電商

導語：近年以來，電商網站在內的許多企業越來越 「觸電」頻繁，其中不僅是過去我們熟悉和常見的品牌及產品的植入，現在的新動向是對微博等新媒體的利用，比如發動線民的分享、討論及投票，甚至可以讓老闆亮亮相，這些讓企業「觸電」 後人氣很高、效果很好！ 　　別誤會，這裡的「觸電」既不是觸碰電線，也不是觸碰電子商務，而是說電商網站「觸碰電影或電視劇」。 有人說，HTTP://www.aliyun.com/...

線民註冊率、網站流量、銷售收入、會員活躍度這些硬性指標，已經成了所有電子商務網站永遠揮不去的夢魘。 而當硬性廣告投放成本日益提高，市場推廣費用「捉襟見肘」時，發展型電商注意到了品牌行銷的重要性，明白只有提升自身品牌影響力、美譽度才是做大做活的根本。 所以，2010年電商網站的品牌行銷市場也分外的火爆。 數十萬的電商網站，都在研究一夜成名的「絕世武功」。 　　但美中不足的是，由於缺乏行業積累、市...

情人節來了，又一輪節日促銷活動正火熱展開。 每年的情人節都是商家用盡渾身解數開展行銷的好時機，多家電子商務網站和團購站紛紛上線促銷專題，對多種品類的商品開展促銷活動，基本涵蓋了鮮花、香水、巧克力等多個品類，同時提供了多種形式的特色搭配，升級情人節禮物的情感指數。 比如在淘寶上，「情人節」已經成為熱搜的關鍵字，並推出了「情迷情人節」專場促銷，主打求愛蠟燭、創意裝飾、化妝品等商品。 當當網也推出了...

資料，是一個比較抽象的名詞，對資料的使用和研究由來已久，經過處理的資料可以作為人們行為的重要參考，小到日常消費大到企業運營、國家決策，經濟領域的資料運用是比較全面和深入的，由資料衍生出的模型在各種決策中發揮著重要作用， 而作為發展最快的一種商業模式，電子商務對資料的利用尚處於初級階段。 　　伴隨互聯網的興起，資料的概念已經發生了根本性的變化，20世紀初，數學、物理學等自然科學一直是資料應用...

請問你手機上裝有凡客的用戶端嗎？ 沒有？ 京東的呢？ 沒有？ 我查查呢？ 不知道？ 哦，你out了。 我說的電商企業的用戶端，也就是我們常說的app應用。 在美國，絕大多數的商鋪和網站都已經有相對應的移動用戶端。 在中國，國內電子商務app現還屬於佈局階段。 于我而言，安裝這些App的作用有3個。 1、  比較價格 我手機上安裝了一款比價的app，其主要功能就是商品比價。 通過掃描在超市中產...

對一個幹電商的人來說，專心賣貨，以創造銷售額為最終點，這不算不務正業，對吧。 　　可，去年、今年的玩法不一樣了，顯然大家不只在賣貨，反而把行銷提到了與銷售額同等的戰略高度，起碼老闆們是這麼說、這麼下命令的，沒錯吧。 　　弱弱的打擊一下，你確定你的方向是對的；你確定你的行銷戰略已經起到了很好的效果，不管別人怎麼說，你心裡是這麼預設的是吧。 可在我看來，你很可能已經偏離了市場行銷的方向，或者說...

6月，導購網站集體爆發，在蘑菇街宣佈獲得2億美元融資後，淘粉吧緊隨其後宣佈獲得1億元融資。 而在6月的最後一天，專注女性購物的電商平臺美麗說確認並購了類唯品會的天品網和類大眾點評的食神搖搖。 導購網站集體發力的背後是去年那場與淘寶的決裂風波，在決裂之後他們都有一個集體的發力點---自建電商。 　　在淘粉吧的官方聲明中，明確在獲得融資後，將開始嘗試一些有趣的電商方向。 而美麗說以及蘑菇街這兩大導...

鐵哥與某TP公司高管閒聊，問及垂直電商與綜合電商如何取捨。 毫不猶豫回答垂直電商跟進，但以綜合電商為主。 鐵哥很是好奇，垂直電商最近風頭正勁，春江水暖鴨先知的TP公司怎會不看好垂直電商。 待問詳情，有大資料原因在。 垂直電商門類比較單一，賣家通過有限資料獲取只能採集單一品類的消費習慣，而平臺眾多單品之間基本都是競品關係，相關資料之間分析意義局限性很大。 如美妝，使用不同品牌面膜消費者資料雖可分析，...

最近準備買車，基本車型為SUV，品牌選擇上無所適從，看哪個都不錯，哪個也下不定決心。 假日期間專門研究了一下，又是PC又是移動，用各種方式去獲取買車的資訊，看看哪種方式對消費者來說更方便。 　　在網上選車的環節，感覺搜索還是線民獲取資訊的入口。 專業類的汽車網站也確實不少，內中汽車資訊比較全面，不過現在的線民多數還是沒養成收藏和直接存取的習慣，更依賴搜索進入這些網站獲取資訊。 　　傳統汽車網...

魏家東/文 《數位行銷戰役》作者 　　社會化行銷已經不新鮮了，很多企業已經在社會化中玩兒的風生水起，比如可口可樂從昵稱瓶到歌詞瓶透過社會化媒體擁抱90後消費群體。 然而在電商領域我們多是看到的各種價格廝殺，從雙十一到618，再到818，這些電商公司創造的節日裡，社會化的熱點總是被電商的「進攻式」行銷佔據，難道說電商就不能來點兒情懷式的行銷嗎？ 　　談情懷會讓我們想起錘子手機的羅永浩，最近老...

阿裡巴巴的事件引發業內各界人士的瘋狂討論，有揭密的，有為馬雲的價值觀痛下殺手喝彩的，也有為衛哲的勇於承擔責任鼓掌的。 實際上這個事件最終揭示的是B2B這種商業模式硬傷的一方面，畢竟在電子商務各類模式中，B2B模式在技術含量上確實不高，關於這個我在阿裡巴巴收購萬網時曾經撰文《萬網是阿裡巴巴的第幾根救命稻草？ 》詳細闡述過。 當然這和阿裡巴巴這一家公司不具有唯一性，最主要的還是B2B盈利模式的問題...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;  IT茶館主編gallonwang在茶館發起話題"個人站長出身的人不適合轉電商和O2O",併發表的自己的觀點。 個人站長的時代已經過了，大家紛紛尋找轉型的出路，前兩年電商比較火，而且從生意上看買一個產品賺一個錢，比以前...

題記：電子商務，在國內，已經有很多年的歷史，甚至上世紀末，國內就興起了電子商務熱潮，並且各類大學都開辦了電子商務專業課程，相關部門甚至開展了考級課程。 風靡了十多年後，我們依舊還在不亦樂乎的討論這個話題。 國內的互聯網，缺乏的是反思精神，在這十多年的發展中，我們無法統計已經有多少前赴後繼的電商生而死，死而生的迴圈，但依舊阻擋不了大家的熱度，時而高燒，時而癲狂。 任何互聯網模式或者產品，若不是為電...

(作者：陶小開)昨天在文章中就寫到自從2002年開始，互聯網上面出現的產業鏈其實我們可以回顧一下，你是不是會發現他們現在都成為了電子商務的功臣，都服務于電子商務。 　　打秦國的時候，商鞅變法也是這樣去崇尚經商，也可以說這是根源之一，而近年來，行動裝置以及移動互聯網的發展速度讓人驚訝，而這個又是帶來了全新的消費模式以及使用者習慣。 　　新型電商處女地 　　有相關的資料表示，使用移動互聯網進行...

1945年的8月15日，一場大戰在中國結束了。 67年後，同樣的日子，另一場大戰在新浪開始了。 8月14日，京東商城CEO劉強東的一條微博，做出「比國美、蘇甯連鎖店便宜至少10%以上」的承諾，為這場大家電電商之戰拉開了序幕。 隨後蘇甯易購和國美電器網上商城先後發微博應戰，分別做出不同的低價承諾。 至此，京蘇美價格之戰正式發動。 8月15日，這場三巨頭之間的大戰的確造成了線民的狂歡。 三家的嘴仗打得...

給力電商，給力移動行銷！ 事物的發展輪廓，總是在不經意間，變得清晰、柔和。 十年前，當我們還在感慨互聯網發展帶給生活和消費以巨大轉變的時候，我們或許沒有想到，「沒人上街不代表沒人逛街」的電商「青銅時代」今天竟然如此真切地來臨了，「精准、互動、整合」取代了「廣告而之」的傳播基準，成為了第四、 第五媒體快速發展的時代裡，企業把脈行銷的核心和關鍵。 因此，我們也難以一目十年地瞭望未來電子商務的發展的模...

魏家東/文，《數位行銷戰役》作者、社會化行銷踐行者，微信公眾號：weijiadong2013或搜索「魏家東」 在節日裡，電商最願意「湊熱鬧」，除了日常、周常、月常這樣的三常活動外， 節日行銷以及特殊日活動都是電商做促銷的好時機。 翻看幾大電商，各有千秋，在3721.html">2014年端午節電商活動裡面，蘇甯易購做的還是不錯的，首先首頁標識更換為節日版，點擊直接到達端午專題，...

龔文祥最近的《以管道思路來規劃傳統企業的電商策略是最靠譜的》這篇文章寫的很精闢。  「傳統企業做電商，以互聯網管道的思路來規劃是比較靠譜的，最後要歸結于話務中心。 有意思的是我見的傳統企業做電商成功的電商負責人，都是原來傳統企業客服或話務中心的負責人。 從廣義上說，話務中心直銷也是廣義的電子商務，不結合話務中心的電子商務是較難成功的。 」  「靠譜的思路是傳統企業不能以電子商務...

近幾年，由於騰訊的電商業務基本上是朝著B2C轉型的，拍拍並沒有什麼大動作，但早在2010年，我就描繪了C2C模式的拍拍未來可能的場景，「如果能夠力推品牌專區（包括傳統品牌及個人創立的互聯網品牌）和創新個人化商品， 將能夠獲得更多客戶和賣家的忠心跟隨（可見《淘寶網與騰訊拍拍的世紀之戰》一文）。 」 隨著今年京東對HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/766...

此連載內容來源於《引爆訂單：電商微博行銷實戰檔案》，全書將於今年末由電子工業出版社出版。 基於集思廣益的初衷，選擇部分內容與大家分享，收集相關修改意見，期待大夥兒支援，謝謝先！ 本書注重實戰性，將分享「E人E本」等深度合作夥伴的實戰案例，且以全新視角提出了創意訂單導向（IdeaROI）的理念，是電子商務企業開展微博行銷的參考利器。 　　由於是節選部分一部分內容（分12篇文章發出），可能一些內...