網路行銷

在這個一邊叫囂著廣告已死、公關無用，一邊又膜拜著"互聯網思維"、"原生廣告"等新創詞彙的時代，在這個數位行銷、社交媒體行銷甚囂塵上的時代，作為品牌行銷掌舵者的我們，每一天為所服務的品牌精心策劃著傳播策略、創意形式， 忙碌在各項會議之間，但你可曾靜下心來追本溯源，從本質意義上去理解、策劃和執行一場真正的社會化行銷? 本文旨在向相關從業同仁闡明一個自己對於社...

有沒有想過，你為什麼會去刷朋友圈、微博?為什麼沒事也要逛淘寶流覽寶貝? 我們在網上的各種行為背後都隱藏著動機，尤其是在社交媒體上，朋友、家人在極大程度上影響我們點擊、分享和點贊的行為。 最新一個調查研究也證明了這一點。 該調查結果涵蓋了人們相互影響與回應的方式，花費在網上的時間，以及所做的購買決策。 分析這個結果很有意思，相信做市場的你瞭解一下也有好處。 你能否運用本文中提到的 tips 到你的社...

大資料時代是行銷者最好的時代。 在技術與資料的説明下，數位行銷者終於有可能透徹瞭解消費者，精准定位消費者，實施追蹤每一個投入的效果，消滅那傳說中的50%的廣告浪費。 無數的數位行銷的實踐者和創新者都在描述這樣一個理想狀態：收集到消費者越來越多的資訊，準備的識別出消費者生活的變化(包括是否懷孕)購買行為和需求(買了什麼，要買什麼)， 然後利用精准投放技術將廣告資訊在正確的時間投放給正確的人，並即時...

有多少次行銷者恨不得像《大話西游》裡紫霞仙子一樣，鑽進顧客心臟裡看看他到底在想什麼?有多少次行銷者恨不得像《大話西游》裡紫霞仙子一樣，鑽進顧客心臟裡看看他到底在想什麼? 《非誠勿擾》有個段子：女嘉賓被出身貧寒的勵志男嘉賓感動得淚水漣漣，連聲誇讚，然後齊刷刷滅燈，「十動然拒」。 都說女孩的心思男孩你別猜，猜也猜不出，其實企業問卷調查的遭遇和這差不多。 問出來的答案和顧客實際想法行為總是千差萬別。 ...

前不久，在一次內部會議上，淨水機負責人向大家推薦第一款自主生產的新產品，負責人滔滔不絕地講解著產品性能和價格優勢，在場的部分人卻偷偷地露出意味豐富的表情，我敏感地辨別出這種表情出於對行銷語言的抵觸和懷疑， 當即就和大家探討起來為何會有這樣的反應。 推銷人和聽眾組成了典型的行銷環境，在這種環境下人們順勢進入一種所謂行銷的狀態：言者真假參半，聽者似信非信，雙方最後會心一笑，默默在心中想著一個詞「忽悠...

資料採礦背景 當下的時代是互聯網的時代，互聯網的深入的應用已經覆蓋了各行各業，老老少少。 任何人，無論是什麼職業，有什麼業務模式，產品也好，服務也罷，如果想要有效地開拓市場、引起關注、喚醒客戶，都不能離開互聯網這個平臺而獨善。 一句話，如果忽視了互聯網的影響，任何業務，任何行業都難有大的發展，甚至可能生存不下去。 這話聽上去很絕對很殘酷，但是基本上是事實。 作為資料採礦行銷應用的專業人士來說，如果對...

2007年W3C(萬維網聯盟)立項HTML5，直至2014年10月底，這個長達八年的規範終於正式封稿。 過去這些年，HTML5顛覆了PC互聯網的格局，優化了移動互聯網的體驗，接下來，HTML5將顛覆原生App世界。 這聽起來有點危言聳聽，但若認真分析HTML5的發展史，你會發現，這個世界的發展趨勢確實就是這樣。 熟知歷史才能預知未來，先讓我們來看看HTML5為什麼誕生、這8年是怎麼過來的。 一...

我的很多客戶合作夥伴經常給我們反應，公司老闆現在也開始重視行銷了，花了大力氣招兵買馬、打造團隊，甚至和外部的協力廠商行銷公司合作，結果總是行銷毫無起色，現在我們不打算和協力廠商公司合作了。 我問的第一個問題是「為什麼你的行銷毫無起色?」。 合作夥伴往往很詫異，是的為什麼我的行銷毫無起色?這個事情的根本出在什麼地方?在我們看來，所有的行銷都應該是結果導向的，但是事實上，資料表明，90% 以上企業行銷...

他們也許比較抗拒商業，但會心甘情願為興趣買單，通過很多品牌就足以勾勒出一個文藝青年的肖像。 「文藝青年」是繼「小資」之後興起的一個身份標識，這是有別于大眾的一類群體，但並不小眾，他們猶如雨後春筍般湧現，並越發壯大。 從社會角度看，文藝青年群體的產生是有其必然原因的。 一方面，越來越發達的經濟基礎讓年輕人對上層建築——精神世界的追求越發注重;另一方面，網路發展帶來了豐富的文藝涉獵管道和資源，讓年輕...

前幾天，我在貴陽廣告節期間的演講《巨變時代廣告業的機遇與挑戰》引來了很多人的關注和討論，其中，有很多廣告界的人士紛紛表示，廣告業的變化從來沒有像今天這樣驚人，半年到一年的時間，整個傳播行業的格局就會發生巨大的變化， 一個新的數位行銷平臺，很可能在短短一到兩年的時間就迅速崛起，而如果去看社交媒體上的傳播熱點，則幾乎可以按照小時來更新。 很多時候，品牌還沒有完全琢磨透上一個互聯網行銷的新名詞，新的技...

史上最經典的七大行銷案例 一、打1折 估計大家都喜歡去買打折的商品，因為感覺能便宜很多。 其實打折是很多商家的一種變相的賺錢方式。 一般都是打7、8折很常見，5折就很少見了。 但是，今天要說的這個卻是打1折!大家是不是很好奇呢?我們一起來看看吧! 據悉日本東京有個銀座紳士西裝店。 這裡就是首創「打1折」銷售的商店，曾經轟動了東京。 當時銷售的商品是「日本GOOD」。 他們是這麼實行的。 首先定出打折銷售的...

這兩天很多媒體都在宣傳一個95後女生用身體換旅行的事件，其背景是源于一篇《用身體旅行：95後萌妹向全國徵集各地臨時男友陪游啦!》的帖子，作者叫「ME小清新重口味」，自稱一名95後的「萌妹子」，想要通過「一城一愛」 的方式實現心中的旅行夢想。 簡單來講，就是面向全國不同城市徵集不同的臨時男朋友，由男朋友完成旅行導遊和買單工作，而女孩子付出情感和身體。 這樣的情節好像以前那些行銷推手的手段，什麼別針...

艾瑞諮詢資料顯示，2014年第二季度中國移動互聯網市場規模達到444.9億元, 同比增速達到104.1%。 移動互聯網正改變著我們的生活，對於行銷來說，在移動互聯網時代，廣告主行銷的路徑和傳統互聯網時代已經不同。 隨時隨地「Always on」(永遠都線上)的特徵、移動端「一對一」的獨特資訊傳遞方式，以及移動互聯網線民的爆發性增長...... 這些已經成為移動互聯網的重要標籤，也為移動行銷的創新提供了更多...

隨著手機從功能性向智慧性發展，移動互聯時代已經到來。 面對移動互聯時代，企業需要建立起全新的行銷理念，以此捕捉未來的商業機遇與發展。 移動互聯下商業模式，就是在把使用者時間與注意力作為稀缺條件，借助移動互聯的互動式傳播方式牢牢把握住了商業價值鏈中用戶端體驗黏著價值與應用內容端整合提供價值，並通過兩類價值的有效互動，形成了企業商業價值的滾動放大, 從而實現品牌行銷的目的。 在移動互聯下實現行銷價值目標最...

在推廣你的業務時，視覺內容的作用可以說是一圖勝千言。 視覺內容能在短時間內產生更大的影響力。 研究表明，大腦處理視覺內容的速度比文字內容快60000倍。 此外，93%的人際交往是非言語的，因此視覺化的線上業務顯得至關重要。 或許很多公司在概念層面上能夠理解視覺內容的重要性，但很少有公司能夠抓住機遇將文本和視頻內容有效結合。 下面要介紹的是在多個社交媒體平臺上以新穎獨特的方式進行視覺行銷的5個品牌...

10月11日，一場古典音樂會在位於上海淮海中路的星巴克人民坊店的上演。 在歷時1小時的演出中，長笛演奏家劉娜和吉他演奏家林幻奇為在場觀眾演奏了數首世界名曲。 這算是星巴克另一種店鋪行銷。 星巴克相關負責人告訴《好奇心日報》，這次活動是由星巴克發起，聯合亞益文化共同主辦的。 亞益文化是一家上海的文化演出公司。 它不週期性組織音樂演出，關注本地同時引進海外的音樂人前來演出。 從 2013 年起，它們開始在...

叮咚社區模式有疾，疾在腠理;推廣有疾，疾在肌膚;產品有疾，疾在骨髓。 叮咚概念雖好，但至今除了能和社交扯上關係外，跟O2O與生活的連結這兩個標籤半毛錢關係沒有。 其產品設計有九大硬傷，如此問題無數，叮咚社區還有救嗎?   也不至於這麼的吐槽人家!因為叮咚社區目標和發展就造成了他的圈子有這麼大，尤其是再這樣的一個時代，社區、O2O成功的案例太少了，學習的也就太少了，所以這是一個試錯的過程...

世上沒有無條件的忠誠。 這裡講的「粉絲經濟」，指的並不是追星消費。 而是指在互聯網社交年代，有些人把「雙方互動’的概念偷換成了「單方相思」，並以此大做文章。 所謂的「粉絲經濟」是舊互聯網時代的產物，是互聯網社交的官僚主義，看似新穎、創新，其實是觀念陳腐的人發明的「偽概念」，根本經不起實踐和推敲。 面對移動互聯網時代的全面到來，它終將成為一個笑話，接下將展開詳細論述。 互聯網將是最具平等、自由、...

選取這些創業高管總結的五條心得。 這既是他們的親身體會，也是給想離開大公司創業的職業經理人的忠告。 創業，甚至是需要用身家性命博未來的事，你是否做好了迎接暴風雨洗禮的準備？ 一.不要沿襲固有經驗 楊斌 紛享科技總裁（原網易副總裁、和訊網總編輯、《新京報》總編輯） 我曾在《南方都市報》、《新京報》、和訊網供職。 在網易任副總裁，直接對丁磊彙報工作，就職業經理人這一行來說已經基本觸到了天花板，再往上走...

互聯網在某種程度上是「急功近利」的，它使財富創造的節奏越來越快，又讓耐心在這個時代顯得尤為稀缺。 比爾·蓋茨用了12年才獲得他的第一筆十億美元，而雅虎的創始人楊致遠則將這個時間縮減到了3年，而同樣是3年時間，雷軍甚至將小米做到了百億美元的估值，它所引領的「粉絲行銷」，也成為企業行銷的聖經， 被大量崇拜小米神話的企業家信徒奉為圭臬。 粉絲當然是好東西，它看上去聲勢浩大且整齊劃一，獲...