網路行銷

在商言商 資深線民還在，只是對內容的要求高了。 微博活動影響力不是下降，而是手法跟不上。 從2012年持續到現在一直流行說「微博行銷沒落」了，尤其是當微信如火如荼之際，很多企業都會發問：「做微博行銷還有用嗎？ 」 微博有數億使用者，但HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8559.html">活躍使用者占比也相對下降。 儘管如此，微博留下的仍然...

我們常常是這麼描述一個品牌的幾個關鍵要素：獨特功能、價格、包裝、服務、體驗、便利性、情感共鳴等。 稍等，「體驗」到底是什麼？ 「體驗」放在中間似乎並不顯眼，也沒有表現得那麼重要。 如果有人問你：「你到底為什麼買這個產品？ 」、「你選擇一個品牌的原因到底是什麼？ 」這實在是個讓人頭疼的問題，或許你會隨便找個理由搪塞過去。 但是，當我們冷靜下來仔細思考一番的時候，我們可能無法回避一個優質的「體驗」對於選購和...

在今年年初舉行的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/33721.html">2014年「超級碗」大賽期間， 知名百貨連鎖公司JCPenney的Twitter官方帳號上出現一系列令人莫名其妙的tweets。 這些tweets斷斷續續的，顯得十分淩亂。 但這並不妨礙它們迅速在網上擴散和無數人轉發，許多人推測JCPenney的帳號可能遭到駭客襲...

「數位化」對於企業的行銷帶來新的挑戰，企業需要面向互聯網時代的消費者，適應新的數位技術和傳播環境探索行銷創新的邏輯，並要學會在數位化時代，與消費者建立深層的關係和沉澱品牌價值。 我認為，行銷人面對數位行銷需要把握5大行銷邏輯。 第一，失控：瓦解與重建。 今天，我們處在一個失控的時代，品牌原有的規則已經被互聯網消費者瓦解。 數位時代，企業利用傳統媒體所積累的品牌根基，很可能因為互聯網的一個不經意的...

我開始思考這樣一個問題：HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38848.html">行銷人員和占星家之間的共同點比表面上看起來的要多。 這兩種人都會要求我們經常性地凝望星空、望向未來。 每年的這個時候，我都會收到客戶和記者發來的類似郵件，他們都想知道3721.html">2014年會發生些什麼。 幸運的是，我並不需要夜觀星...

我最近提供了一個在銷售電子郵件中應該避免的12句話的清單。 今天，我列舉了一些市場HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38848.html">行銷人員應該避免的說法，之所以不應該說這些話並不是因為客戶痛恨它們， 而是因為這些說法鼓勵了市場行銷人員的糟糕的想法和行為。 下面就是這些蠢話： 1.「 創造需求」示例：「這個行業展會是一次...

這樣開頭未免簡單粗暴：我願意。 反正上圖下文，只是近年總集： 行銷為什麼？ 少跟我提客觀，需求蜂湧，競爭遍及時空；資訊超載，人人自我中心——細思恐極行銷常識唯變不變。 少跟我提宏觀，別張嘴BAT，閉口華爾街，然後賺賣白菜的錢——高大全不改變世界的半根毫毛，天命所屬還在草莽英雄。 恕我一刀口舔血屠狗輩，主觀且微觀：行銷為什麼？ 賣方為獲取回報，給買方創造價值，以滿足需求。 1、獲得回報，唯利是圖、名利雙收...

成為一名合格的市場HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38848.html">行銷人員對我們而言並不算挑戰，但要成為一名成功的市場行銷人員現如今可能比以往任何時候都困難。 回想一下我們目前的行銷工作進展如何，你也許會說，我的消費者從一開始喜歡引入的各種流行的行銷技術，然後又對你推出的各種促銷花樣表現出心血澎湃，而現在仿佛各種方式都不是...

世界盃上品牌如此之多，其中不乏行銷大作：2006年，青島啤酒搭上德國世界盃的順風車，憑「觀球論英雄」華麗落幕，;2010年，「我的球隊」在「豪門盛宴」上的驚人一瞥，讓海爾火遍了南非世界盃...... 圍繞世界盃的節目千千萬，如何讓一檔節目脫穎而出，並成為品牌整體行銷佈局的排頭兵? 對於企業來說，世界盃已不只是一場足球比賽，更是一個品牌競技的夢幻舞臺，聰明的商家已把這個行銷舞臺當作自身的產品秀，一大批企...

四年一次的足球界盛事，2014年巴西世界盃對全世界「真球迷」、「偽球迷」來說都不會錯過。 參賽球隊要從32強中拼殺突圍，除了豪華的明星陣容外，更需要的是高超的技戰術調配。 而每屆世界盃都激戰得不可開交的品牌行銷大戰也是如此。 隨著技術的創新和媒體形態的多元化，品牌在活動形式、傳播管道、與消費者互動等方面都有了更大的選擇和發揮空間，要想成為巴西世界盃的最大贏家，沒有些真功夫萬萬不行。 各路品牌的狂歡 ...

回顧2012年，社交戰略已經成為商業網路行銷戰略的一個重要組成部分。 借助這些社交媒體，企業可以去傾聽使用者的聲音，宣傳自己的產品，在潛移默化中去影響你的客戶。 但是制定社交媒體行銷戰略之前，你必須要花費時間和精力來制定一份完善的計畫，確保自己具備足夠的資源去貫徹執行，這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。 而選擇單一性的社交媒體行銷方式，已經不能適應當前的行銷模式的主流，如何選擇社交平臺並協同管理，關鍵...

隨著微博、微信等影響力的進一步提升，自黑作為一種HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9371.html">行銷手段已經在社交媒體上蔚然成風， 越來越多的企業和個人在面臨公眾輿論時採用「自黑式」公關轉危為安，才能在輿論的風口浪尖得以倖免。 前不久，一鍋「番茄蛋花湯」在網上不脛走紅。 在電視劇《宮鎖連城》殺青之際,一組袁姍姍的裸身泡水照在網...

忽如一夜春風來，千屏萬屏「臉萌」開。 最近，微信朋友圈裡最火的莫過於「臉萌」了。 這篇文章談談「臉萌」給社會化行銷的啟示： 一、行銷的洞察是對人深層次需求的洞察。 「臉萌」的CEO郭列說，「‘臉萌’所瞄準的核心使用者群，是千千萬萬和他一樣，有著‘二次元’漫畫般人生夢想，充滿活力，喜愛賣萌，特立獨行又群聚而行，希望用某些符號將自己與現實保持在若即若離距離的90後們。 」 請注意：郭同學強調 「臉萌」...

軟文行銷是網路行銷中非常不錯的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8118.html">行銷方式，軟文行銷有低成本、傳播廣、持續性強、易於操作、適用範圍廣、品牌專用等特點。 在提升品牌的知名度、增加外鏈等方面是最有效的。 軟文行銷的優勢這麼好，那我們該寫什麼樣的軟文呢？ 下面小維與大家分享幾點。 1、以品牌為主 品牌通過軟文來提升知名度...

1、情感行銷策略：情感行銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌行銷戰略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。 在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、品質好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。 情感行銷從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于行銷之...

所有的行銷都應該是結果導向的，但是事實上，資料表明，90%以上企業行銷，全憑老闆天馬行空，或策劃部門封閉製造。 如此的行銷怎麼可能有效?今日的行銷，已不再是往日吆喝，而是當目標消費群需求產生時，你在那裡。 大行銷不是花錢最多的行銷，而是效果最好的行銷。 分享一篇行銷行業從業者給所有的合作夥伴分享的6個問題，今天看來依然非常有價值。 1、你的行銷方案依據什麼產生? 在我們面對的失敗客戶案例中，我們看...

行銷不是一門精確的科學，要想讓行銷有效果經常需要頻繁的檢查。 試試用這些法則讓這個過程更有成效吧。 大約每四到六個月，我們的公司都會檢查我們的市場行銷成績。 和很多公司一樣，我們使用多種不同的市場行銷技術、平臺和流程來產生目標客戶，最終發展新客戶。 在我們改變並且執行了新的策略之後，成效隨著時間的推移大大提高，但是和絕大多數公司一樣，我們仍然想變得更好。 我們通過檢查發現了一些規律： •我們以目...

如果你是一個小企業，你會認為讓你所做的盡人皆知是不可能的。 其實你不需要時尚和噱頭，最近Laddering Works的CEO和創始人，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/19330.html"> Eric.V.Holtzclaw分享了一些已經被創業者證實的，永恆的技巧來宣揚你的業務，也能看見業務的成長。 1.分發你的東西美國Froze...

對於品牌們來說，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7890.html">節日行銷可以說是一個行銷的大好良機，眾多企業們當然不會錯過，紛紛在這個時候使出殺手鐧。 而今年的七夕節正好趕上週六，找常理說，這次的七夕行銷會大張旗鼓。 然而，今年這個七夕前夕，眾多品牌集體啞火，不知道是受「打老虎」的影響還是咋地，創意的水準飛流直下三千尺，「一下...

饑餓行銷似乎是近年來商家很喜歡使用的一種HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8118.html">行銷方式，很多品牌都希望通過饑餓行銷這個方式來提高自身的美譽度。 當然如果饑餓行銷玩得好，對一個品牌的價值提升無疑是巨大的，不過，並不是每一個品牌在上面都玩得轉，如路易威登，在玩饑餓行銷的時候也飽受質疑。 有這樣一個畫面：當香奈兒經典的5號...