網路行銷

導讀：行銷是一門關於人的學問，在人來人往的大千世界中，有許許多多正在發生的生活故事，看似平淡無奇，卻能讓你悟到一些閃光的智慧。 1、聰明的報童 某一地區，有兩個報童在賣同一份報紙，兩個人是競爭對手。 第一個報童很勤奮，每天沿街叫賣，嗓子也很響亮，可每天賣出的報紙並不很多，而且還有減少的趨勢。 第二個報童肯用腦子，除了沿街叫賣，他還每天堅持去一些固定場合，一去了後就給大家分發報紙，過一會再來收...

導讀：2015年將是見證投資回報的一年，也是將權力中心轉移到消費者身上的一年，從此以後，將是消費者來決定參與和分享什麼內容。 品牌需要在合適的地點創造合適的內容來滿足消費者。 趁著現在還有時間去制定戰略，各個品牌都應該注意到這一點。 內容行銷(content marketing)是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得資訊、瞭解資訊、並促進資訊交流的行銷方式。 它通過印刷品、數位、音視頻或活動提供目標...

阿裡巴巴：雙十一的狂歡 2014年天貓雙十一單日成交總額為571億元，再鑄傳奇，比去年同日的資料增長59%。 在國內市場給力的同時，今年天貓首次公佈的全球資料更加讓人震撼，在全球220多個國家和地區中，有217個在阿裡的地圖大屏被點亮。 狂歡的背後，阿裡巴巴的行銷也不得不引人注目：在雙十一到來之際，阿裡巴巴宣佈已經註冊了雙十一商標;之後，還有貝克漢姆現身和馬雲私聊;就在雙十一當天，阿裡巴巴總...

導讀：作為西方國家每年最重要的傳統節日，耶誕節已經成為歐美移動遊戲開發商推動產品下載量的重要「推廣季」之一。 作為西方國家每年最重要的傳統節日，耶誕節已經成為歐美移動遊戲開發商推動產品下載量的重要「推廣季」之一。 在聖誕假期間，哪些做法可以成為開發商促進下載量增長的推手?近日，移動應用貨幣化及使用者獲取平臺Supersonic創始人兼CEO吉爾?索爾曼(Gil Soaman)撰寫專欄文章，分享了...

導讀：所有的企業——不止是是服裝零售，都想知道：關於線上線下，優衣庫是怎麼想、又是怎麼做的?優衣庫如何做O2O「1+1>2」? 當我們談到「優衣庫」，我們要談什麼?零庫存、基本款、資料化管理、旗艦店、快時尚...... 而現在最亮眼的，是兩類資料：除了是中國快時尚的領導品牌之一之外,在實體店方面，優衣庫依然在加速：去年，優衣庫在中國開了82家店鋪，遠超H&M的62家、Gap的28家和Za...

當下這個時間，很多大品牌正在討論如何制定明年的預算，而對於2015年的預期，似乎很多品牌並沒有覺得特別樂觀。 究竟中國的市場信心如何，從品牌的投放預算以及對於行銷趨勢的判斷或許可以看出來。 2014年9月26日，在金投賞創始人賀欣浩在「金投賞跨界創意領袖群」中，一場由廣告主、品牌、代理公司對於2015年市場重心和行銷投入的討論進行，分別來自CTR、麥當勞、納愛斯、青島啤酒、李甯、百雀羚、BBDO...

先看個這幾天挺火的帖子吧： 2000年當第一次公開戀情時，王菲31歲，謝霆鋒20歲，王菲年齡是謝霆鋒的1.55倍。 轉眼到了2014年，如今兩人破鏡重圓，王菲45歲，謝霆鋒34歲，王菲的年齡是謝霆鋒的1.32倍。 現在問題來了：一，求兩人年齡倍數與西曆年的時間序列收斂函數。 二，這事給張柏芝、李亞鵬留下了不小的心理陰影，求陰影面積是多少?三，如果用挖掘機填補陰影面積，那請問，挖掘機技術哪家強? 這...

每個人在一生中都將遇到幾個重要的拐點。 挑選專業、選擇的第一份工作、和誰結婚、做出第一次創業的決定、是否決定轉行到一個陌生的行業等等。 或許是有意的選擇，也可能是無意間的一個機會或選擇改變了你。 不管來自于哪裡，總之，人生的結果就是在一個個選擇中度過，而一些重要的時刻，形成了人生的拐點。 有所準備的人，能夠在機會來臨之時真正的把握住，從而讓可能的機會成為突破性的拐點，而準備不足的人，在機會來臨之時...

粉絲行銷已經是個老生常談的話題，特別是在小米的粉絲行銷獲得巨大的商業收益時，粉絲已經從娛樂界走到手機業界，變成了行銷的專用語。 「米粉」、「樂粉」、「花粉」、「星星」、「V粉」......，如果沒有粉絲，你都不好意思說自己是家手機廠商。 以下本人總結了國內手機廠商做粉絲行銷的幾種方式?順便也談談羅永浩又是如何「玩弄」粉絲行銷的? 手機廠商做粉絲行銷的幾種方式 粉絲行銷，是小米互聯網思維模式下的產物。 但也...

2013年美國超級碗(Super Bowl)播出的時候，我正坐飛機去參加一個商業會議，所以沒空觀看比賽。 但是，在我們公司的以色列總部，SodaStream的高管們正聚在一家酒吧裡觀看，超級碗當地的播出時間是午夜到淩晨4點，我的同事們都不想錯過直播。 因為SodaStream買了一個超級碗廣告，這是第一家以色列公司購買超級碗廣告，而且就我們公司當時的規模來說也是一項巨大的投入。 當時，我們正準備...

導讀：很多策劃人和企業老總(但不包括消費者)總是認為：品牌嘛顧名思義，就是指「商品的牌子」。 然後，按照這個邏輯往下分析和作業，進行著品牌的策劃(或規劃)，品牌的定位，品牌的傳播等等系列的工程塑造。 一、不能從字面去理解品牌 很多策劃人和企業老總(但不包括消費者)總是認為：品牌嘛顧名思義，就是指「商品的牌子」。 然後，按照這個邏輯往下分析和作業，進行著品牌的策劃(或規劃)，品牌的定位，品牌的傳播...

導讀：在事件行銷被行業推手運用得爐火純青的今天，網路行銷逐漸成為各大行業最值得關注的行銷模式。 本以為在互聯網業飛速發展的影響下，網路行銷會成為唯一的亮點，但事實並不盡然。 音樂行銷悄然在家居行音樂行銷的方式有了極大變化。 在事件行銷被行業推手運用得爐火純青的今天，網路行銷逐漸成為各大行業最值得關注的行銷模式。 本以為在互聯網業飛速發展的影響下，網路行銷會成為唯一的亮點，但事實並不盡然。 音樂行銷悄...

導讀：轉銷商網路、廣告、終端鋪貨與促銷是快速消費品上市運作的典型步驟，現在我們已經能夠在各大超市、便利店購買到恒大冰泉。 但恒大似乎做得更多。 恒大集團是一個高調的企業，許家印是一個經營高手，而且喜歡跨界。 玩足球，大手筆買入國內頂尖球員和南美高手，甚至請來世界冠軍教頭裡皮，稱霸中超，問鼎亞冠。 玩音樂，請來國內最具有知名度的音樂人之一高曉松坐鎮;去年開始進入了競爭異常激烈的飲用水行業，而且是高端...

有關于「病毒式行銷」一說，業內人士早已耳熟能詳，利用病毒做低成本行銷，也早已見怪不怪了。 然而筆者最近被一個朋友介紹的分錢遊戲迷住，欲罷不能，著實中毒不淺，想必這也就是傳說中的病毒式行銷了，果真厲害。 要說其中的精妙，還真有點意思。 時下年輕一代的白領們，最喜歡網上種菜偷菜，看到白領們白天忙著上班，下班忙著偷菜，最喜歡玩樂的、被人稱作「怪才」「鬼才」的非常小器公司總經理梁伯強先生心生一計，叫做...

「導讀：2014年已無可爭議地成為「移動世界盃元年」，品牌的行銷理念和方法也隨著發生著深刻的變化。 本屆世界盃揭幕戰上，當東道主巴西與克羅地亞的比賽進行到第42分鐘時，巴西獲得了一個前場任意球機會，當時主裁判西村雄一跑向擁擠的人牆，突然一彎腰，畫出一條白線。 這種會在1分鐘內自動消失的白色噴霧用於控制人牆與球的距離，是世界盃比賽首次採用的新技術之一。 實際上，競爭激烈的世界盃賽場一直是各種新型...

在今年的福布斯全球最具創新力企業榜上，愛馬仕(Hermès)高居第13席。 該榜的排名依據是公司市值與企業基本財務狀況和資產之間的差異，即創新溢價。 愛馬仕去年報告了創紀錄的50億美元銷售額和16.9億美元盈利，創下其所在行業近六年來增速之最。 其實，除愛馬仕之外，其餘只有排名41的利豐(Li&Fung)和排名51的陸遜梯卡集團(Luxottica Group)作為「奢侈品...

在「2015年度湖南衛視黃金廣告資源招標會」上，立白集團與湖南衛視簽約成為戰略合作夥伴，合作金額高達3億元，並一舉取得第三季《我是歌手》冠名權。 在此之前，百雀羚、幸美股份等企業也有相應的舉措，以花重金打廣告的方式提高曝光率和品牌打造。 記者綜合業內人士的評價，花重金打廣告能讓不少日化企業一夜成名，但若管道體系、供應鏈體系等支撐不足，這種行銷模式將得不償失。 相比本土企業 「一擲千金」，今年來...

導讀：會哭的孩子有奶吃，會行銷的團隊被偏愛。 這是互聯網時代創業的潛規則。 看著人家的高估值和高知名度的時候，除了羡慕嫉妒恨，多多少少還應該看出點門道，怎樣不會死，怎樣得永生。 五年前，我們用驗光車上門配眼鏡的概念去融資，見了無數個投資商，被眾VC貶笑的一文不值。 五年後，雕爺靠著超牛的「2VC思維」搞了個美甲車上門美甲，號稱估值10個億，雷同模式的嘟嘟美甲嘲笑老雕好為人師，還總用軟文黑他們。 然後...

導讀：如果僅從數量上考量，小米平板應用商店支援的應用數量已超過3000個，但其中很多依然是依靠應用本身「直接能用」，尤其是一些未標注HD的應用，本質仍為手機版。 網友「小墨」是一名資深米粉，陸續購買了兩部小米手機，並在小米平板發售當天就搶購了一台。 但他對小米平板的體驗並不滿意，雷軍曾在發佈會上許諾，到年底將有2000款應用適配小米平板。 但他認為，在小米平板應用商店裡，完美適配的應用並不多。 ...

產品開發策略 呷哺呷哺作為中式速食，與西式速食最大的區別就是產品內容上的不同。 中式速食在保持傳統正宗口味的食品時要注意原有產品的改革與新產品的開發。 呷哺呷哺在食品開發中有以下三個特點： 1、標準化操作規程 企業應在一切可能的範圍內使用現代化機器廚房設備以取代人工作業，同時制定標準化的操作規程，以此來減少人的主觀判斷發揮失常所帶來的品質不一致。 2、提高產品附加值 追求純淨、健康、自然的綠色快...