就火了呢？ 我們發現這個小頭像火...

從普通博客到行銷博客 [HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8427.html">博客行銷研究]     從普通博客到行銷博客，還有幾個環節的路要走。     第一個環節是寫作，就是講你的產品、你的企業的故事，我相信這樣的介紹對你不是難事。  ...

美國著名音樂家Prince，嘗試過多種音樂風格，從1978年活躍至今。 &HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 　　作為行銷人，我們都是按既定方法訓練出來的，要衡量產出，對於產品服務我們腦子裡要有特定評價系統。 大部分行銷人，當他們討論到策略與戰術的時候，容易以4P做參照：產品（Product...

最近一段時間，打開樓下的書報箱，看到的家樂福DM廣告紙不再是被直接塞進來的了，而是裝在信封裡面，通過信件方式郵寄過來的。 再看看連續的其他住戶的書報箱，有的也有，有的則空空如也。 再看看信封上的郵戳，顯示郵寄費用為0.4元。 　　以前的家樂福DM廣告紙，是由DM派送員挨家挨戶直投的，而現在的家樂福DM廣告紙則通過郵寄的方式送到消費者手中。 為什麼會出現這樣的變化呢？ 　　初步看來，可能是通過郵...

咱是不能幸災樂禍的，尤其在索契冬奧會五環變四環這樣的大事兒上，很多事情並非都是圓滿，要允許犯錯。 不過在這大事兒之後，咱國人還是很有娛樂精神的，各種惡搞的圖片來彌補這缺少的一環，為奧迪做廣告，或者瀏覽器的植入...... 甚至有人會想起岳雲鵬，「啊，五環，你比四環多一環。 」 先看看，各種植入吧，稍顯硬了點，但是借勢行銷要抓住熱點。 &HTTP://www.aliyun.com/zixun/...

廣告界經常提到了一個詞是「定向」，它的意思是我們想HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9391.html">展示廣告的特別人或是一類人群。 定向消費者是我們著重跟蹤的物件，而且他們也是採取購物行動的重要潛在客戶。 不論在媒體購物還是創新開發中，我們一旦確定物件，他或她就成為我們的客戶，這意味著我們進入了一個高度有效和效率的狀態。 　...

標籤：usp理論 uvp理論 產品競爭 品牌競爭 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12972.html">品牌價值 獨特價值主張 曹芳華 財經 20世紀50年代初羅瑟· 瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求廣告活動向消費者提供一個「獨特的銷售主張」（ Unique Selling Proposit...