網路行銷

華院分析技術（上海）有限公司的技術總監何直最近花費了很多時間，對淘寶網上的一些高端皇冠店鋪做了調查，他在接受我的採訪時候說，淘寶大賣家現在面臨發展瓶頸，其中一個最大的問題是他們已經面臨精確行銷。 　　他說，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37640.html">淘寶網商經過前幾年的快速發展，已經湧現出了數萬家年銷售額超百萬超...

目前最熱的話題肯定是最冷的宏觀經濟環境，這一次經濟危機遠比2000年網路泡沫經濟那次來得深遠和猛烈。 2000年那次的網路泡沫的破滅時候，我正好剛剛MBA畢業進入一個剛剛獲得VC大筆投資瘋狂燒錢與製造概念謀求上市的網路公司擔任創新業務（網上證券交易&WAP網站）的中層經理。 就在這一年，我所在的公司燒掉了8000多萬現金，上市無望後只能轉變策略為「生存模式」，正是這個「生存模式」策略給了...

狼真的來了       商場上的朋友見面的第一句話，往往是「最近生意怎麼樣？ 」 ，回答也往往是「生意越來越難做，錢越來越難賺」，哪怕是經濟形式最好的年頭。 可能包含著中國人的謙虛的成本，但是很多情況下，也的確是真實的想法。 但是這裡的生意難做主要是因為市場競爭的越來越激烈，市場越來越成熟，市場機會越來越少。 　　自從美國次貸危機，美國金融危機後，...

沃頓知識線上最近刊發一篇文章《奢華品牌：經濟低迷時期的高端市場行銷》，中間的觀點非常有啟發：「隨著2009年即將成為追求奢華品的幾代人面臨的最具挑戰的一年， 市場行銷人員用來鎖定追逐時尚的花季少女和快速擴張進入俄羅斯或阿聯酋新富群體的行銷計畫突然「過時」。 如今，在艱難歲月行銷奢華品的「流行」方法，是迎合最富有和最忠誠的客戶的需求。 」 　　以下是摘錄的一些觀點與分析： 　　湯姆·...

作為始作俑者的金融機構代表雷曼來說，經濟危機最深遠影響就是讓人們加深對金融行業的不信任感。 如何建設品牌體系，如何修補品牌損傷，重建客戶信心，顯得非常重要。 正如金融學家、中國國際金融學會副會長吳念魯所說，金融業作為一種為社會提供金融產品和服務的行業，品牌競爭優勢已經成為業內評價企業品牌價值的核心要素。 　　經過經濟危機的洗禮，消費者對金融產品的選擇更加趨於理性和敏感。 金融品牌要想贏得消費者...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;     由於資金和規模等因素，蔓延全球的金融危機嚴重地衝擊著中小企業。 虎翼網總裁張天山近日提出 「過冬要謹慎打品牌，積極賣產品」。       目前，通過行為「...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;       3年前，當聯想集團天價簽約紅極一時世界足球先生羅納爾迪尼奧時，這家世界著名的PC企業一定沒有仔細研究世界盃的金球獎魔咒。 半年不到就落得和平分手倒也一拍兩散各自清靜。 比起聯想和TCL...

中秋剛過，相信越來越多的人也會與筆者有同樣的感慨，今年中秋終於不必像往年那樣忙著跑腿給自己的客戶挑選寄送禮品，也不必苦惱于因公司的龐大架構帶來地難以周全地完成員工節日禮品發放的問題。 你需要做的，僅僅是聯繫上一家專業的移動行銷服務公司，將自己希望傳達的祝福以「彩信+二維碼」的形式傳遞出去，就能讓目標接收者在即時地感受到你的真情實意後...

要在行銷上實現「與眾不同」「超預期」和「有意義」，你需要一種現實路徑，在Elon Musk這裡，這種路徑是「相信技術」；而在約伯斯那，路徑變成了「人文與藝術對科技的意義」，這是差異化的定位，來源是你對世界的看法，其實說的是 ——你的信念。 好多年前，當科幻片還沒今天這麼多的時候，我就喜歡去找科幻小說來讀，主人公在外太空冒險，在不同的「跳躍星門」之間穿梭......「探索未知」好像一直是沉睡在日常生活...

「一隻蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導致一個月後德克薩斯州的一場龍捲風。 」這是著名蝴蝶效應的大眾化闡述。 最早出現在氣象學領域的蝴蝶效應，今天被廣泛延伸到其他領域，在品牌互動行銷的過程中，已經得到高度重視和廣泛驗證。 　　蝴蝶效應在社會學界來說明這樣一個道理：一個好的，微小的機制，只要正確引導，經過一段時間的努力，將會產生轟動效應，或稱為「革命」。 而在品牌行銷學界它可以來說明這樣一個過程：當一種...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;  如今微博正成為商家做行銷推廣的新熱門武器。      但同時微博在中國的命運也一波三折。 前期，飯否、嘀咕等因為對內容監控不力而難逃關停命運，做了先烈。 然後那些在新聞資訊領域摸爬滾打多年的門戶大佬們開始切入，同樣...

題注： 　　3月底應邀到北京大學新聞與傳播學院，與新媒體中心的博士生，碩士生們一起交流新媒體及其傳播等話題，他們就是在微博上@北大新媒體，一個很棒的團隊在運營這個帳號，其微博內容主要涉獵：社交網路、電子商務、移動互聯網、 手機遊戲、新媒體行銷、雲計算等。 　　和他們交流了一個多小時，主要講了些 消費者線上行為學、內容行銷（content marketing）、微博行銷等話題。 下面是他們的寫...

出處：《網吧帝國》   作者：趙福軍 傳統社會中，相對於審美而言，審醜無疑不能算是顯學，甚至會與大眾觀念格格不入。 就連被奉為現代醜學開創人的羅森克蘭茲都一再表示：「吸收醜是為了美而不是為了醜」。   這說明傳統的審醜或醜學存在，也是為了襯托審美，然而互聯網的出現，卻不斷讓審醜文化大放異彩，全（網）民在芙蓉姐姐、流氓燕、竹影青瞳、二月丫頭、小胖、雅閣女、鳳姐、犀利...

促銷是所有企業、品牌、電商平臺，為了打擊對手、吸引眼球的常規行銷手段，節日行銷只是為促銷提供的一種理由和嗜頭而己。 但自從2010年淘寶的「雙11.光棍節」當天銷售額，達到9． 36億元後。 　　節日行銷就不再是常規的行銷手段，而被電商業界奉為最佳銷售時機，是提升網站流量、粘度、銷量、收入流水、知名度的行銷良方，也是創造傳統品牌市場輻射範圍的時刻。 如今，在百度上搜索「雙11」或者「雙11促銷...

近日，奇酷社區研究機構總經理代琳在艾瑞新行銷年會上發表了一場精彩的關於社區口碑行銷的演講，其中提到了兩個非常具有代表意義的案例——快銷品的王老吉和地產巨頭萬科在汶川地震賑災期間，同樣捐款一億，而帶來的截然不同的兩種結果。 同樣是一個億，為什麼會獲得如此截然不同的反差？ 奇酷從對社區傳播路徑的研究給出了答案。 首先看一下萬科的表現：地震當天，萬科集團快速回應捐款兩百萬。 其實汶川地震後的前幾天，捐...

vivo Xplay3S一上市，就成為了知名的看片神器，作為vivo Xplay3S上市發佈會中最重要的品牌行銷傳播管道，搜狐自媒體發揮了很大的作用，備受爭議的自媒體們是依靠怎樣的方式來實現自媒體的媒體行銷價值， 更大程度的推動vivo Xplay3S品牌行銷進程的呢? 特約當紅賀歲片電影明星直播 《私人訂制》、《救火英雄》和《員警故事2013》、《等風來》應該說是vivo Xplay3S開...

當採用傳統的「廣告+銷售+門店「發展的增長遇到困難的時候，企業行銷人員自然想到通過電子商務，電子郵件，郵購和電話銷售，以及銷售型廣告（比如電視購物）進行市場推廣和直接進行銷售，但是為什麼有的企業的收穫只是曇花一現， 而有的企業卻突破困境，獲得了持續的銷售和利潤增長，甚至開創了全新的商業模式獲得爆炸行的增長哪？ 本文就試圖通過我們做過的一些諮詢案例和大家熟悉的企業案例，揭開運用直複式行銷的成功...

1）直複HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36284.html">行銷模式的核心競爭力不是一次性的回饋率和銷售轉化率，而是長期持續提升回饋率、 銷售轉化率以及客戶的保留率的能力。 這是為什麼PPG後面能出現三十幾家競爭對手的原因所在。 　　2）直複行銷策劃與運營能力焦點：前端是一次性的客戶獲取和銷售轉化能力（如電視購物），後端是老...

想要揭開搜尋引擎行銷的面紗，我們首先來看看什麼是搜尋引擎行銷： 　　根據WIKI  裡的定義解釋是： 　　搜尋引擎行銷英文是 SerchEngine Marketing，簡寫為SEM，是一種網路行銷的模式，其目的在於推廣網站，增加知名度， 通過搜尋引擎返回的結果，來獲得更好的銷售或者推廣管道。 　　從上面的意思我們來分析，搜尋引擎行銷其本質就是推廣網站和增加知名度。 其實從實際...

隨著全國各地氣溫的不斷升高，我們也將迎來炎炎夏日。 這個夏天除了狂轟亂炸的音樂選秀節目之外，飲料市場當屬最為活躍的領域了。 縱觀近幾年國內飲料品牌的旺季促銷時我們發現，飲料行銷模式正在悄然發生改變，企業都在不斷的推陳出新。 其中一些品牌的行銷策略確實值得推敲和揣摩，從某種程度上說有一定的借鑒意義。 說到這，不得不提到當年的王老吉，雖然眼下的王老吉與加多寶已經「相忘于江湖」，但「要捐就捐一個億，買空...