網路行銷

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世界盃，並不僅僅是來踢、看的。 在球員縱橫馳騁、球迷激情呐喊的同時，各種事關世界盃的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9371.html">行銷手段也層出不窮，讓人眼花繚亂目。 據報導，央視廣告世界盃的贊助商已經涵蓋到通訊、服裝、汽車、家電、金融服務、能源等多個行業，以至於有人笑言，中國廣告代替中國足球挺進了世界盃。 　　——2...

作者：沈志勇 　　12月15日，北京市人民政府新聞辦公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互聯網資訊辦公室聯合發佈了《北京市微博客發展管理若干規定》，規定任何組織或者個人註冊微博客帳號要用真實身份資訊， 否則只能流覽不能發言。 由於主流微博平臺基本都在北京，所以北京的微博實名制基本可等同于整個微博平臺的實名制。 至此微博實名制的大幕終於掀起，這將是微博發展歷程中至關重要的一步，微博行銷格...

曹芳華 社會行銷 社會新聞 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/35574.html">社會熱點 品牌行銷 借勢行銷 統一 理性 財經 拉薩的打砸搶燒，人民幣升值、物價上漲、 奧運聖火傳遞一波三折、海外媒體的歪曲事實煽風點火······ 這一系列的問題，...

最近一段時間微博很流行，在培訓或公開課中都會有很多朋友在問中小傳統企業如何用微博行銷的問題。 的確微博吸收了傳統的IM軟體的既時溝通交流以及HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9607.html">博客平臺的系統連續性，通過關注、 轉發等功能可以把您的資訊在人際間以鏈條式發散性傳播。 　　有很多中小企業的朋友看到這些優點，希望也能利...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;整合行銷傳播英文為：Integrated MarketinCommunications， 簡稱：IMC。    整合行銷傳播是20世紀90年代初首先在美國提出的，是在國際廣告界衍生出的現代廣告新概念，被公認為是新行銷時代的...

今天開始連署計畫行銷系列。 　　連署計畫也稱為HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/39768.html">網站聯盟，英文名稱很多，如affiliate program, referral program, associate program, profit sharing program, partners program等。 ...

隨著HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/35637.html">視頻分享網站越來越多，利用視頻進行行銷也已經成為一種重要的網路推廣手段。 從之前優酷的張鈺事件，到最近當當和六間房與胡戈推出的的《007大戰黑衣人》，不管我們把他們列為吵作，還是惡搞，但有一點我們都必須承認，相關的人、網站，公司從中獲得了品牌和網站或個人知名度的迅速提...

網路社區，無非就一聊天的地兒。 聊天，離不開人群、目的和話語權。 　　如果聊天目的是為了消費，主流人群是准消費群體，這樣的社區對顧客HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7603.html">購買決策就有潛在影響力。 與消費靠得越緊，社區商業價值越高。 　　准消費群體願意到社區潛水或詢問，是因為想通過他人消費體驗來評估商品價值。 特別是...

社區化行銷雜談 當市場行銷背離維護商家與顧客關係的初衷之時，行銷的目的與實際的效果也將背道而馳。 電子商務如火如荼的發展，其行銷也必定會基於互聯網，來維護商家與顧客之間的關係。 而這種關係的維護，社區化則是極為重要的一個途徑。 以人與人關係為核心的社區網路，在為每一個使用者提供新的關係的同時，也在改變著整個人類社會的組織架構。 人們之間的關係，在時空中開始變化。 遠隔重洋，一樣可以體味到咫尺之遙的親密...

行銷在很大程度上就是通過引導資訊傳播來影響消費者的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7603.html">購買決策，在上世紀初，朋友、 家人等熟人之間的交流曾是主要的資訊傳播途徑，所以在當時，熟人之間的口碑也是商家獲得顧客的重要途徑，口碑行銷在企業的宣傳推廣中起到不可替代的作用，我們熟知的很多中華老字型大小就都是依靠口碑起家，口碑成...

我經常談到的一個問題是，社交媒體、HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8953.html">搜索行銷和線上媒體之間的界限。 只專注于一個領域已成為過去，因為關注于一個領域會限制你在這三個管道中的協同開發。 　　比如，你不需要很多的SEO知識就可以開發社交媒體行銷程式。 沒有SEO技術，你失去了通用搜索和內部連結所帶來的利潤。 相反，如...

有不少B2B企業總是對社會化媒體在B2B行銷中的作用與地位捏拿不准，這與社會化媒體的飛速發展不無關系。 這裡，筆者想分享一下國外相關的社會化媒體在B2B行銷所發揮的獨特魅力，供國內企業參考與思考。 　　一、國外B2B行銷的主要16種管道 　　據Sagefrog Marketing Group于2012年7月發佈的資料，在16種B2B企業最常用的行銷管道中，按使用比例高低依次為：網站（94...

從行銷的角度來說，搜尋引擎是一個一日千里的領域，它創造了中國流量第一的網站百度，同時創造了很多新的應用平臺，比如HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/35951.html" >網頁搜索、基於關鍵字的搜索、甚至目前基於社區的應用。 　　對廣告行銷來說，一個核心目標是為廣告主的訴求服務。 雖然搜尋引擎一日千里，但是廣告主的訴求卻從沒有變過...

內蒙通遼大青溝，一個老頭一早起來，打開爐子，將裡面的風乾牛肉嚮往倒持。 幾個外來人打算在旁邊燒烤。 老頭毫不猶豫就從爐子裡面夾出了幾個碳幫他們做引火。 其中一個外來人走上去與他聊了聊天，老頭從夾出的牛肉中選了一個小的，遞給了這個外來人。 外來人嘗了嘗，誇了幾句。 並打算臨走的時候買上一些。 這個外來人就是我。 時間為今年的10月1日中午。 整個過程相當自然，沒有我們在城市里熟悉的「廣告」、「HTTP://...

微博行銷是柔性的，需要持續的交互才能逐漸顯露行銷的效能，這似乎決定了微博行銷只能靠人工干預的方式實施。 其實不然，恰恰是微博通過互動產生價值的特徵，決定了微博行銷可以將有效的技術手段作為先導，先做資料採礦，在此基礎上增加人工干預才有可能實現行銷效果的最大化。 　　行銷的本真還是在於發現、創造和交付價值以滿足HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/88...

現在，又到了一年中最好的時候了，我們可以參觀藝術展覽會，參與棒球比賽活動，準備迎接耶誕節的到來。 現在，你需要列出一個清單，檢查一下準備為暑假推出的搜索選擇詞是否準確。 　　在去年的相同時間，我對HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7977.html">線上零售商說明加強季節性行銷力度，把舊的假期URL拿下，更新內容迎接假期的到來...

出處：網吧帝國網   作者：趙福軍 國內視頻網站的國外模仿物件YouTube在「變法」，在向具有商業價值的長視頻媒體轉型，一時間，國內UGC視頻也紛紛開始倒戈，在自我反省、自我批判、自我否定的同時，開始了新征程。 在由土豆、優酷、酷6、56組成的國內UGC陣營中，優酷無疑是王者，這也意味著其更需要儘快借助UGC模式所積累的既有使用者、流量、品牌優勢，快速實現轉身，尋求新出路...

——張書樂：《淩博微步：超完美微博行銷》連載（11） 　　既然是企業微博，不管是以私人名義還是以公司名義開通的，都容易陷入面子工程。 這不，完美帳號運行了一段時間，推廣專員們經歷了從初期沒人理睬的鬱悶到現在時不時有人轉發、甚至轉發不錯的喜悅之時，心態有了新的變化。 特別是值周生之間的「攀比」心理開始出現。 尤其在我逐步讓他們操作不同的微博後，幾個推廣專員開始互相比較各自的微博業績：平均轉發率、粉...

2005年6－8月，我做完百度《唐伯虎》之後，很多人問我能傳播多少人，能否複製等。 坦率地說，純粹的「口碑」與廣告沒有太大關系，而與平臺或產品有很大關系。 這是一個非常現實的問題。 　　直到最近幾個月之前，我還是覺得口碑行銷的本質是創意，而不是一個嚴格意義上的媒體傳播方式。 比如芙蓉姐姐這樣的人只是一個創意。 但是，最近幾個月我的看法發生很大變化，我現在很明確地說：如果跳出口碑行銷這個概念本身，...