網路行銷

對於產品和服務有足夠信心的企業，體驗行銷的利益是直接的。 以往最大的障礙在於，如何直接發現和找到目標受眾，這通常要占去整體行銷活動直接成本的70%，有時甚至更多，互聯網的應用，讓這一成本比例得到大大的改觀。 互聯網上有著數量眾多、快速穿梭的人流，就象在繁華的商場門口請人嘗一嘗新出爐的蛋塔一樣，總是能夠迅速地找到積極的體驗者。 如果需要體驗的產品和服務有更明確的特色和受眾目標分類，我們也可以很容...

我們在行銷中會面臨很多的有形和無形壁壘，要實現成功的跨越並不容易，不管是鋪天蓋地的廣告宣傳，還是大量業務人員的直接拜訪推薦，都需要投入大量的人力和物力，而如果能根據消費者的心態，讓產品激發使用者去影響、推薦和發展其他使用者， 是突破潛在市場壁壘的最好手段。 　　在最近幾年，互聯網行銷越來越流行，口碑行銷更是成為了網路品牌的首選方法。 不管是小米、錘子、華為還是聯想、酷派、中興，也包括三家基礎運營...

行銷模式：互聯網和手機短信結合 　　我們從去年提出精准資料庫的概念，是從精准行銷向互聯網過渡，基於資料庫和關鍵字的精准行銷，類似于傳統廣告領域的直複行銷。 　　商業模式就是把互聯網跟手機短信進行結合，建立一個比較大的短信和聯盟平臺。 就是發展各種中小網站作為聯盟的一份，讓使用者通過這個平臺免費傳送簡訊，在傳送簡訊過程中，夾雜一些廣告主的廣告，這種廣告的出現不是隨便的，而是以關鍵字為基礎做精准...

最近去HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36432.html">浙江衛視《中國夢想秀》做嘉賓，想分享上節目和做行銷的話題。 　　《中國夢想秀》主題是「助夢」，形式是追夢人做才藝表演和闡述；然後通過夢想大使周立波的分析、挖掘，明確夢想；最後整合現場一眾機構，通過他們的「助力」來幫夢想達成。 作為我們「夢想觀察員」要做的是：判斷夢...

在網路環境中，企業市場範圍受互聯網、物流網、結算網這三網的「實地」延伸範圍影響。 而對互聯網產品（服務）的市場範圍，互聯網、結算網的決定性作用更加明顯，因此互聯網產品的管道創新是以這兩個網路的現狀和作用為基礎。       對管道模式的描述，最常見的是直銷和分銷。 電子商務產生後，人們曾普遍認為分銷會逐步消亡，直銷會成...

隨著我國股票債券市場的擴容，商業銀行、零售業務日趨豐富、市民總體收入的逐年上升，「理財」概念也逐漸走俏。 現代人越來越注重HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12782.html">個人理財資訊，並積極使用理財產品和理財服務。 　　那麼，從何獲取真實而有效的理財資訊？ 這是理財投資者所關心的問題，與此同時，金融企業也很關注這個問題。 ...

北京奧運會後，有專家認為，借助入口網站的影響力優勢，視頻、博客等網路互動產品在後奧運時代將會產生更大的行銷價值。 　　正因如此，2008年開始，各家視頻網站開始大力提升內容版權比例、制定新的行銷計畫。 2008年被人稱為視頻分享的「行銷元年」。 與此同時，隨著視頻網站社會影響力增大、版權比例提升，廣告主對於視頻網站的廣告價值也逐漸認可。 　　現在，網路視頻已經奠定了一定的使用者基礎，使用者流覽習...

今天收到第六期《HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8323.html">銷售與市場》（行銷版）的樣刊，首先吸引我的眼球的不是我自己的文章《3G時代：無線行銷，無限可能》 ，而是封面上排在我文章下面的《「互動行銷」遭遇「參與疲勞」》這個系列的文章。   「太複雜了，我怕麻煩」、「參與過，但是堅持不下去」、「無聊」、「沒意思」...

我們經常要去跟客戶溝通：你為什麼要在互聯網花錢，錢花得值不值？ 　　我們從教科書上找不到答案，這卻是整個互聯網行業都已在探索的方向。 這裡圍繞此問題談談從實際工作以及與網站交流中摸索出的，個人認為還是較適合長遠發展的一套策略。 　　我們一般都是怎麼來說服客戶的？ 我們拿以下網路中很敏感和有亮點的東西來說明網路火了：韓寒早上5點鐘寫東西，01分就有人搶到首發；徐靜蕾作為行業第一博，大家都知道她...

ATL：Above The Line。 BTL：Below The Line。 ATL與BTL基本上構成了HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38584.html">傳統行銷，通過ATL的大鳴大放，狂轟濫炸達到快速提升品牌知名度的目的 ；通過BTL實現路演、現場促銷等，讓消費者與品牌親密接觸。 因此ATL與BTL的主要功能是讓消費者形...

帝都北京終於告別了長達兩周高溫悶熱的天氣，各路豪傑們的火氣依然旺盛，比如說郭德綱徒弟打了記者這事兒，就成功的佔據了各大媒體的頭版。 　　拋開打人的是是非非，單說老郭回應此事的博文中的最後一句：「在人群中生活，有必要保持一定的狼性！ 」——這句話，值得深思，也希望把這句話送給從事網路行銷的朋友共勉。 　　從事互動行銷，也需要一定的狼性。 　　大家都知道，互動行銷領域對人才的要求十分的苛刻，不...

如果將社交媒體平臺比喻為一個生態系統，廣告主、代理商以及依賴之生存的個人便是這一生態系統必不可少的組成部分。 社會化媒體的發展帶來的是互動方式及內容的多樣性產出，互動行銷的模式花樣迭出，互動行銷產品的層出不窮構成了創意經濟產業的一派繁榮。 在一個追求效率和創新的互聯網時代，優勝劣汰的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/32004.html"...

因為有了互聯網，特別有了可以輕鬆下載和上傳的第二代網頁管理組織方式（web2.0）使得包括你我在內的每個人不僅可以自主選擇消費網路上已經存在的內容，還可以開始在網路上生產製造出更多新鮮的內容表達自己，供更多人去選擇消費。 於是，大家都開始變得充滿著能量和激情，經過一天的忙碌工作和學習回到家裡，仍然打開電腦，視聽視頻和音樂，打開博客寫下對國家民生的關注或分享風花雪月...... 正是這個原...

前幾天收到adsense的郵件，Google adsense最近也推出了行為行銷精准廣告業務。 所謂行為行銷精准廣告，就是針對不同屬性和行為需求的線民進行區分，根據線民的興趣愛好推出具有針對性的精准投放廣告業務。           ...

虎翼網總裁兼CEO張天山現在全部身心都在剛剛推出的 「行為行銷」計畫上——這是個能根據線民流覽行為不同而自動匹配不同廣告的發佈系統。 　　「這很簡單，例如打開同一網頁時，一個女孩看到的可能是面膜、時裝或促銷，而一個小夥子則可以看到籃球比賽預告或者是最新款的汽車。 」 　　這是廣告的最高境界——在用...

夏日炎炎，而馬雲、馬化騰這兩位中國互聯網重量級人物卻相繼警告業界「互聯網企業要再次準備過冬天」。 馬雲稱：「我們對HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31873.html">全球經濟的基本判斷是將會出現較大的問題，未來幾年經濟有可能進入非常困難的時期。 接下來的冬天會比大家想像的更長！ 更寒冷！ 更複雜！ 我們準備過冬吧！ 」 今年的經濟形式是...

行銷的世界風雲變幻，10年前的柯達或許做夢都沒有想到，自己的最致命的競爭對手不是富士，而是sony、HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/20008.html"> 奧林巴斯等數碼相機生產商····· 對於市場上的這一現象，本來就想寫點什麼，和學長宋安大哥聊天...

很多人都期待一場酣暢淋漓的行銷，"人氣"要達到萬人空巷的地步，"好評"就像你捅了馬蜂窩一般，被洶湧的熱情窮追不捨，"銷量"也在你暗自竊喜行銷勝利的時候再給一點額外驚喜。 滿足了嗎？ 一場如此期待的行銷在我看來，或許是"容易"實現的，容易在於任何產品說不定哪天也會撞上大運，遇到一個行銷高手、有了一大筆錢、想到一個好...

十一之後，有媒體問起我對於「HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37831.html">經濟危機」的看法時，我當時提出了優酷的「過冬論」——好身體、厚衣服、常鍛煉， 當時有人質疑我是不是太樂觀，而剛從廣告節歸來，我更加確定，現在是視頻行銷發力的最佳時機。 　　資本的寒冬造成了廣告主開始考慮來年不再大規模增加投放預算，而這恰好給了視...

隨著社會化媒體的高速普及與發展，各類社會化媒體工具的應用也得了許多高校師生的關注。 為此，陳永東受臺灣中央大學宋鎧老師《網路創意行銷》課程的邀請，于3月9日為HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/14667.html">海峽兩岸的四所大學（臺灣中央大學， 暨南大學，中南大學，青島科技大學）的90余名同學通過網路開設了《博客與微博創意營...