網路行銷

今天，內容行銷已是企業行銷策略的核心。 不管是搜索行銷，社會化媒體行銷，還是移動互聯網的行銷，變得只是媒介的載體、傳播的路徑，不變的是內容。 所以說，互聯網行銷本質上都是內容行銷！ 怎樣能讓內容行銷的效果最大化，就從SEO的角度來說說，讓SEO為互聯網內容行銷「畫龍點睛」！ 現在很多人都在感歎，SEO時代要終結了嗎？ 社交媒體衝擊，讓搜尋引擎的外鏈作用大大減弱，SEO外鏈專員的職位也幾乎消失，業內人...

回顧中國電商市場的發展，這個盤子已經毋庸置疑，特別是阿裡上市之後，中國已經成為全球最繁榮的電商市場之一。 但為什麼很少有人去考慮如何做新客?實際上從我們的客戶回函來看，中國Top20的電商客戶都開始有專門的預算去獲取新客，因為他們想擴展規模，出路只有新客，但大家都知道現在獲取一個新客戶，從單次ROI角度是入不敷出的， 所以新客對於電商很矛盾，新客太貴，但無論你願不願意接受新客的獲取成本，這個時代...

所有的公司都在奮力抓住客戶的眼球，但在我們所處的這個時代，電視廣告無人關注，寄送郵件無人拆看，甚至網頁廣告都被遮罩，於是，內容行銷獲得了越來越多的重視。 讓你的客戶把你的資訊作為一項內容搜索出來，正越來越可能成為最好的推廣你的資訊的辦法，有人甚至會說這是唯一的辦法。 內容行銷的走紅導致了各種受贊助的內容的爆炸。 包括文字報導，視頻，幻燈片，以及人們會選擇自願消費的其他任何形式的內容。 這些內容與那...

一個甜筒能給消費者帶來什麼?或許是一次美好的味覺享受，而一個免費的甜筒又能帶來什麼?其實優惠券或者是免費試吃這種行銷形式在速食行業中屢見不鮮，而如何在消費者已經對此產生免疫的時候，讓行銷活動脫出重圍? 一個免費的甜筒背後，有你所不知道行銷心經。 用一個甜筒的拯救連結一次O2O行銷 「當你在路上是，突然手機地圖APP提醒你附近麥當勞有新品，根據它的推薦路線，在規定的時間內到達最近的甜品站，就能...

最近發生在國內手機圈裡的口水戰給方興未艾的可穿戴領域的廠商提了個醒兒：勿學小米式粉絲行銷和饑餓行銷。 如同一切狗血劇情的開頭和結尾，在手機圈裡沒有永遠的敵人，前一天還在唾沫星子四濺、指著對方鼻子罵得口乾舌燥的兩家敵人很有可能默默地握手言和，比如小米和錘子，前段時間的撕逼大戰看的讓人直吐。 不過，現在它們的對立面出現了一個共同的敵人—魅族。 因為王自如的一個評測，老羅剛把小米的協力廠商投資這破事兒...

聽了許多道理，依然過不好這一生。 《後會無期》讀完這句話突然就聯想到了社會化行銷這件事，特別是當你隨便一翻就能看到滿大街的道理，某某人說《互聯網時代玩的就是粉絲經濟》《玩轉互聯網xx》，其實有時候特別想問一句，大放厥詞的這群人有幾個真正的做過一個品牌， 又真正帶著一個品牌經歷了社會化媒體行銷這個跌宕起伏的日子。 恐怕不會有太多的人經歷過，因為那些悶頭做事的人哪有時間去寫這些七七八八的東西啊。 每天...

微漫畫行銷幾無成功案例，哪怕轟動一時臉萌，也沒有真正的實現商業化。 這一切，均須打破大眾難以參與漫畫創作這一瓶頸為前期鋪墊，而強調短平快三板斧的網路行銷行業與既定目標過多的社交網路領域，尚難以沉下心來。 7月末，當《變形金剛4》的觀影熱浪還沒消歇，一個為期半個月的《變形金剛：崛起》漫畫徵集大賽，又在新浪微博的微漫畫頻道上掀起。 這個以同名手游推廣為出發點的活動，卻絲毫沒有引起微博使用者的注意，在微...

如果問身邊的人，對2012年倫敦奧運會期間網路上傳播的品牌言論有什麼印象的話，很多人的回答可能是耐克的「活出你的偉大」。 劉翔受傷、孫楊奪金、葉詩文引爭議，這些大眾關注的事件中都讓人牢記了耐克的聲音，尤其是這句由「Just do it」延展來的「活出你的偉大」。 「偉大體」在社交媒體上如此成功，以至於讓很多中國人誤認為耐克是倫敦奧運會的體育用品合作夥伴，而不知道這一排他性身份的真正主人是為此花...

近幾年來，粉絲行銷備受關注。 特別是小米將其用到極致之後，手機企業紛紛將粉絲行銷作為互聯網行銷策略的核心來打造。 然而，就在各大手機廠商都在對自己的手機品牌的粉絲文化津津樂道時，危機卻已經悄悄來臨，粉絲行銷有了失控的危險。 1、「饑餓行銷」的失控 追溯國內手機廠商的粉絲行銷史，黃章及魅族手機應該是最早帶入中國的，而後才是小米、錘子等一眾互聯網手機廠商的跟風，但他們都有一個共同的鼻祖：蘋果。 而蘋果...

買車要交定金，買房要先登記，甚至買部iphone都要排長龍，「限量版」、「秒殺」等現象更是常有。 在物質豐富的今天，為什麼還存在供不應求的現象呢? 這可能是「饑餓行銷」所致。 現在消費者面對著比以往更多的選擇，幾乎已經到了沒活動不上街、沒優惠不購物的地步。 商家的毛利率只有5%～20%，但行銷費用卻高達15%～25%。 如何在最短時間內引誘消費者把錢掏出來變成了關鍵。 很多商家選擇使用「饑餓行銷」...

嬰兒潮時代出生的一代，最年輕的已經年滿50歲了。 但最新的調研資料表明，50+年齡群體的消費者感到自己被品牌排斥，認為品牌廣告顯示的資訊反映了對該人群的理解失誤。 英國國家資料局(Office of National Statistics)的資料表明，現在英國有2200萬年齡超過50歲的人口，大約占總人口數的三分之一，以這種現狀看，有多少品牌忽視了這個龐大的嬰兒潮時代人群? 針對50+年齡群體...

最近，一則解釋星巴克店員為什麼總是寫錯顧客姓名的視頻在網路上被大量轉發。 在 Paul Gale 的這則短片中，他認為星巴克其實是故意的。 因為一旦名字拼錯了，顧客的才更有可能以吐槽的情緒將這個錯誤的名字發送到社交網路上去。 這不正好是免費的推廣麼?一旦顧客不得不去習慣名字總是被拼錯的這個現狀，哪一天星巴克店員真的拼對了，反而能給顧客帶來額外的驚喜。 Paul Gale 說的似乎不是毫無道理的。 在...

重新構思行銷，將傳播視為產品，而不僅是一個訊息。 當我們在任一個視頻網站中搜索「零售商的未來(Futureof retail)」或「行銷的未來(Future of marketing)」時，最受歡迎及最具說服力的視頻都提及了一個行銷人和 廣告人 很少考慮的可能——未來， 將不再有廣告。 在多數的視頻中都展示出了一種全新的消費者體驗——無縫的、更有效的、簡化生活的。 從這些跡象推判，真的意味著廣告在...

每當提到內容行銷，很多人不一定明白它具體的含義是什麼，但是一般都會覺得它好厲害的樣子，因為關於內容行銷的傳說通常都帶有「行銷之王」的標籤。 是不是行銷之王我就不知道了，我也只是覺得它好厲害的樣子，是行銷的底層基調。 今天從另外一個角度解讀一下內容行銷的含義，希望能夠讓大家對內容行銷有新的認識。 首先我們來看看內容行銷最官方的定義，摘自contentmarketinginstitute.com，...

學9月7日，作家馬伯庸在微博中稱，一家栗子店突然歇業，還留下一張告示。 微博附圖說明，栗子店老闆張先生因栗子品質不好，心存愧疚，寫了一封200余字半文半白的「罪己書」。 該「罪己書」被網友轉發到網上，短短一天轉發量超過一萬，評論5000多條，2萬個贊。 不少網友感慨「業界良心」，也有網友質疑為炒作。 針對有網友質疑炒作，馬伯庸稱：「自己也是在超市見到，覺得有趣，順手拍下發到微博上，並不是炒作。 」 一...

小米聯合創始人黎萬強的新書，以標榜為小米口碑行銷內部手冊的姿態，讓「參與感」一詞迅速紅遍互聯網，這不僅因為有百億美金估值的互聯網公司厚實的肩膀作支撐，還因為，技術專利匱乏，卻能在短短四年內取得傲人成績的小米， 本身正是社會化行銷的鮮活案例。 三星的中國困局雖說有通訊終端市場飽和這一大趨勢的影響，但與其在中國甚至全球的互聯網行銷脫節也不無關系。 而上周，傳統上市企業九陽在推出IH鐵釜電飯煲新品時...

這兩天讀完小米黎萬強的《參與感》，感覺小米的成功不是偶然的，他們確實把互聯網琢磨透了，他們的方法論確實走在了大部分公司前面。 究其實質，小米說最重要的是「參與感」，我再給他更加通俗一點，就是「發動群眾」。 除了發動群眾，我們別無選擇 真正給傳播帶來顛覆性變化的不是互聯網，而是互聯網當中的一類——社交網路。 社交網路把大眾媒體的「媒介-受眾」二元結構徹底結構掉了，在微博、微信上面，每個人都是受眾，...

導讀：只要你有同理心，你就是你的消費者，消費者也就是你。 但是這樣是不夠的，用同理心讓自己與消費者相同，找出消費者為什麼要買的理由。 同理可證促發動機，塑造情境非買不可。 諾貝爾物理學獎21163.html">得主溫伯格(Steven Weinberg)在「最終理論的夢想」(Dreams of A Final Theory)一書中說明，最終理論是以最基本的原理解釋其他原理的理論，...

導讀：一個產品若想成功，更重要的因素是產品還是行銷?這個問題一直是行銷界爭論不止的問題，但可以確認的是，一個不怎麼好的產品即使行銷再好，也很難走遠。 2013年年末我在虎嗅寫了一篇《2013年令人印象深刻的十大社會化行銷案例》，當時那篇文章差不多是第一篇系統磁片點2013年社會化行銷的文章。 如今已至2014年末，形勢已與一年前大有不同，在我動筆前已經有不少媒體在盤點今年的社會化行銷案例，再盤點...

導讀：霸道總裁愛上我的一對、放棄上頭條也要在一起的兩位，穿越歸來重新牽手的天后與鋒味...... 事實證明，沒有辦不到的，只有想不到的，除了娛樂圈的經典跨界，行銷界也有性感熱辣的貼身熱舞，錯過了不要緊，下面一一細數。 2014年馬上就要結束了，回首這一年，多少不可能的可能了，多少想不到在一起的最後居然在一起了：霸道總裁愛上我的一對、放棄上頭條也要在一起的兩位，穿越歸來重新牽手的天后與鋒味...... 事實證明，...