網路行銷

第一章　HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7820.html">網路零售整合行銷導論 第一節　網路零售整合行銷及研究物件 一、網路零售整合行銷研究物件 （一）學科研究物件 1、 網路零售整合行銷定義 網路零售整合行銷是網路零售交易供方網商使用各種基於互聯網的工具、方式、方法、手段、管道、技巧等向需方網購者銷售有形或無形網貨，以實現向...

第四章　搜索行銷 第一節　網路零售搜索行銷理論 一、搜尋引擎行銷概述 （一）搜尋引擎 1、搜尋引擎定義 搜尋引擎是指根據一定的策略、運用特定的電腦程式從互聯網上搜集資訊，在對資訊進行組織和處理後，為使用者提供檢索服務， 將使用者檢索相關的資訊展示給使用者的系統。 搜尋引擎包括全文索引、目錄索引、元搜尋引擎、垂直搜尋引擎、集合式搜尋引擎、門戶搜尋引擎與免費連結清單等。 百度和谷歌等是搜尋引擎的代表。 2...

第三章　註冊行銷 第一節　網路零售註冊理論 與傳統實體零售交易不同的是，網上註冊是任何一個網路零售平臺（站）、社會組織、團體或消費者個人買賣雙方進行網路零售交易的第一步[1]，是絕不缺少的一步，也是非常重要的一步。 沒有註冊這一步，所有的網路零售交易都無從談起。 圖3-1　網路零售購物流程中的「註冊」 一、網路零售交易註冊 （一）網路零售交易註冊定義 「註冊」一詞在語義學上是指將某事物（人或...

第二章　平臺行銷 第一節　網路零售產業概況 一、中國網路零售產業 （一）中國網路零售產業總體規模 1、2011年網路零售占中國社會零售總額比重近5% 國家統計局發佈資料顯示，2011年全年中國社會消費品零售總額181226億元， 同比增長17.1%。 據艾瑞諮詢2012年1月發佈的最新統計資料顯示，2011年中國網路購物市場交易規模接近8000億，達7735.6億，較2010年增長67.8%。 ...

孔子在《禮記》裡講「飲食男女，人之大欲存焉。 」人最基本的兩個欲望，一個是飲食，另一個是性。 《舌尖上的中國》這類型的紀錄片極大得刺激了人的口腹之欲。 深諳傍焦行銷之道的電商們，在《舌尖2》熱播前早已做好鋪墊。 不出所料，隨著第一集的熱播，節目中出現的西藏蜂蜜、浙江跳跳魚、貴州稻花魚、四川臘腸等立馬成了熱賣品。 筆者翻查這些相關網店的交易記錄，從9點開播到10點播放完畢，這些網店就已經收到了不少訂單...

四海商舟最新出版的《海外行銷-網商HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9668.html">成功之道》一書正是針對品牌、供應鏈整合、 全媒體行銷三大主題進行了廣泛而深入的探討，希望可以憑藉此書説明外向型傳統企業打開思想，開闊思路，在數位時代的行銷戰場中搶佔一席之地。 特此舉辦《海外行銷——網商成功之道》新書免費送活動！  ...

隨著4G時代的到來，中國線民的數量也在飛速地增加。 傳統行業開始紛紛插上「移動」的翅膀，享受移動互聯網帶給人們生活的便利。 酒水行業專家也開始將酒水批發推向移動互聯網，探索行業發展的行銷新模式。    眾所周知，移動互聯時代，無時不網路、無地不網路已經變成了現實，傳統行業在互聯網的支撐下，加快融合的步伐，才是未來之道。 胥先生告訴記者，企業互聯網化是企...

中國出口企業所面對的遊戲規則正發生著深刻的變化......     2007年上半年，中國出口企業似乎陷入了前所未有的困境中。 年初，「中國製造」遭遇消費者信任危機。 來自出口國消費者的疑慮和恐慌。 寵物毒糧、二甘醇牙膏，輪胎脫落、汽車碰撞試驗折戟...... 從今春以來，幾乎每過一個星期，就會曝出新一宗與「中國製造」產品有關的品質安全事件。 6月，在出口退稅政策出臺的大背...

筆者在調查中發現，中國遇到問題並非中國獨有。 放眼自20世紀後半葉以來新興工業國家的歷程，是幾乎所有新興出口大國曾面對的現實。 應對最為成功的是近鄰日本。 二戰前和戰後初期，「日本製造」曾是取笑劣質產品的口頭禪，時至今日，卻是品質優秀的代名詞。 一位日本經濟學者在媒體採訪時表示，日本在引入美國人戴明宣導的品質管制體系後，創造了適合日本本土的品質管制體系。 「政府的法律在其中起了一定作用，但最根本的還在...

2009年初，來自美國多家知名互聯網研究機構的報告顯示，視頻廣告將成為今後網路廣告市場增長的主要驅動力，全球每10美元的互聯網廣告投放中就有1美元分流給視頻廣告。 後奧運會時代，視頻行業通過正版授權破除瓶頸，已經進入行業發展成熟期。 巨大的利益市場和日趨成熟的視頻平臺，將為以新浪為代表的門戶視頻行銷的崛起提供契機。 新浪的強勢加入，正是看到了其發展趨勢和背後巨大的商業價值。 　　現在廣告主越來...

文/廬陵子村    記得原酷6網創始人李善友說過一句話，「互聯網創業必須一邊吆喝一邊跑，（甚至）有時候吆喝比跑還重要!」    這句話，我相信圈子裡大部分人都很熟知，很多創業者更是身體力行。 如電商領域的聚美優品與樂峰、女性APP領域的美柚與大姨嗎、團購領域的美團與大眾點評...... 無不深諳此道。    今天，我們就聊聊當年「...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;       在談到數位行銷活動時，忘掉來自漢堡王的那只屈從的小雞吧，辦公用品廠商OfficeMax的「自己化身小矮人」活動，一路絕塵而去，成為了有史以來傳播效果最好的網路病毒行銷活動。 對於這一...

美國演出者用博客行銷自己的作品 指間柔沙   [博客行銷研究]     經常會留意一些國外企業用博客進行行銷的案例。 最近發現了一位美國演出者的博客行銷案例，很受啟發，和大家分享。     瑪律克斯是美國加利福尼亞州貝尼西亞市的一位演出者，他多才多藝，作品豐富。 瑪律克斯通過自己的博客平臺，出售自己的美術作...

這是指間柔沙最近瞭解到的一個新的TwitterHTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9046.html">行銷案例.一家做甜品的專賣店Tasti D-lite,在當地廣受歡迎 ,提供超過100種口味的無熱量冰品。 20多年來，Tasti在紐約地區深受顧客喜愛，已經開了50多家店，而且隨著覆蓋範圍的增加，還在持續開設新店。 BJ Emer...

過去的一年，虛擬世界行銷波瀾起伏，公司們紛紛跳上這輛能創造虛擬廣告和品牌世界的流行花車。 2007年伊始，虛擬世界環境「第二人生」就沖向了使用者和廣告主興趣的高峰，但隨著時間的推移，很多行銷人和代理公司開始對他們的虛擬專案的投資回報產生疑問。 　　市場顧問公司Crayon的首席策略官Greg Verdino說：「2007年，特別是2007上半年，可以說是'第二人生'年。 進入2007，每個人都...

我確實不是一個多產的博客寫手，過去幾年也就只在年關之際思考行業趨勢之際寫幾篇代表億瑪公司思考行業走向的理性文章之外，就很少動筆。 從這點來說，有點愧對艾瑞前不久給我頒發的「年度最佳專家」稱號，當然艾瑞給我的評獎理由是說我的文章有行業深度，我也就只能當真接受了。 　　我也不應該是一個多產的博客寫手，由於我一手創辦的億瑪公司尚在順應BtoC的蓬勃發展，引領國內效果整合行銷潮流之中，很多效果整合...

大家總認為吸引與保持客戶是件嚴肅的事，其實不儘然。 于1992年開張的美國戶外裝備和HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12774.html">服裝零售商Moosejaw，或許是第一家把樂趣和融化消費者置於一切之上的公司。 當其它公司在談論底線和消費趨勢的時候，Moosejaw 在談論 「什麼更有趣」。 Moosejaw大聲的宣佈自己...

導讀：如今HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38410.html">網路病毒元素已成為眾多國際大牌媒介計畫中的必須品。 然而，隨波逐流者中，成功的總是少數。 在操作病毒攻略之先，不妨先自問一下，你的品牌個性是否適合於網路病毒傳播。 老舊、過時的品牌概念在新銳的網路界人士那裡鮮能受到追捧。 而新銳、個性、張揚的品牌才是網路人的最愛。 雷朋...

導讀：可口可樂 Zero飲料的廣告片和迷你網站因創意之獨特給人留下了深刻印象。 從傳播效果和銷售業績來看，可以說這場在網路上發動的病毒行銷戰是獲得了巨大成功的。 但在剝離一層層的細節之後，我們會發現，引領成功的核心動力並不是這場病毒，而是傳統行銷領域的定位理論。 可口可樂公司深厚的行銷素養、科學精准的行銷手法是説明Zero在競爭激烈的減肥飲料市場站穩腳跟，並攻城掠地的關鍵。 可以肯定，單單依靠病...

在《追逐移動行銷的完美風暴》一文中，我指出我們正在進入一個移動行銷的新時代。 儘管目前經濟出現衰退景象，我認為移動市場不會出現大的衰退。 　　當然，新手機的銷售可能會下降。 增值服務和內容銷售也可能會下降，但使用移動產品的使用者數量不會下降。 　　諸如WiMax網路的開發，說明移動應用正在加速。 如果你生活的城市提供家庭無線接入，而且與寬頻價格相同，哪為何不用呢？ 斯普林特的Xhom服務的開展是否...