網路行銷

前一段時間召募行銷2.0志願者，得到了相當踴躍的回應，累計有30多人前來應徵，先謝謝諸位！ 同時，其實我也一直在找一個能聚集大家，把行銷2.0當正經不正經都能談事兒的地方，現在也落實下來了，就放在中國最大的網路行銷交流平臺——艾瑞網上面。 　　所以，行銷2.0的圈子請大家多來坐坐！ 今後我會泡更多時間在這邊。 　　這個圈子希望能做到：　　1、大家有什麼疑惑不解，可以去那發發，大家一起來解答；...

前段時間看了格雷兄的一篇文章《黃球--一個貌似簡單卻極難複製的行銷2.0案子》，剛好晚上與丁欣等幾個朋友討論這方面事情，也有自己的一些感觸。 黃球的案例大家請參見陳格雷的那篇文章，我這裡就不多介紹了，最後有張圖顯示這個案例所用的方式：體驗行銷、網路行銷、遊戲式行銷、消費者創造內容。 從這個案例中，然我想起來從前做的一些傳媒策劃案例，其中有一些並不是很成功，我覺得很重要的一個原因就是在於互動性...

1． Foursquare&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; PK  Facebook Places   從國外的資料來看Foursquare 已經確定了他在LBS（location-based services）領域的領導地位。 但是隨著最近Facebook推出Fac...

最近，看到「博客大巴」BSP平臺進軍口碑行銷，推出吆喝城的消息，使用者憑blogbus使用者名和密碼即可登錄，花一分鐘補充完個人資料後即可參加各類免費領用活動和調查，體驗產品和服務後，回吆喝城寫試用感言和説明吆喝。 任何的吆喝都將被積分獎勵，獎勵的積分都將被用作下次體驗的依據。 那麼，博客大巴這樣的嘗試，意味如何？ 筆者認為，其值得肯定的一方面是，具有創新精神，改變了傳統的「口碑行銷」的匿名性和炒...

（周新甯）傳統市場行銷理論要求企業圍繞4P制定行銷戰略，開展市場行銷活動。 但是，隨著經濟的發展，市場行銷環境發生了很大變化。 一方面，是產品的同質化日益增強，另一方面是消費者的個人化、多樣化日益發展，於是美國行銷學者勞特明在90年代提出了著名的4C理論，即顧客（consumer）、成本(cost)、便利(convenience)和溝通( communication)。 伴隨著精准行銷時代的到來，作...

影響力和影響範圍是兩回事。 很有影響範圍的事物未必有影響力，當然，有影響力的事物也未必很有影響範圍。 比如說，我從來不認為芙蓉姐姐有什麼影響力可言，但我想哈雷機車在那幫玩摩托的嬉皮士眼裡那就是聖杯一樣的東西。 　　品牌的終極目標是說服受眾成為他們的消費者，如果這一點做不到，搞得路人皆知也沒什麼意思，畢竟不是選秀。 故而，影響範圍很廣，是品牌的手段，並非他們的目的。 和人一樣，有影響力的品牌，就是...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 新浪微博與中糧的第一次親密行銷                   &n...

現在我走到什麼地方想瞭解當地的情況、或是到什麼地方吃飯、買東西，我都會直接到百度或相關的網上查詢可能的解決方案。 這種自己需求自己解決的方式，我在網上找到了相關的理論支撐。 整合行銷之父唐?舒爾茨教授推出了全新的SIVA行銷理論——即消費者尋求HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7432.html">解決問題方案、尋找資訊、評估價值、尋...

早上收到郵件,首屆金投賞數位行銷獎頒獎即將在本月115.html">26日在北京梅蘭芳劇場舉行，ES Y-NOT作品《朗逸上市互動整合行銷戰役》順利入圍提名。 同時，ES入圍提名的作品還有《我的2008，世界睜大眼睛看》。 想到兩點趨勢： 一：因為互動的加入，未來更多的行銷創意將顛覆現在的想像。 創意的定義更為寬泛，從引起關注，到參與互動，再到製造影響力。 我們的認知正一步步向...

社區作為一種網上生活的再現，黏性非常強，坦率地說在網上收郵件，看資訊的黏性都遠遠不如人們泡在社區裡的時間長。 同時，從幾個數位看，所有的社區加起來整個訪問量和流覽時間已和大的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31949.html">商業網站可以相提並論了。 下面有幾個深入的體驗： 　　首先，把大廣告主帶入社區，幫blog做商業化。 ...

目前，2117.html">短信行銷在教育培訓行業的應用已經是相當廣泛了，不管是會員短信還是廣告短信都被企業主大量的使用。 如鄰網路的客戶，某大學的EMBA學員，針對春季招生就使用了網路行銷方式。 通過資料庫資料的精准篩選後，有針對性的傳送簡訊，這樣更加有的放矢，同時這樣的方式陌生電話的拜訪效果要好的多。 &...

直接刺痛地方入口網站廣告銷售人員的兩句話是： 　　1、「沒有效果」。 　　2、「客戶不精准」。 　　隱藏在兩句話背後的是網站的綜合實力，包含著複雜的商業模式、運作手法、人員素質、公司管理乃至企業精神。 但是，最直接的，我們可以分析出這些廣告背後最核心的問題，從而找出解決的方式。 　　上述兩個問題，歸納起來，本質上的意義是：客戶不選擇你的原因是什麼？ 　　本來，這樣一句話是說給網站的廣告客戶...

導讀：電子郵件=HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12915.html">垃圾郵件？ 一次小調查顯示，電子郵件並不令消費者討厭，甚至有相當多的消費者喜愛，乃至依賴電子郵件。 電子郵件行銷商，千萬被輕看了自己手中的武器。 它們可以是實惠、牢靠、富有成效的。 關鍵看你怎樣使用。 這裡，美國的電子郵件行銷專家Jeanniey Mullen教了...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 最近，在新浪圍脖上看到一段腦殘視頻，好端端的一姑娘竟公然在大街上發了瘋似地狂抽？！ 難道是吃了什麼不該吃的，還是中了什麼不該中的邪。 拖到最後一看，居然是個HP廣告，我的電腦，我的舞臺，將大街當成自己家的舞臺這個可以理解，但是，這跟電腦有啥必然聯繫呢？ 最...

在幾周內，我將出版發行《2008年網站管理員清單》，並增加希望能在明年看到的一些東西。 最早的結果並不是太好，我所希望的一些並未實現贏利。 但是，這或許是我的錯誤，在我從來沒有表示出感謝時，為何要期望所有的東西都如我所願。 　　因此，我參與2009年希望清單，首先要感謝本周在美國的感恩節活動。 下面的一些工具、概念和協作使我完成今年的工作較為容易，我會繼續很好地使用這些東西。 　　傳統的rob...

變化，是付費HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8953.html">搜索行銷市場永恆不變的真理。 我們也經常遇到變化，通常，這種變化對我們是好的。 變化，會帶給我們更好的廣告相關性，更好的技術，更多的定向選擇機會等。 但是，有些變化不是我們期望的，它會帶來負面的結果。 　　上周，業界的一名先驅Alan Rimm-Kaufman因病離...

三年前，一位客戶告訴我：幾乎所有的市場HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8118.html">行銷方式都試過，電視臺、電臺、報紙、雜誌、戶外廣告、車載廣告、網路廣告、 搜尋引擎行銷、黃頁、郵件行銷、直郵廣告 ... 結果異常明確。 　　在對所有行銷方式進行比較後發現，搜尋引擎行銷是效率最高、投資回報率最大的一種行銷方式！ 　　搜索...

共產黨發動了廣大的工人和農民； 保險公司發動了成千上萬的群眾參加保險代理人； GOOGLE是互聯網時代，發動所有的網名和小網站的網路行銷之王； 在多媒體和網路時代，你可以成為行銷的HTTP://www.aliyun.com/ zixun/aggregation/39008.html">無冕之王！ 記得「長尾理論」一書中講到長尾彙集起來的能量，是主流勢力無法抵擋的洪流。 共產黨為什...

資訊時代造就了海量的資訊流通，同時也導致人們在查找資訊的時候越來越茫然無措，相應的，作為廣告主，也不得不為了如何高效傳達資訊而頭痛。 事實上，許多網路平臺在長年的經營中，已經積累了龐大的價值基礎，只要有效發揮出來，就足以在繁雜的網路資訊中實現高效的資訊傳遞。   近期，我們嘗試推出「名店推薦」欄目，選擇優秀企業按地域、行業進行劃分，做成專題頁面進行重點推廣。 除在58同城網進行重點推薦...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;萬科松山湖會議內部資料外泄事件，絕對是一次成功的網路病毒式行銷案例。 傳播的媒介是網路社區，傳播的速度之快，覆蓋面之廣，行業影響力之深刻，發人深思。 很多人的病毒式行銷都是說在嘴上的，可是這次事件的策劃者和召集人，用很老套但是非常熟稔的方式，實施了這樣一個過...